原标题：国货“击退”廉价韩妆，大众美容消费市场格局改变
又一个韩妆品牌撑不住了。
曾经风靡一时的ETUDE HOUSE，据报道将关闭mainland China线下门店，只保留电商业务。
第一财经记者向其母公司爱茉莉太平洋集团求证，未得到正式回复。有接近该品牌的业内人士告诉记者，伊体屋这两三年都在走下坡路，疫情爆发后更是加速关门。目前内地单品牌店不到十家，基本接近清算的最终状态。日前，记者走访了其官网上展示的几个上海店，如中山公园附近的龙之梦店和南京东路的弘毅国际广场店，被告知已关门。
除了伊迪家，一些便宜的韩国化妆品牌日子也不好过。自然共和国、皮肤食品等。都开始退出线下市场。
但业内有人认为，说某个品牌没落还为时过早。变化背后其实是中国市场风向的变化，比如销售渠道。传统的单品牌店已经不流行了，但是平台电商和流量较大的补妆店和新零售店可以更好的引流。
无论如何，中国目前的美容市场是一个不同的场景。
3月10日，在上海南京路步行街弘毅广场，伊体大厦旗舰店的原址被建筑围护所覆盖，取而代之的是巴黎欧莱雅店的视觉中国地图
单品牌店大势已去？
伊迪之家的母公司阿莫尔太平洋集团发布的财务报告显示，该集团的收入和净利润在2020年都大幅下降。在众多品牌中，怡体院的表现尤为惨淡。去年营收下降38%，约6.4亿元。目前资产约2.87亿元，负债约3.25亿元，净资产值-3793万元。
“早期很热，但现在中国市场的单品牌商店越来越难做了。运营成本高，人流少，基本都是亏损。”一家韩国美容品牌的销售部主管王璐告诉哥伦比亚广播公司。
“单一品牌店是韩国品牌崛起的秘诀之一。从(韩国)到中国，确实出现了一波单品牌店热。退路主要受线上线下转型趋势、竞争加剧、韩国品牌创新减弱、管理水平滞后等影响。房租高是一个因素，但不是主要因素。收益率高的话，租金占比会下降，至少会下降到一个可控的水平，店铺也不会关门。”美容智库美妆流的全球合作伙伴王拙表示，关闭伊迪之家的店铺只是一个例子，这并不意味着单一品牌的美妆店不好做。
这个观点也得到很多人的认可。包括娇兰嘉人董事长蔡如青在内的许多人认为，在未来十年，单一品牌商店仍将是“强大的化妆品零售模式”。
记者了解到，今年许多企业将保持新开单品牌店的速度。林青璇创始人孙春来告诉记者，目前的策略是线上增量翻倍，线下继续开店，好体验。“今年，我们将继续提高线下商店的质量。”。
“中国企业开单品牌店是正常的商业现象，韩国品牌似乎有不堪重负、不可持续的总体趋势。”王拙认为。
平价国货美妆崛起
“就在五六年前，我还是个韩妆迷。”一家国内顶级美容集团的负责人王雅捷发现，近年来国内美容市场的趋势明显不同，“每个人都突然喜欢购买国产产品”。王雅捷工作的公司成立才几年，融资几轮，上市很快。
明泰尔亚太区高级美容分析师杜雷此前分析了韩国彩妆成功的原因，认为其流行的主要品牌基本属于中低端，款式多，更新快，价格相对较低。
现在，这些优势和卖点已经被电商比较流行的国产品牌更好的利用了，比如完美日记，华西子，Colorkey等等。根据相关数据，75%的消费者表示，他们会根据包括内容平台在内的社交媒体信息做出购买决定。与国外品牌相比，本土美容品牌显然反应更快，更愿意在营销运营上花钱。
以完美日记上市母公司易县电商为例。据其招股书显示，截至2020年9月30日，易县电商在中国电商和社交平台上拥有和运营的各种官方账号粉丝超过4800万，合作KOLs 1.5万，其中小红书《完美日记》官方账号粉丝约200万，相关笔记超过30万。
中国产品不仅“击退”了韩妆，同样定位于大众市场的老式彩妆品牌美宝莲也在去年曝光退出百货渠道。甚至有人认为，单价在150元以下的彩妆市场，就是现在的国货世界。
但是从大众消费市场来看，国产品牌确实有上升的趋势。2020年1-6月，阿里全网美妆统计显示，完美日记和花子都有增长，尤其是花子从1-6月增长了166%。
在今天的大众消费市场上，各具特色的国产美容品牌正在蓬勃发展。
下一站，免税店
虽然伊蒂之屋打算撤离单品牌店，但并不意味着它放弃线下店销售。记者采访了解到，品牌也在寻求转变，入驻一些潮流的彩妆集合店。
去年8月，伊蒂之屋宣布与彩妆集合店THECOLORIST调色师达成战略合作，入驻其20多家门店。后者是KK集团旗下的彩妆集合店品牌，目前共开设300余家分店，主打年轻群体，已有70余个彩妆品牌入驻。
随着销售渠道的转变，大众市场的竞争依旧激烈而焦灼。不过，王璐认为，虽然一些之前流行的平价、大众的外资品牌势头，不如同等价位的国货，但在中高端市场，它们依旧保持优势。“一些高端品牌没法替代，且销售一直在增长。”
由于疫情阻断全球出行，国内免税消费被激活，且销售持续下滑。海南省商务厅的一组数据显示，2021年春节假期，海南离岛免税店7天总销售额超过15亿元，接待购物超过20万人次。
外资化妆品巨头显然已经瞄准这块业务。去年10月，爱茉莉太平洋和中免集团达成了战略性商业合作伙伴关系。据透露，其近期在海南免税市场的销售额持续保持三位数高速增长，而这块是本土品牌的空白地带。
