原标题：抢占体育营销阵地，功能饮料董鹏特饮做了什么
根据一家知名体育营销机构最近发布的报告，功能饮料行业在全球体育营销市场中扮演着越来越重要的角色。由于功能饮料具有天然的运动使用场景，运动营销几乎被视为老牌品牌和新品牌开拓市场的重要武器。面对体育市场全球化的加速和年轻消费者的崛起，董鹏特饮等品牌都不同程度地增加了在体育营销中的分布。
2019年董鹏特色饮品赞助CEC
董鹏特饮是董鹏饮料旗下的功能饮料品牌。近年来，董鹏特饮发展迅速，重点营销目标群体为“80后”“90后”等年轻人。通过体育营销等营销方式，我们的产品延伸到人们的日常生活中，进一步扩大了市场规模，吸引了众多年轻消费者。
2018年，董鹏特饮成为中超唯一官方指定的能量饮料，并与葡萄牙国家队建立合作关系，成为葡萄牙国家队官方能量饮料。依托国内外体育产业超级IP的捆绑，董鹏特饮的品牌知名度不断提升。
一个好的体育赛事IP由于其生命周期长、存在稳定、认可度高、网络效应好，会帮助企业带来稳定的粉丝基础、收入和关注度。事实上，董鹏特饮的体育营销策略从一开始就追求高起点。
2015年，董鹏特饮与中国女排合作，帮助这位王者老师打进世界杯。2017年，董鹏特饮成为国际冠军杯中国赛官方赞助商。2018年，董鹏特饮牵手中超，成为中超官方能量饮料；同年，它正式成为葡萄牙国家队的官方能量饮料。此外，董鹏特饮开始涉足电子竞技领域，成为国内著名电竞队RNG指定官方能量饮料。
近年来，我国电子竞技产业发展迅速。数据显示，预计2022年中国电子竞技用户将达到4.3亿，这意味着近四分之一的中国人在关注电子竞技。而董鹏特饮以其独特的眼光迅速抢占了RNG团队的IP。
董鹏特饮赞助RNG队
依托团队，董鹏特饮可以在团队参与的各大电竞赛事中拍照，有效吸引关注团队和赛事的电竞粉丝。随着电子竞技产业的进一步发展，董鹏特饮将在这一领域进一步有所作为。RNG始终向年轻一代传递着“永不放弃”的信念，这也是董鹏特饮一直在推广的品牌文化。永远不要放弃，年轻的时候一定要清醒。由此可见，董鹏特饮也在尝试将营销内容与品牌理念相衔接，将精神宣言传递给粉丝群体，从而构建长效良性的营销体系。
目前国内功能饮料市场在体育行业还没有形成营销体系，营销或赞助的重点往往局限于单一领域或单一赛事。以董鹏特饮为代表的国内功能饮料品牌，在未来布局体育营销时，不仅需要有赛事IP，更需要在体育产业的多个板块、多个细分市场深化营销体系。这种模式将有助于企业在竞争中表现得更加全面，也是中国本土功能饮料在体育营销领域未来的发展方向。
