小小消费券撬动消费大市场
今年10月1日，2022“烟火成都”消费券促消费活动启动，并持续至11月27日，成都市区两级发放超4亿元消费券，超过4万家商户参与活动，涵盖全市零售、餐饮、文旅行业企业、个体工商户以及汽车销售企业。
从“成都520消费券”到“烟火成都消费券”，今年成都两次面向全市大规模发放消费券，皆取得亮眼成绩。中国银联四川分公司数据显示，截至11月22日24时，“烟火成都”消费券累计发放市级层面通用券472.5万张，使用财政资金2.1亿元；已核销通用券430.3万张，核销金额1.91亿元，核销率91%，带动消费倍率为3.87倍。
商务部研究院服贸所研究员高宝华表示，消费券作用主要有三点：一是加大市民对吃穿用住行等商品消费以及商贸、零售、餐饮等服务消费甚至云经济、夜间经济、数字经济等新型消费的支出，使城市消费的市场活力不断释放；二是促进上述商品消费、服务消费以及新型消费企业加快转型升级，创新线上线下融合经营模式，推动企业增品种、提品质、创品牌、优服务，推动城市经济量质齐升；三是有助于带动汽车等大宗商品消费，推动汽车行业发展，继而促进城市经济发展。
成都市商务局相关负责人亦表示，消费券刺激消费、拉动经济复苏的作用，这几年已经得到充分验证。
一方面，消费券的发放作为重燃成都烟火气的重要手段，具有广泛与全面的覆盖特性，受到成都广大消费者的追捧。另一方面，企业商家作为供给端，也是在高昂的消费热情中迎来消费回补。
据统计，截至11月22日，2022“烟火成都”消费券促消费活动从启动以来，市场主体叠加超1亿元的优惠让利活动，其中商户专享券的资金超7300万元，拉动消费超过19亿元。
红旗连锁总监牛灏表示：“消费券对红旗连锁的销售有着明显效果，结合我们‘买一送一’、折扣相抵等有关活动，经过活动福利叠加，总体消费体量稳中有进。”
以小小消费券撬动消费大市场是成都市促消费复苏的手段之一，未来将有更多的措施赋能在消费领域，提振经济发展。成都市商务局相关负责人表示，瞄准年末消费旺季，成都全力以赴拼经济促回补，着力推动稳经济系列政策落地见效，扎实做好“六稳”“六保”工作，筑牢经济恢复回补基础，努力保持全年经济运行在合理区间。
针对成都促消费，高宝华进一步表示，一是要加强优惠举措的贯彻落实与落地，让消费者切实享受到优惠举措带来的红利，增强获得感与幸福感；二是加强安全消费和放心消费的执法监管，督导商家加强安全生产管理、提供放心的消费环境，引导消费者注重守护个人安全、了解多种维权渠道，营造买得开心、用得舒心、售后放心的消费氛围。
“首”选成都彰显消费品质提升
11月18日，2022中国（成都）首店经济发展大会暨首届成都首店消费节启动仪式举行。会上，27个首店品牌与14个商业项目现场签约，这意味着又将有18个西南首店，9个成都首店正式落子。
据主办方介绍，在接下来的一个月里，2022成都首店消费节也将持续上演，众多首店将首次集中开展丰富的“美好生活触‘首’可及”促消费活动，为市民带来更多、更优、更实惠的商品、服务和场景体验，持续拉升成都的消费热度。
“发展首店经济，关键是在行业上和成都国际消费中心的定位相契合。首店引入围绕两个主题：一个是国际化大品牌，夯实国际消费中心城市的定位；另一个是传统消费，立足于川渝文化，发扬光大。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示。
据悉，自2019年举办成都首店经济发展交流大会以来，成都已促成1000余个主流品牌，250余个商业项目交流对接，新落户首店总数已超过2100家，仅次于上海和北京，持续领跑新一线城市。
为什么作为西部城市的成都在首店经济上能够领跑一线城市？盘和林解读此现象表示，成都是四川省会，也是西南重要经济中心城市，背靠成渝经济圈拥有庞大的人口基数，经济发展使得成都人民的收入不断增加。综合来看，成都消费者和游客有充足的购买力，这是吸引首店入驻的首要前提。
“另外，成都还有两个优势，一是成都资源集中，包括经济、外贸、矿产、能源等方面，另一个优势是旅游城市、人居城市的定位，吸引大量游客。”盘和林表示。
