近日，文化和旅游部发布统计公报，截至2020年末，全国共有A级旅游景区13332个，比上年末增加930个，其上观看云展览或者通过直播去打卡景区的习惯，在市场恢复正常后有些线上的消费习惯仍然得以保留，这也推动了旅游企业线上服务能力的增强。
文化和旅游的融合已经在很多景区产生良好的效果。景德镇古窑民俗博览区创建国家5A级旅游景区办公室主任周荣林介绍，古窑民俗博览区走文旅融合之路，成功创建5A景区，实现了文化遗产保护传承和旅游产业发展的双丰收。从2009年开始，古窑景区按计划复建复烧了宋代龙窑、元代馒头窑、明代葫芦窑等古窑，复活传统手工制瓷技艺，11座典型瓷窑成为文化旅游景观，在吸引游客的同时以生产性方式有效保护传承了国家级非物质文化遗产。
戴斌认为，科技与文化正在取代传统资源，成为旅游业发展的主要动能。智慧旅游不是政绩工程，要在便捷、效率和品质方面让游客可知可感。文化和旅游的融合发展才刚刚破题，要实现真正深入的融合，道路还很漫长。
IP的提炼和运营
现阶段我国景区发展存在的突出问题之一是不恰当的商业化——很多景区只顾模仿已有的成功案例，不合适的项目也盲目上马，出现各类雷同的“山寨”古镇等低品质景区。而另一方面，还有一些景区缺乏创意、无人问津，特别是一些传统的山岳、湖泊型景区，管理体制和机制僵化，市场活力不足。
在文旅融合的大背景下，挖掘特色、提炼IP是景区发展的一个方向。中国版权保护中心版权代理部副主任陈雨佳认为，景区不仅仅是一个打卡观光的地方，游客会更看重景区的内容消费产品。要把景区的核心内容提炼出来，通过创作设计形成演艺、文创、建筑等不同类型的作品，通过有效运营形成文旅产品。可以采取地方政府与企业合作的共同开发模式；也可以自我运营孵化文旅IP形象；还可以依托创意工作室、机构进行设计创作，与既有的一些文化元素做跨界授权融合，例如与游戏、出版物、影视剧进行联名授权合作。
“不只景区有IP，度假区也要形成IP。”中国旅游协会地学旅游分会副会长潘肖澎表示。与短时的观光不同，度假的时间一般大于两天，过夜游能带来更大的经济效益。度假区要增加人的停留天数、增加人均消费，产业链就需要全面提升，需要个性化发展。
江苏省金坛茅山旅游度假区管委会副主任杨国忠介绍，茅山旅游度假区依托茅山的道文化，突出“道养”IP，培育了八重道养产品体系，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，开发了茅山肴、茅山居、茅山趣等产品，引导企业不断进行产品升级，实现差异化发展。在营销方面，则是政府和企业共同发力，度假区与主要景区沟通，帮助企业一起做好目的地营销工作。
