近日，快餐业巨头肯德基与POP MART合作，共同推出盲盒娃娃套餐。但由于各店娃娃数量有限，娃娃在二手交易平台上被咝咝8次，隐藏款最高价达到800元/娃娃。与此同时，黄牛和专业人士纷纷上阵，一个庞大的“炸娃团”也随之出现。
据悉，肯德基与POP MART联合推出的盲盒活动主要集中在一二线城市，每家门店数量限制在36家。每包价格99元，一个包里会随机赠送一个娃娃，所以很多人为了娃娃买了整包。但是在社交平台上，出现了很多“替别人讨饭”的帖子，他们只需要玩偶代替套餐中的食物来为自己买单，这也引起了很多争议。
原因是肯德基最近联合POP MART推出盲盒套餐，主要在一二线城市销售，每个门店只有36个套餐名额。近几年盲盒收藏异常火爆，导致包一推出就哄抢，一盒难求。与此同时，黄牛和专业人士纷纷上阵，一个庞大的“炸娃团”也随之出现。
据悉，在二手平台闲鱼上，这一套(一套6个)盲盒娃娃定价在600元到800元之间，隐藏款价格高达800元/件，比原价高出8倍。
“一家店只分配了36个包，也就是说一家店只有36个娃娃。活动推出半小时后所有名额已经售罄，不会再补货。”
在供不应求的背景下，盲盒营销正在演变成一场“饥饿游戏”，跑步者、黄牛和为跑步买单的年轻人在不经意间成为游戏中的玩家。
然而，在二手交易平台上，娃娃的价格被炒作。一套六个盲盒娃娃的价格在600元到800元之间，隐藏款的价格高达800元/件，比原价高出8倍。
还有很多疯狂的人。最有代表性的一个是一个“王者”一次性花了10494元买了106包。正是因为这个原因，专业代餐再次流行。比如一个专业代课老师在朋友圈里做了一个标语：盲盒是你的，热度是给我的！
据了解，一个“宝贝”只在线下门店很难找到，而这一系列盲盒在二手平台上货源充足。比如休闲鱼平台上大量出售该系列盲盒，一套价格在600元到800元不等，其中很多卖家声称自己有多套。
对于这次盲盒活动，很多网友表示，肯德基终于找到了流量密码。不久前，麦当劳推出了一项猫窝纸活动。你可以通过订购指定的包装获得一个纸质猫窝，这也引起了很多人的关注。这两家快餐巨头似乎引起了年轻用户的兴趣。
事实上，这并不是肯德基第一次“融入”中国市场。进入中国市场以来，肯德基不断推出中式食品，包括螺蛳粉、周黑鸭、串串、馒头、小龙虾、扎江面鸡架、月饼、青团、凉茶等。2021年底，肯德基还联合文和友推出了小龙虾汉堡、小龙虾嫩牛肉五大派对。
作为西式快餐的代表，肯德基是百胜最重要的品牌！中国。2020年9月10日，百胜！中国第二次在香港上市。百胜近七成！中国上市前一年的营收来自肯德基。截至2020年6月30日，百胜万家餐厅中！中国有6700家餐馆是肯德基。此外，肯德基餐厅的数量在过去两年中逆势增长。
数据显示，截至2021年第三季度末，肯德基餐厅数量为7908家。但需要注意的是，2021年第三季度，肯德基营业利润同比下降31%，利润
对此，百胜！中国表示，下降的原因是同店销售额下降、促销力度加大、工资上涨、外卖订单增加导致骑手成本增加以及房东和政府机构提供的临时补贴减少。财务报告还显示，报告期内肯德基同店销售额同比下降8%。
“在新消费时代，包括肯德基在内的大多数老牌餐饮品牌都受到了年轻品牌的冲击。虽然没有任何新势力能够撼动肯德基、麦当劳等西式快餐的地位，但后者正在积极而迫切地探索‘年轻化’。”上述券商分析师表示，这种联合盲盒营销是一种新的尝试，可能会引起争议，但仅从营销层面来看，它确实实现了成功的“破圈”。
