原标题：90后最大的豪车和奢侈品潜在消费者？90后真的不保命吗？
一直以来，我们都说消费是中国最重要的经济发展潜力之一。然而，最近的一则新闻引起了广泛的关注，即90后已经成为中国豪车和奢侈品的最大潜在消费者。应该怎么看待？
第一，成为90后最大的奢侈品消费群体？
1月8日，百度发布消费者搜索大数据。数据显示，2020年，在奢侈品搜索人群的年龄分布中，90后用户占比超过一半，远远超过其他年龄段的用户比例。从百度的消费搜索大数据来看，大规模消费返老还童的趋势已经很明显。数据显示，90后已经成为奢侈品、豪车等行业最大的潜在消费者。2020年，90后用户占奢侈品搜索人群年龄分布的一半以上，远远超过其他年龄段的用户比例。同时00后也在上升，搜索比例超过70。
百度消费者搜索大数据显示，90后对豪华乘用车品牌搜索人气的兴趣还是大于80后的。但实际上，如果单看购车相关搜索的普及程度，80后依然是主力军。这意味着年轻人已经成为豪华乘用车品牌最大的潜在消费群体。随着消费的升级，年轻人除了工作收入，还会去找鲜花和信用卡。数据显示，年轻一代，尤其是00后，消费意识明显提高，对信用卡和花坛的兴趣最高。从下图可以看出，00后鲜花和信用卡的搜索兴趣值已经超过150，远高于平均值。
第二，90后真的就不救了？
说实话，很多人都看到了这些观点，甚至有人会用道家的说法，90后真的不知道怎么自救。他们怎么会得到这样的消费？我们不能对这件事一概而论，我们仍然需要更客观和理性的分析：
首先，从形成的根源来说，为什么90后比80后、70后更愿意花钱？这是因为90后可以说是中国改革开放以来最幸福的一代。基本上90后在成长过程中没有经历过磨难，大部分都生活在一个非常好的生活环境中。其实90后大部分人都没有饿的概念。所以从这个角度来说，90后和70后、80后的消费观念有很大的不同。既然我们从来没有饥饿过，也从来没有生活贫困过，从这个角度来看，90后的消费意愿无疑比70后和80后更强，这也是为什么我们看到90后可以成为豪车等奢侈品的原因。昂贵的商品，最大的潜在消费者，这是因为90后没有过艰苦的生活。其实他们对未来的期望更强，对未来创造自己财富的能力更强，所以这个时候更敢于消费。
其次，这种消费观念是对是错？这件事到底该怎么想？
第一，从促进经济发展的角度来看，推动内外经济双循环，让90后愿意花钱，并不是一件坏事，因为只有消费的增长才能带来中国经济的快速改善，中国向消费驱动型经济的转型，其实离不开大家更愿意花钱的趋势。所以，从宏观上看，中国的90后，尤其是年轻人，更愿意消费，这不是坏事，甚至是好事。消费拉动经济增长，这其实是一个同期动能可持续的增长模型，所以我们也认同消费拉动经济增长。
第二，要清醒地认识到这种消费的来源是什么。在任何一个国家，消费的来源实际上应该是居民收入增加带来的财富积累。钱多了才能花很多钱。但当我们看到90年代以后的这种消费趋势，其实还是存在一个问题，90年代以后的消费增长和自身的消费能力其实是不平衡的，不匹配的。其实一个人的消费能力是由他目前的财富创造能力和长期的财富创造预期决定的。如果一个人目前很穷，但将来可以有很强的财富创造能力，那么他目前也可以增加消费。但如果这种消费预期出了问题，可能会导致相对较大的风险。90后存在的问题就是，虽然不得不承认有些90后的财富创造能力强于父辈，但还是有一些90后的财富创造预期，实际上是出现了严重的预判。我们可以看到，很多90后愿意以鲜花的形式消费，但是他们自身的消费能力、消费预期和消费控制力之间存在着不平衡。最终的结果是90后消费快速增长，实际上消费风险比较大。
所以对于90后来说，还是要树立合理的消费观念，买自己买得起的商品，这才是最关键的。这个承受能力不是说目前有没有那么多钱，而是一个合理的消费预期。只有这样，我们才能保持相对稳定和持续的消费增长。
