11月1日，由中国家用电器研究院指导全国家用电器产业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》上线。报告显示，2021年第三季度，国内家电市场零售额为1595.2亿元，同比下降4%。出口方面，海关总署数据显示，第三季度家电出口值1680.3亿元，同比增长22.1%，前三季度家电累计出口值4768.8亿元，同比增长20.2%。
渠道方面，报告显示，2021年家电线上销售仍保持疫情以来的良好态势，三季度市场规模为751.4亿元，同比增长9%；线下渠道受当地疫情和极端天气影响，阻碍了居民身体消费意愿的恢复。第三季度，家电线下市场规模为843.8亿元，同比下降13.3%。
但线下市场在推动中高端消费、承接体验式消费场景方面具有不可替代的优势。因此，无论是经销商还是家电厂商，都在积极探索和构建与数字消费良性互动的更高效的沉浸式体验消费模式。三季度家电线上线下市场占比47.1%: 52.9%。家电中，彩电线上零售额占比超过50%，空调、冰箱、洗衣机线上销售占比均超过40%。
国家家电产业信息中心常务副主任吴海涛表示，在出口方面，下半年特别是9月份以来，长期的疫情阴霾进一步凸显了对全球产业链的负面影响。叠加我国四季度区域限产限电，将在一定程度上挤压我国家电行业产能释放和企业利润空间。在国内市场，消费升级是一个不变的趋势，生产企业从功能、形态、品类等各个维度积极拓展产品边界，以更好地满足消费升级背景下的溢出产品需求。传统家电基本功能的细化和新兴品类不同功能的融合是产品升级的两个重要方向。