发展首店经济已成为现代商贸产业建圈强链招商引智、打造高能级商圈的重要抓手，首店数量和品质更是建设国际消费中心城市的重要支撑。2022年至今，成都IFS有36家首店品牌入驻，其中成都首店6家、西南首店24家、西部首店1家、中国内地首店5家。与成都IFS一街之隔的成都远洋太古里，2022年至今也有23家品牌盛大开业，包含西南首店17家、西部首店3家、中国内地首店1家、全球首店2家。
“首”选成都正成为优质品牌的共识，也是品牌和城市的双向奔赴。盘和林认为，首店经济将会转化为城市特色，吸引更多游客来成都旅游甚至定居，从而形成正反馈，以此推动成都城市发展。
活动多彩纷呈 增强消费质感
第106届全国糖酒商品交易会、第十九届国际美食节、2022中国（成都）首店经济发展大会等系列主题活动相继在成都举办，成渝双城消费节、2023新春欢乐购也被写上日程……
“成都消费是一场文商旅体联合推动的大消费矩阵，除了市商务局牵头组织的活动以外，还有千余场文旅活动，以及市体育局的体育赛事，通过一系列活动，全面激活成都消费市场。”成都市商务局相关负责人表示。
如今，成都正以丰富多彩的活动持续促进消费提质升级，通过丰富消费模式与场景，燃热蓉城消费市场，助力成都加快建设富有公园城市特质的国际消费中心城市。
星图金融研究院高级研究员付一夫认为，从成都今年推出的各项促消费活动来看，不仅充分覆盖了包括餐饮、百货、家电、旅游、文化、娱乐等消费领域悉数在内的多个消费场景，还在线上线下均有发力。这些活动的开展有助于营造更加多元化的消费场景，让广大市民沉浸其中的同时，挖掘不同领域的消费潜力，更能全方位地满足居民消费需求，以此来带动成都消费市场的进一步繁荣和复苏。
消费的目标是满足人民对美好生活的需要。成都在升级消费、扩容消费体量上，着重突出服务群众、贴近生活，最直观的体现就是在促进餐饮消费领域。今年11月11日开启的成都第十九届国际美食节，以“寻味、品味、回味”为主线，通过让商家得实惠，让市民享优惠，激活餐饮消费潜力，带动消费复苏，在成都开启一场别开新面的美食之旅。以美食节为载体提振餐饮行业信心，进一步释放消费潜力，重构消费生态，助推成都国际美食之都的建设。
对于成都不断释放的消费潜力，付一夫认为，成都要注重培育新的消费增长点，积极发展文旅、会展等产业，继续支持包括吃、行、游、购、娱等在内的夜间经济发展，进而带动各地消费的提振。此外还要通过减税降费、发放补贴、减少裁员、加大金融支持力度等多个方面来稳定中小微企业的运行，从而稳住就业大盘，让人们拥有更加稳定的收入来源，继而敢于消费。
数字消费激发产业活力
数字消费是数字经济的重要组成部分。“经过近些年的发展，如今数字消费已经渗透到人们日常生活中的各个领域。”付一夫表示，依托互联网和数字技术，数字消费可以打破时间和地理区域的限制，高效对接市场供需，并通过信息集聚效应来改善信息不对称问题，有效降低经营者销售和消费者购买之间的成本，继而在提升消费者体验，促进生产、流通、经营等各个环节运行的提质增效降本。
据统计，前三季度，成都市限上单位通过互联网实现的商品零售额达934.9亿元，同比增长19.7%，成都电商交易额保持全国领先。在“双十一”期间，成都在京东、天猫、抖音等电商平台战绩颇丰，以成都1919为例，天猫官旗双十一活动累计销售额突破3.8亿元，销售额同比去年增长83%。
付一夫认为，成都应持续重视以线上消费为代表的新型消费业态的重要地位，加大力度完善新型消费基础设施建设，支持线下主体的线上化拓展与转型，着力布局并出台相关的支持方案。
发展电商等数字消费，成都一直在行动。在成都花娃网络科技有限公司，作为成都本土电商平台，专注于鲜花行业，整合鲜花经销商和线下实体花店，形成产业链上的闭环。企业运营负责人张芳表示，“花娃汇聚了全国20多万家鲜花实体店和3万多家优质鲜花经销商，范围覆盖全国各地，年交易订单可达数百万笔。”
“成都积极发展电商为新业态新模式，引导电商与城市生活、产业发展深度融合，以新兴消费引领产业新供给，推动川货川品加快价值实现、促进价值提升、扩大市场范围。”成都市商务局相关负责人表示，成都正围绕生产、分配、流通、消费等环节，深度融入数字化建设，借助物联网优势持续赋能实体经济发展。
