日前，菲仕兰披露了2021年业绩报告。2021年，菲仕兰实现营收115亿欧元，同比增长3.2%，营业利润3.55亿欧元，同比增长32.5%。
具体在中国的表现，菲仕兰中国区总裁陈格告诉蓝鲸产经记者：“2021年，中国区全年净营业额和净销售额均为两位数增长，跨境电商和新业务增长超过20%，专业乳制品增长超过30%，皇家美素佳儿增长超过50%。”
在中国市场，菲仕兰的奶粉业务主要以美素佳儿为主。值得注意的是，菲什兰在2021年底宣布对美素佳儿营养业务进行战略审查。
关于战略审查的进展，陈格强调：“美素佳儿的战略审查旨在抓住中国市场的增长机遇，确保美素佳儿业务的成功。现在战略审查还在进行中。”
“鱼之乡未来和现在的战略发展是一致的，核心是营养业务，就是通过渠道下沉来提高份额”，陈格进一步指出。
在渠道下沉的规划上，陈格坦言是一个很大的挑战：“现在的规划是一种叫专业合作的模式，服务线下母婴店和消费者。”
据菲仕兰介绍，过去经销商负责区域内所有业务，专业合作就是拆分业务。会有专业人员负责物流和服务。渠道下沉更多的是对渠道的规律性、梳理性、整合性和探索性，这些策略在2022年还会继续执行。
在制定渠道下沉战略的同时，费斯兰也在快速拓展现有业务。
不断下降的出生率和激烈的市场竞争，让奶粉企业意识到，仅仅依靠奶粉品类或单一一种奶粉很难在当前激烈的竞争中突围。寻找新的品类已经成为奶粉企业的共识。
近日，美赞臣收购羊奶粉企业柯美高特，可以在进军羊奶粉的同时布局成人和儿童奶粉，在品类突破的同时迎接新一轮奶粉配方注册。
陈格说：“菲仕兰中国将进行更多的本土化研发；产品线扩张和供应链本地化。本地化发展不排除收购或合作的可能。同时，菲仕兰中国将孵化各种新业务。”
菲仕兰的相关工作人员告诉记者：“菲仕兰即将推出一款奶酪产品。奶酪在国内还是一个比较新的品类，增长速度会很快。儿童奶酪前两年增长明显。随着中国消费者越来越重视营养和健康，菲仕兰中国看好奶酪行业的增长空间。”
此外，菲什兰美素佳也开始涉足羊奶粉领域。陈格介绍，2月初，美素佳儿羊奶粉已经在跨境电商项目中试水。
