跨境电商作为一种新的外贸业态，被认为是“黑天鹅”疫情中的一匹“黑马”。随着《区域全面经济伙伴关系协定》 (RCEP)的正式生效，跨境电商迎来了新的趋势。跨境电商有哪些新趋势？“超级自贸区”会给这些“微型跨国企业”带来哪些新机遇？江苏跨境电商企业如何抓住红利期？
国产品牌欢迎“反向海淘”
前不久，在国外的“黑色星期五”促销季和圣诞假期购物季，“逆向海淘”成为热词。所谓“反向海淘”，是指过去国内消费者热衷于从海外购买商品，而现在，越来越多的海外消费者在我们的电商平台上购买“中国货”。
国产智能小家电、国产美容产品跻身海外消费者“必买清单”。淘宝数据显示，国内清洁“神器”备受海外家庭主妇青睐，圣诞季海上扫地机器人新品牌云鲸销量同比增长142%。淘宝天猫国内美妆产品海外销量实现两位数同比增长，其中美妆品牌毛戈平海外销量增长130%。
“逆势海涛”反映出中国品牌出海的速度越来越快。从价格战到品牌战、创新战，行业第一线的企业有了更深的认识。
“亚马逊全球开店见证了中国出口跨境电商从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的快速发展。下一步，行业将迈向‘深耕长效’的新阶段，开启跨境电商品牌出海输出的新时代。”亚马逊全球副总裁、亚马逊亚太区全球门店Cindy Tai表示，跨境电商出口仍处于快速发展的上升通道，品牌将是引领行业前行的最强力量。
位于江苏省常熟服装城的苏州小河王母婴服饰制品有限公司，在全球速卖通、亚马逊、Wish等平台运营，销售市场覆盖北美、南美、欧洲、亚洲等地区。该公司首席运营官赵敏锐地观察到，越来越多的跨境电商选择品牌出海。“要真正与品牌出海，就要从早期的经营流程转变为经营产品、消费群体和品牌，不仅要整合供应链体系，加大产品研发投入，还要在产品供应和服务方面不断实现目标市场的本土化。”
随着跨境电商品牌的出海，产业集聚的发展趋势越来越明显。2021年10月底，江苏省确定首批34个省级跨境电子商务产业园，位于无锡江阴的江苏云巴特跨境电子商务产业园入选。据介绍，该产业园充分发挥云浮集团在洛杉矶的公共海外仓优势，主要从事纺织服装行业跨境电子商务。截至2021年7月底，园区入驻企业170余家，1-10月产业园出口值8500万美元。
“黑马”驶向RCEP广阔市场
对于出海的跨境电商公司来说，RCEP带来了他们期待已久的机遇。
RCEP的建立意味着占全球经济三分之一左右的FTZ将成为自由贸易和投资的中心。总体而言，目前该地区仍是亚太地区乃至全球电子商务市场的集聚区和先行者，成员国之间电子商务市场拓展空间较大。
据中国制造网新业务拓展部经理赵明霞介绍，分众科技平台显示，2021年1-10月，RCEP成员国的市场曝光率、访问量、潜在买家约占总数据的十分之一，市场潜力巨大。从
RCEP带来了关税的实际降低、贸易壁垒的削弱、供应链的整合、贸易便利化的促进等等。《RCEP协议》生效后，获批成员间90%以上的货物贸易最终将实现零关税，有效降低跨境电商进出口成本。南京海关关务处相关人士表示，一方面，原材料进口成本的降低可以提高我国跨境电商出口产品的竞争力；另一方面，国内消费者可以以更优惠的价格购买上市商品，有利于促进消费回流，扩大跨境电商进口企业的业务规模。
江苏国际经济贸易研究院院长邢冲表示，RCEP明确支持电子商务跨境运营，为推动独立站等跨境电商新业态发展提供了非常重要的规则保障。RCEP成员国的电子商务发展水平不同。区域市场协同、区域间专业化分工、产业链多维需求，对深化成员国、行业、企业间交流合作提出了必然要求。江苏电子商务综合发展水平在全国处于领先地位，与RCEP成员国合作的可能性和空间很大。有能力的企业可以积极“走出去”，复制推广江苏电商发展经验，推动相关成员国中小电商企业可持续发展，实现互利共赢。
数据显示，江苏跨境电商商品零售主要集中在俄罗斯和欧美市场，RCEP成员国占比相对较小。据不完全统计，目前全省有70多家企业经营200多个各类海外仓库，但50%在美国，30%在欧洲。这意味着对于苏联企业来说，RCEP成员国的跨境电商市场空间大，发展潜力大。
微型企业的崛起还有多远
德勤咨询近日发布《科技赋能下的亚太数字贸易》报告，预测科技红利将与政策红利重叠，亚洲的“微型跨国企业”将在未来三年迎来自己的关键飞跃。大多数跨境电子商务公司都是微型跨国公司。
企业，有着相似的画像：员工不足100人，善用数字平台；平均运营3.56个海外站点，这意味着大多数公司服务3个甚至多个海外市场。然而，微型跨国企业崛起也需要解决诸多现实问题。“当前跨境电商和传统外贸企业一样面临原材料上涨、物流成本上涨、汇率波动等问题。”赵明霞分析，RCEP落地实施后，产品附加值比较低的企业需要更快地从价值链的中低端往高端攀升。同时，企业需要更充分地研究市场、贴近市场。“比如，日韩市场拥有本地线上电商平台，所以我们要加强对当地平台的研究，帮客户开拓市场。”
邢冲说，数字化发展趋势已势不可挡，并将成为全球经济恢复的突破口之一。江苏中小跨境电商企业多、传统外贸企业多，如何按照更高标准参与国际竞争、有效实现企业数字化转型，将是企业需要面对的现实问题。邢冲建议，金融和保险行业要加强研究，切实为跨境电商企业解决融资难、结汇难等问题，帮助企业扩大经营范围和销售规模，减少经营风险，实现转型发展。企业要不断加强对不同国家的经济结构、文化结构和产品认同差异等研究，选择更加多元化的发展模式，通过自建平台、海外仓多功能运用，不断延伸电商产业链，为当地客户提供技术支持和优质服务。此外，江苏要更好地发挥点多面广的综保区作用，借助江苏自贸试验区推进数字经济和数字贸易发展的政策优势，更大力度支持企业加快在RCEP成员国科学合理布局公共海外仓，缩短订单周期，降低物流等运营成本。
“RCEP将有利于企业进行品牌化建设、海外仓建设。”南京跨境电子商务协会秘书长刘玉健表示，目前已助力企业在南京设置集货仓、在境外设置海外仓，同时不断完善跨境电商的物流体系和金融配套体系，今年将有更多江苏品牌走向世界。同时，未来也将引入更多海外优质商品在南京跨境自贸区免税店首发，满足人民对美好生活的需求。