自新冠肺炎疫情发生以来，数字消费得到了进一步发展，各种新业态不断涌现，在线医疗、直播电商、数字文化和旅游、智能体育等顺应了当下多元化、个性化的消费趋势，支撑着消费市场的不断壮大。尤其是直播电商已然成为数字生活消费的新势力，成都在直播电商发展上自然不能落后。
日前，在“2022川货电商节”上发布的《中国直播电商行业发展趋势报告（2022）》显示，成都背靠优质产业链和特色城市文化属性，网红孵化能力和带货能力较强，成都直播电商发展指数在15个副省级城市排名第五。成都蒲江猕猴桃、邛崃邛酒、金堂脐橙……一大批成都地标产品走进直播间，借直播电商大平台，拓宽优质好物出川赛道。
成都金牛区电商产业直播基地等电商基地示范引领效果明显，成为全市电商行业发展的新增长点。金牛区电商产业直播基地运营负责人向梅表示：“目前基地已服务企业800余家，品牌1000余个，产品5000余个。”
付一夫表示，在推动数字消费可持续发展过程中，包括成都在内的各地，要继续推动数字消费的扩容提质，加快新型消费基础设施建设，大力推进5G网络、物联网建设的落地，完善农村地区与偏远地区的物流基础设施，加快农村商贸流通的数字化升级，同时要着力优化消费市场环境，致力于营造一个公平公正的市场交易秩序，建设健康的消费市场。
比较优势提升消费竞争力吸引力
通过文创名城、旅游名城，感受成都人文魅力、文化底蕴；通过赛事名城彰显城市活力、健康生活；围绕国际美食之都、音乐之都，聚焦消费前沿，引领时尚生活；围绕会展之都搭建交流对接平台，加强成都与世界的交汇能力。近年来，成都深入开展“三城三都”建设，既打造出靓丽的城市名片，也发展为成都繁荣消费大市场的有力举措，为创建国际消费中心城市提供了支撑。
那么，成都创建国际消费中心城市有哪些优势呢？商务部研究院区域经济合作研究中心主任张建平认为，成都在人口规模、产业发展、区位优势、商业特色等都具备相当优势。
成都人口众多，是国家中心城市之一，其本身在消费方面长期保持着繁荣局面，且成都对商业服务、第三产业发展一直高度重视。成都是中国西部国际交通运输枢纽，是第四座拥有双机场且客流量在全国名列前茅的城市。同时，在国际化发展方面，成都在西部地区经济指标处于领先地位，能够辐射东南亚和南亚地区，这是非常有力的支撑优势。
张建平表示，成都在发展商业和旅游消费方面非常有特色，尤其从春熙路、到琴台、锦里、宽窄巷子以及文殊坊、武侯祠、杜甫草堂等著名的商业区，以及旅游景点，目前都得到了升级换代。无论是硬件基础设施还是商业的发达程度在全国都已经走在前列。此外，成都消费市场诚信体系建设突出，成为成都消费市场长期的比较优势，使得成都消费市场环境更和谐。
“目前成都的经济发展已经朝着服务化和高技术化两个方向不断迈进，这两者之间相互促进带动了成都的高质量发展。成都打造国际消费中心城市，有利于其在目前的基础之上，发挥比较优势，进一步加强消费市场国际化的发展，也会塑造出成都经济发展新的动能和新的业态。”张建平说。
对于成都未来发展，张建平建议，成都要坚持加大国际消费中心城市建设，并从国际化和本土化两个维度持续推进。
在国际化方面，要发挥成都自贸试验区以及空港运输、国际物流运输方面的优势，加快进口成都市场和西南市场所需要的各种消费品，使成都消费市场在供给层次、档次、品牌齐全度，以及销售的规模效应、品牌的集聚效应加大加强，进一步提升成都对西南地区、西部地区乃至全国的消费吸引力。同时，成都要不断提升经济的外向度，通过国际化发展，吸引更多的国际消费者和旅游者。成都也要利用丰富的旅游文化底蕴来加大国际旅游城市的打造，让旅游和消费相互促进结合发展。
在本土化方面，成都需要根据国家建设统一大市场的要求，在统一大市场的政策法规完善、标准质量体系构建、竞争政策执行以及市场公平打造方面，能够形成公平透明、竞争有序的市场环境，让中外消费者有意愿在成都消费。还要加大对市场主体诚信经营意识的提升和相关的教育培训，加大市场监管力度和对于失信企业的惩戒力度，不断提升成都消费市场的竞争力和吸引力。
