购买年货不仅仅是为了满足人们的消费需求，更是一种热闹喜庆的新年仪式。近日，各大电商平台纷纷推出年货活动，助推更多优质商品走进千家万户，让消费者足不出户就能买到年货，品味家乡，享受繁荣的中国年。
节假日成为中国消费需求释放的关键时间。目前年味越来越浓，叠加的冬奥会临近，各大电商平台的跨年节也相继拉开帷幕。与此同时，一波利好消费随之而来，线上成为消费者购买年货的重要渠道。
据《中国商报》报道，今年元旦不仅能看到传统电商平台淘宝和JD.COM，还能看到新电商平台Aauto Quicker和Tik Tok，给了消费者更多选择。此外，一些特色电商平台也看到了年货节的契机。1月10日，由商务部、中央网信办、工业和信息化部联合指导的“2022全国网上年货节”正式启动，全国各地也陆续推出了具有地方特色的网上年货节。近日，中国邮政集团还推出了2022年年货节，推动农民邮政合作。
近日，国家发展改革委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》(以下简称《通知》)，强调在准确有效防控疫情的前提下，要抓住春节、元宵节等传统节日机遇，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动一季度经济平稳开局。
特色产品受欢迎
当电商遇上年货节，特色产品成为电商平台的一大卖点。
据悉，在乡村振兴方面，商务部借助网络年货节，积极组织电商服务向农村延伸，促进特色农产品销售。此外，所有主要的电子商务平台也在其家乡推广好商品。比如，Aauto faster达人主播化身“家乡新年代言人”，为粉丝推荐家乡特色年货；Tik Tok电商还以“家乡年货”为重点内容，携手当地商务、农业部门打造特色“家乡年货节”；淘宝年货节推出“卖空百村计划”，一天推荐一个省的特色农产品。
与此同时，更多定制化、智能化、绿色化、高品质的产品也在今年的年货节中亮相。据商务部新闻发言人舒觉婷介绍，今年网上年货节针对春节商品和服务的种类和数量，各地引导电商平台企业推出适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭，扩大文学、影视等数字产品供给。
随着新一轮促消费政策的实施，冰雪消费的绿色消费也成为热点。通知提出，要乘势扩大居民冰雪消费，积极发展绿色消费。还提出打造线上节日消费升级版，引导电商企业启动春节“不打”模式，举办年货采购、赶大集等线上促销活动。
差异化成破局关键
据《中国商报》报道，虽然电商年货节有很多亮点，但淘宝天猫、JD.COM、Aauto Quicker和Tik Tok玩的是同一款游戏。
首先是类似的打折促销。2022年年货节，各大电商平台依然选择用促销活动吸引消费者。其中，Aauto faster电商推出了多种促销活动，包括针对新c的1点购买等品牌福利产品。
此外，在产品品类方面，2022年货节涵盖了所有品类。虽然也有重点，但每个人的重点都差不多。特色农产品、虎年新产品、国潮、非物质文化遗产等。既是Aauto快手电商、Tik Tok电商跨年节的主题内容，也是淘宝天猫、JD.COM跨年节的关键词。
总的来说，2022年货节，各大电商平台的玩法并不新奇。有些方面可以说差不多，主要位置基本重合。然而，在同一个领域，同样方式的竞争可能会更加激烈和残酷。
对此，业内人士表示，电商平台应该多思考如何满足消费者对“年货”的新需求。打破同质化可以促进年货市场的快速增长。
