大众传媒旗下上海定向广告传播有限公司深圳分公司因违反《广告法》发布低俗广告，被深圳市市场监管局罚款51.5万元。记者从深圳市市场监管局获悉，今年以来，深圳市市场监管局持续整治电梯广告乱象，开展专项治理工作，推出十项措施、六大举措，在全国率先构建电梯广告监管长效机制。
发布低俗电梯广告遭处罚
2022年2月，优立克脱毛器“没有蓝宝石我就不脱”的广告频繁出现在深圳住宅小区、商厦电梯、大堂，引发网络关注。对此，深圳市市场监管局迅速展开调查。
经查，该广告由分众传媒所属的上海定向广告传播有限公司深圳分公司(以下简称“定向广告公司”)发布。受杭州优来科技有限公司委托，在深圳共发布了308个Ulike框架海报广告，其中楼宇电视1047个，智能屏218个。视频广告分为5秒版本和10秒版本。
调查结果显示，“没有蓝宝石我就不摘下来”的广告语违反了《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍公共秩序，不得违背良好的社会风尚”的规定。深圳市市场监管局决定责令该公司停止发布违法广告，罚款51.5万元。
分众传媒首席营销官回应称，电梯广告具有到达率高的特点，因此更加需要高度重视和严格控制对广告内容的审查。公司对此事件造成的影响深表歉意，并立即刊登了涉事广告，开始自查自纠。未来将进一步加强广告内容的审核，确保品牌广告的正向价值输出。同时，积极配合政府部门的监管，共同帮助促进广告业积极、良性、健康发展，创造更好的社会价值。
构建电梯广告监管机制
据统计，2022年我国电梯数量超过787万台。截至2022年3月底，深圳电梯总量已超过18万台，在全国大中城市中排名第四。然而，电梯广告的不断扩张及其巨大的利润空间也为行业乱象的滋生提供了土壤。其中，部分电梯广告涉及成人、软色情和低俗内容，误导未成年人价值观，不良习俗和扰民的表现，破坏环境的张贴等，引起了公众的广泛讨论和深圳各级党政部门的高度关注。
为不断提升电梯广告监管水平，推动电梯广告高质量发展，进一步提升城市空间文明程度，在前期广泛调研的基础上，2022年4月25日，深圳市市场监管局出台专项工作方案，联合组织宣传、住建等部门开展为期9个月的电梯广告专项治理，推出十项措施、六大举措，构建电梯广告监管长效机制，推动电梯广告高质量发展。
深圳市市场监管局提出的电梯广告监管十项措施包括组织摸底调查、建立电梯广告“双随机一公开”常态化监管机制、开发信息管理系统、深入开展电梯广告现状调查、加强制度设计、制定电梯广告发布地方标准、强化电梯广告前置指引规范、加强电梯广告监管力度等。
记者还了解到，2022年2月，深圳市市场监管局和媒体公开征集电梯广告创意，并进行了问卷调查。从反馈来看，97%的市民建议加强电梯广告的监管和行政处罚，减少电梯广告数量，加强电梯广告的审核和监管，畅通投诉举报渠道。
深圳市市场监管局相关负责人介绍，根据工作部署，深圳市电梯广告整治工作从2022年初开始，至2022年9月30日结束，推动建立和完善一系列管理机制，随后转入常态化监督管理。整治工作主要针对深圳电梯广告乱象，对标国际国内先进做法，采取更严格的标准、更严厉的处罚、更有力的措施，开展电梯广告整治行动，规范全链条电梯广告行为，推动电梯广告高质量高质量发展。
