近日,Digital TV Research对外发布了《美国OTT电视和视频预测报告》。该报告显示,在Paramount +、HBO Max、Peacock 和 Discovery+等流媒体到来的推动下,美国的流媒体订阅总数将从2021年底的3.54亿攀升至2027年的4.58亿。
到2027年,大约86%的美国电视家庭将订阅至少一个SVOD平台。未来五年,美国电视家庭将平均订阅4.37个流媒体服务。其中最大的增长将来自新流媒体平台。预计Netflix在此期间将仅增加200万订户(达到6910万),Disney+ 将增加 1200 万,Paramount +将增加 2600万,HBO Max将增加3100万。
该报告还预测,到2027年,美国付费电视用户将达到6000万,低于2010年峰值年的1.05亿,付费电视普及率将下滑至50%以下。没有付费电视订阅的家庭数量将从2010年的1134万飙升至2027 年的7286万,这主要是由于更多家庭用户转向流媒体服务。
在流媒体终端方面,美国电视收视用户因为使用习惯倾向使用联网电视设备、智能电视和游戏主机的大屏设备来观看流媒体内容,流媒体已经成为美国用户观看电视的新方式。相关数据显示,美国大屏电视占据了流媒体用户82%的观看时长份额,其中Roku占据美国所有联网电视观看时长的39%。在美国电视流媒体化趋势背景下,以Roku为代表的终端厂商增长持续高企。根据Roku最新数据显示,从2017年到2021年,Roku的活跃用户从1420万增至6010万,增长了四倍多;用户平均使用时长增长了五倍多,ARPU增长了近四倍;年营收从2017年的5.13亿美元增至2021年的27.64亿美元,年复合增速高达40%。
伴随着美国电视流媒体化的快速发展,以Roku为代表的美国流媒体厂商的增长潜力将继续释放。而在国内,互联网大屏厂商的当贝与Roku业务模式最为相似,其专注于大屏领域业务,横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务,拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场,以及当贝影视、当贝酷狗音乐等优质的大屏应用产品,还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。
随着网络视听技术的发展,美国有线电视付费用户将加快向流媒体迁移,流媒体将会成为美国家庭观看内容的最重要的平台。作为观看电视的新方式,美国流媒体订阅用户将在未来几年继续呈指数级增长。这对于已经在美国流媒体电视市场占据领先地位的Roku来说,将在美国电视流媒体化的趋势中持续受益,未来发展空间仍然非常大。
