春节将至，年味渐浓。寓意着喜庆吉祥的发红包风俗如今形成了线上线下两种方式，其中，线上红包封面开始成为品牌方、经销商、微商们的新战场。
去年的这个时候，GUCCI与哆啦A梦的联名红包就曾火上热搜。今年，王一博粉丝抢微信红包封面致公众号瘫痪热搜再度引发议论。据悉，每日黑巧、香飘飘、安踏、联想、荣泰等多家品牌都推出了王一博封面红包，然而由于数量有限，抢购粉丝数量过多，屡次出现公众号不堪负荷的状况。
一边，品牌赚够了流量，另一边又有人从中找到了新的牟利方式。有人免费发放明星红包封面，但前提是要进入相应社群，变相引流；有人转卖红包封面，又招收代理，做着一本万利的生意。
小小的微信红包背后，每年都会衍生出新玩法。
“一封难求”，只有粉丝才懂的痛“该公众号提供的服务出现故障，请稍后再试。”连续一个星期以来，淼淼都只能收到这条冷冰冰的消息。一次次地陪跑之后，她都会到品牌方的官方微博下留言要求增加红包封面的发放数量。
“我也想不到，自己会为了一个微信红包封面这么拼。”淼淼说到，王一博代言的多个品牌都推出了相关红包封面，作为粉丝，集齐这些封面就成了一项基本操作。
在小红书、微博等多个平台上，有“粉头”列好了完整的红包封面领取清单。详细记录了具体的时间、公众号还是小程序、哪一家品牌方等信息，其他粉丝只需要定好闹钟，准备好手指开抢即可。
然而，她们也没想到，今年抢红包的难度这么大。屡战屡败，又加量无望之后，淼淼决定不再费力气去抢，而是直接去购买几个独一无二的红包封面。据淼淼所说，这是只有“红包封面人”才懂的痛。
而除了品牌方之外，近期热播的电视剧《雪中悍刀行》也将红包封面的活动策划纳入了宣传项之中。根据其官方宣布的活动细则显示，完成开通任意会员套餐、首次观看、好友分享、购买定制礼品卡四项互动，就会获得相应的红包封面。只是相较品牌方的定时抢封面活动，《雪中悍刀行》的这一策划显得较为繁琐，因此反响一般。
“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益。”微信红包封面这一于平台、于品牌、于消费者多方都有着一定意义的产品，相信还会继续在每一个春节当中扮演着“流量密码”的角色。不过其中那些以祝福之名行灰产之事的中间商，却是时候被踢出队列了。
