原标题：海尔之家逆流之路：数字转型生态转型综合成果国内外市场超出预期
金融界网4月1日消息3月31日，海尔之家(600690。SH)发布了2020年第四季度及2020年全年未经审计的财务业绩报告。财报显示，海尔之家2020年实现营收2097亿元，同比增长4.46%；归属于母亲的净利润88.77亿元，同比增长8.17%。其中，第四季度单季度净利润达33.04亿元，归母净利润25.76亿元，扣除母净利润23.65亿元，均创上年同期新高。
国内、国外全面创收：海外市场营收破千亿 高端品牌卡萨帝行业第一
2020年，受疫情影响，家电市场消费需求萎缩。《2020年中国家电市场报告》显示，2020年家电市场年零售额为8333亿元，同比下降6.5%；其中，空调、冰箱、洗衣机和厨房电器分别下降16.8%、2.3%、5.8%和4.8%。在该行业整体下行的背景下，海尔之家在国内外两大市场实现了全面创收。
在国内，海尔之家随着工业互联网平台kaos的上市，子公司海尔电器的同步私有化，香港主板h股发行的完成，基本完成了在国内的业务整合。在业务整合的协同效应下，海尔之家国内市场也实现了业绩逆势增长。
财务报告显示，2020年海尔智佳国内家电业务收入988.8亿元，同比增长6.6%，其中2020年下半年同比增长18.5%。品类方面，国内冰箱业务收入343.93亿元，同比增长5%；国内洗衣机业务实现净利润259.85亿元，同比增长6.3%；全国厨房电器收入27.73亿元，同比增长13.6%；中国空调收入255.12亿元，同比增长8.6%。
在国外，虽然2020年海外疫情特别严重，家电行业也面临着线下销售渠道受阻、供应链保障问题等各种挑战，但海尔之家依靠广泛的全球供应链布局、海外市场本地化的业务团队、灵活独立的管理机制，在疫情环境下对国外市场、渠道和生产做出了快速的洞察和反应，从而实现了海外品牌创造的全面收获，这是海尔之家海外业务收入首次超过国内家电业务。
财报显示，海尔智佳2020年海外市场营收1006.22亿元，同比增长8.3%，营业利润增长26.97%，海外营业利润率提高0.6个百分点，创历史新高。分类上，海外疫情导致用户对冰箱冰柜的需求持续上升，冰箱出口快速增长。海尔之家的冰箱出口业务年增长率接近60%；在洗衣机和厨房电器方面，海尔之家也实现了非常高的出口量，出口增长分别达到40%和51%。
具体来看海外主要市场，除了收入略有下降的南亚，所有其他主要市场都增长了10%左右。北美销售收入637亿元，同比增长10%；欧洲市场营收165亿元，同比增长8.7%；澳大利亚和新西兰市场收入59.79亿元，同比增长11.71%；东南亚市场营收41.23亿元，同比增长11.26%；日本市场营收36.13亿元，同比增长11.2%。
此外，海尔之家旗下的高端品牌casarte延续了以往的强势表现。财报显示，2020年casarte实现净利润87亿元，同比增长17%，其中第四季度同比增长35%。就类别而言，厨房的收入适用于
近年来，随着物联网时代的到来，大数据、云计算、人工智能等技术的落地和应用，家电行业发生了深刻的变化，用户需求从单一家电转向全流程智能场景解决方案，行业为了提高运营效率和服务水平，一直在加速数字化。
海尔智佳作为行业数字化转型方向的先锋，2020年将继续加大对AI、5G、IOT等技术的投入。报告期内，海尔之家在R&D的投资同比增长9.47%，并取得多项成果。在——项专利中，海尔智能家居专利超过2000项，居世界第一；在标准上，中国80%的国际标准提案来自世界各地的海尔之家；奖项中，海尔之家国家科技进步奖占行业2/3，全球工业设计奖突破300项，排名世界第一；在数字营销方面，海尔之家自建自营的大众广播平台“之家App”同期日均活动同比增长546%，月活动同比增长803%。
数字化改造取得了显著成效。基于数字化能力，海尔之家场景生态改造也取得了新的突破。2020年，海尔之家正式发布场景品牌——三翼鸟，为消费者提供阳台、厨房、客厅、卫生间、卧室等智能家庭整体场景的解决方案，开辟了从卖产品到卖场景的新轨道。到目前为止，海尔之家在中国有1000多个场景展示经验联系人，在海外有800个。
不久前，在上海AWE大会上，海尔之家在其生态大会上总结说，从第一次智能家庭战略布局到完成覆盖用户的衣食住行娱乐，
最大智慧家庭场景生态；从拥有“智家大脑”的Uhome OS 3.0，到全国落地三翼鸟体验中心001，海尔智家全面展示了在企业战略、场景方案、智慧技术、平台生态能力等方面的引领，根据财报，海尔智家2020年度生态收入同比增长116％。事实上，也正是由于海尔智家数字化智慧技术、场景生态能力的全面引领，才使得其在2020年完成了国内外市场的全面逆势增长，实现了高端品牌、场景品牌、生态品牌的同步高质量发展。在业界看来，海尔智家2020年业绩表现远超行业预期，但回顾海尔智家过去几年的前瞻性战略布局、持续不断的底层研发投入就会发现，其如今获得的一切，都本该在意料之中。
