受新冠肺炎疫情等因素影响，10月份市场销售同比下降。但从1—10月份来看，消费市场总体保持恢复增长态势，基本生活类和部分升级类商品消费增势较好，网上零售占比持续提升，超市和便利店等实体业态零售保持增长。
一、消费市场基本平稳，乡村市场销售保持增长
市场销售受疫情短期冲击。10月份本土疫情点多、面广、频发，居民外出购物、就餐活动减少，非生活必需类商品销售和餐饮等接触型消费受到一定影响。10月份，社会消费品零售总额同比下降0.5%。从前10个月累计情况看，市场销售保持增长。1—10月份，社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速比1—9月份回落0.1个百分点。
乡村消费市场继续增长。随着县乡物流体系和商业设施不断完善，乡村消费市场发展环境持续提升。1—10月份，乡村消费品零售额同比增长0.8%，增速比城镇高0.3个百分点；10月份，乡村消费品零售额同比增长0.2%，增速比上月回落幅度小于城镇消费品零售额。
二、线上消费占比持续提升，实体店铺零售小幅增长
网上零售对市场销售增长贡献率提升。为应对疫情带来的不利影响，零售及餐饮企业不断开拓线上业务，加快发展网络销售、外卖送餐等无接触服务，带动线上消费需求持续释放。1—10月份，全国实物商品网上零售额同比增长7.2%，增速比1—9月份加快1.1个百分点，对市场销售增长拉动超过1.5个百分点；占社会消费品零售总额的比重为26.2%，比1—9月份提高0.5个百分点，自8月份起占比连续上升。
线下店铺零售保持增长。1—10月份，限额以上实体店零售额同比增长2%，自7月份以来连续保持增长态势。其中，生活必需品供应更为集中的便利店、超市零售额同比分别增长4.6%和3.7%，品质类升级类消费相对较多的专业店、专卖店零售额分别增长4.6%和0.7%。
三、基本生活类商品零售增长较快，部分升级类消费需求持续释放
吃类和用类商品销售增势较好。1—10月份，限额以上单位粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类商品零售额同比分别增长9%、6.6%、4.2%和1.6%。从10月份来看，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额同比分别增长8.3%和4.1%，增速分别比限上单位商品零售额增速高8.3和4.1个百分点。
部分升级类商品零售明显好于整体。1—10月份，限额以上单位文化办公用品类、书报杂志类商品零售额同比分别增长5.9%和6.5%，增速均高于限额以上单位商品零售额整体水平。从10月份来看，体育娱乐用品类、书报杂志类分别增长1.8%和5.1%。
10月份市场销售下降主要是受疫情短期冲击影响，但我国消费市场持续恢复的基础没有改变，消费规模扩大、结构升级的态势仍将延续。随着进一步优化疫情防控措施的落地落实，促进消费系列政策成效逐步显现，商品和服务消费需求将不断释放，消费市场有望继续稳步恢复。
