随着互联网的不断发展，企业正在转向数字化转型过程，“大数据”一词不断被提及。尤其是在后疫情时代线上营销被凸显之后，结合两大热门趋势的“大数据精准营销”成为黑马，赢得了众多运营商的青睐。但是到底什么是大数据精准营销呢？如何将“大数据”与“营销”结合起来，实现更高的效率？
一、什么是大数据精准营销？
“大数据精准营销”一词被拆分：“大数据”是技术工具，“营销”是目的，“精准”是度态。
什么是大数据？对大数据的定义是：在获取、存储、管理和分析方面大大超过传统数据库软件工具能力的庞大数据集。它是现代网络和信息时代的产物，是无数独立数据的统一集成，具有大容量、多样性、真实性和高分析性的特点。
大数据对于企业有何意义？
大数据通过对大量独立数据的集成分析，充分避免了数据有限带来的分析结果偶然性，为企业提供了更加科学、精细的分析结果，对企业经营战略的制定和企业的发展方向具有指导意义。此外，对用户大数据的分析还可以帮助企业了解客户画像、客户偏好和需求等有效而详细的信息。大数据应用于企业营销投放时，还可以帮助企业快速定位用户，提高投放效率。
什么是精准营销？
精准营销，顾名思义，就是“营销精准”。网络营销的重要性不断提升，但廉价的流量已经不复存在。目前，企业营销面临着营销成本高和转化不确定性的双重困境。“精准营销”被视为当前企业营销的“救命稻草”:通过精准的数据分析和流量投放、精准的用户获取和持续孵化等。在帮助企业降低客户获取成本的同时，他们也进一步提高了转化效率。
二、大数据精准营销的作用是什么？
了解了大数据和精准营销的意义，我们进一步分析了大数据应用到整个营销环节时，如何能够发挥更大的作用。
第一步：大数据精准投放、获客
在企业多渠道客户投放阶段，利用大数据手段提取符合企业客户群体的用户，并对其进行针对性投放。大数据越多，分析维度越多，分析能力越强，能够捕捉到的用户群体就越精准，交付有效性也就越高。
第二步：大数据精准识客、用户画像
企业在通过精准投放获取用户数据时，需要通过用户信息的多渠道大数据整合，描绘出更加完整、立体的用户画像，从而全面分析和了解用户需求、消费行为和消费心理。企业的多渠道数据整合和多数据判断分析能力越强，就越能充分了解用户，从而更精准地进行后续的互动和孵化。
大数据精准营销以三大通信运营商(移动、联通、电信)的数据中心为支撑，汇聚线上线下全球用户数据，整合国内各网站、网页、app、手机应用资源获取的大数据。无论是苹果还是安卓手机，只要我们访问过想要获取数据的平台，就能获取客户需求。为众多企业客户提供更精准、更低成本的获客方式，降低企业推广成本，帮助企业实现利润最大化。
准大数据客户可以为整个行业提供精准的客户资源。企业可以根据自己的业务需求进行选择，建立目标模型，设置APP用户访问的性别、年龄、地域，以及经常访问的网站和页面，也可以通过指定的关键词获取访问过指定网站的访问者。通过运营商大数据建模(搜索关键词、浏览网页、调用竞品、年龄性别n维)，利用运营商DMP平台进行数据挖掘，脱敏确保数据真实、准确、新鲜、合规。为企业获取精准客户，触达精准客户，精细化管理客户营销和客户管理，有效帮助企业降低推广费用，提升销售业绩。
