新产品成为新品牌成长、老品牌复兴、全球品牌创新的驱动力。9月28日，天猫公布了今年双11的新产品战略，预计将生产100多款销量过亿的新产品，1000多款销量过千万的新产品，8000多款销量过千万的新产品。
9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”，邀请四位先锋艺术家为150款以“橱窗展示”为主题的独特新产品设计展示空间。包括数字虚拟人AYAYI在内的众多明星和近千名名人出席了开幕式。
“天猫广信大道”堪称天猫版的“创造节”。展出的新产品包括小米仿生机器狗、牛年限量款、POP MART中的mega系列、尤伦斯艺术中心联名款、国际品牌提前推出的圣诞购物季。
据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》显示，天猫每年有超过60%的新产品推出。此外，超过30%的市场成交量是由新产品驱动的，新产品的平均单价是整体市场的1.3倍。
新产品爆发背后，天猫为品牌提供一站式全链路数字化新能力：天猫TMIC、天猫Uxian、天猫黑盒，覆盖R&D、试用、新发售等环节。从而全面提高新产品的新效率和成功率。
在新产品开发阶段，天猫新产品创新中心(TMIC)利用天猫的消费洞察，为品牌提供一系列新产品开发产品和工具。今年天猫双11期间，TMIC将帮助3000家品牌商家实现5万款新产品的在线支付计量。此外，TMIC将与达摩院的AI技术对接，并在服装行业进行尝试。TMIC将天猫平台上流行的潮流关键词输出给AI Intelligence，AI Intelligence自动生成设计图稿。经过网上测试和筛选，TMIC将把优化后的艺术品提供给阿里巴巴犀牛智造，阿里巴巴犀牛智造将以小订单快响应的形式快速上市。这意味着天猫服饰的开发效率将大大提升，从设计到上市最早只需要15天。
在新产品推出前夕，品牌可以通过天猫U分发样品，为年轻消费者提供新产品试用，实现种草。今年天猫双11期间，天猫U预计将分发6000万份新样本，这将成为品牌获取新用户的主要渠道之一。
天猫黑盒将为新产品提供全周期营销服务。数据显示，天猫黑盒有1.8亿个月的时间去追赶新用户，近3年的新产品孵化成功率从5%提升到60%以上。
据了解，今年天猫双11新品中还包括许多将向消费者亮相的非遗衍生品。11月4日，天猫将联合举办“潮起中国”非遗主题晚会，并设立非遗新品专属会场，支持非遗文化复兴。
