位于北京东城区的“现代荟·北京”展厅里游客络绎不绝。“现代荟·北京”是现代汽车近日在北京高级购物中心东方新天地开业的品牌展厅。现代汽车自2002年进军中国市场后，时隔20年开设品牌展厅。有评价称，与竞争公司相比，现代汽车的品牌展厅已经相当晚了。
现代汽车集团正在通过重新部署人员、调整部门等来整顿中国市场战略。现代汽车中国法人相关人士表示，品牌展厅的开业可能是小事，但以此为契机，将提升现代汽车在中国的品牌力量，恢复市场占有率。
报道称，三星电子的手机业务也在中国经历了发展和衰退。2009年开始在中国销售智能手机的三星电子在3年后的2012年市场占有率上升到了第一位，但目前在中国智能手机市场占有率不到1%。
三星将中国战略调整为以销售中间材料为主。三星认为与其销售1部三星智能手机，不如销售5部、10部中国智能手机所使用的三星半导体和显示屏。三星电子在中国的销售额从2016年的32万亿韩元（1元人民币约合196韩元——本网注）增至去年的59万亿韩元，增加了近一倍。
中国消费品市场在快速变化。随着收入水平的提高，中国高级消费品的需求正在暴增。在紫菜、儿童饮料、红参等领域，韩国产食品位居第一。首尔牛奶、延世牛奶等韩国产冷藏牛奶占据着中国高级百货商店和超市牛奶柜台的中心。
大韩贸易投资振兴公社中国本部长洪彰杓表示：“韩国产品在质量上仍然得到中国消费者的认可，但价格落后于东南亚，品牌落后于欧洲。应该通过差异化营销，确保韩国产品拥有属于自己的位置。”
