8月30日，乐祥集团(06988。香港上市公司香港)发布2021年中期业绩报告。今年上半年，乐祥集团营业收入为6.24亿港元，同比增长62.37%；扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。其中，基于短视频内容的电商产品营销业务收入为1.29亿港元，同比增长285.24%，保持超高增长态势。
那么，乐祥集团的电商营销业务是如何在短短一年内实现如此快速的发展的呢？
乐翔集团执行董事兼首席战略官盛世伟在8月31日举行的业绩发布会上表示：“公司一直在做一件事，就是将产品与新媒体流量相匹配，让电商产品或互娱产品直接通过移动新媒体到达最终消费者，在他们的营销点形成消费。”
营销点作为以产品和服务触达互联网用户的重要手段，在促进行业客户获得销售订单或增加新用户方面发挥着重要作用。乐翔集团中期报告显示，截至今年6月30日，集团业务系统覆盖的营销点总数达156万个，较2020年6月30日24: 00的51万个点增长208.65%。主动营销点数量约69万，较2020年上半年的30万增加126.32%。
其中，Tik Tok平台覆盖的营销点达到65.73万个，同比增长720.23%；主动营销点数量达到6.52万个，同比增长215.93%。从覆盖营销点数量与目前活跃营销点数量对比来看，乐翔集团短视频电商业务仍有较大增长空间。
乐翔集团Tik Tok平台营销点的快速增长，得益于其先发优势和数据算法壁垒。乐翔集团报告称，该公司于2018年开始在Tik Tok平台上研发数据和模型算法。长期的数据积累对模型构建和模型效果有着决定性的影响，也为乐翔集团的行业领先地位构筑了竞争壁垒。
当然，乐祥集团并不仅仅依靠先发优势实现持久的行业领先，大量的R&D投资也是不可或缺的。年中报告显示，乐翔集团上半年研发支出为2990万港元，较去年同期的368万港元增长712.50%。截至今年6月30日，公司共有数据模型169套，较去年同期的123套增长37.40%。智能耦合模型使用的数据标签数量达到2447个，同比增长27.25%。此外，依托布局海外感兴趣的电商业务，乐翔集团还成立了瑞典算法团队。
由于对其长期积累的数据价值的深度挖掘，以及数据和算法优势壁垒的构建，乐翔集团成为短视频电商营销赛道的领跑者。随着电商营销点的集中布局，公司有望继续享受行业增长红利，开拓更多增长空间。
