作为国潮的龙头企业，李宁把国潮带到了一个新的高度。如今，越来越多的新国潮正在兴起，新生代也在利用喜好让国潮形成合力。
8月13日，李宁发布2021年上半年财务报告。财务报告显示，公司营收为101.97亿元，同比增长65%；净利润突破19.62亿元，同比增长187%。此外，李宁公司的多项数据创造了2004年以来的最好水平。目前，李宁市值已超过2270亿港元。
对于取得的良好业绩，李宁表示主要得益于两个方面：
一是疫情期间各项销售措施的完善带来的持续回报；
二是国内消费者对健康生活的要求提高，国内运动品牌得到充分肯定和大力支持。
其实，李宁、安踏等国产体育品牌的崛起，一方面是国内观众喜好的改变，另一方面公司的运营策略起到了明显的作用。
目前这种良好的增长趋势仅限于李宁、安踏等头部公司。事实上，红星鸿星尔克、贵人鸟、富贵鸟、米邦威等一大批国产服装和运动品牌依然处境艰难。
虽然前段时间中国人疯狂支持红星鸿星尔克这样的企业，但从长远来看，还是要回归产品。
目前，新消费者对国产品牌的推崇让外界看到了服装行业再次崛起的机会，但要完全崛起还有很长的路要走。
我们以李宁和安踏为例。作为头部服装企业，安踏已经超越阿迪达斯，排在耐克之后；虽然李宁的国潮品牌卖得很好，但其营收与阿迪、耐克的差距还是相当明显的。
那么，为什么安踏的主品牌比李宁弱，但营收却比李宁强很多呢？
这种现象主要是李宁的策略造成的。
早在2008年，因为李宁的国际化，李宁失去了二三线城市的市场和高性价比的优势。
一位业内资深人士曾评价：“李宁当年太激进了。一般来说，进入新市场的前提是保护旧市场。然而，李宁像一只熊一样，在下定决心专注于一二线市场后，打破了大棒，迅速放弃了三四线市场，这也给了安踏等品牌超越它们的机会。”。
李宁的失误给了安踏等企业发展的机会。2009年，安踏启动全球并购，尤其是对FILA品牌的并购，这是安踏建立国内领先体育公司的基础。
2021年安踏财务报告显示，今年上半年安踏品牌产品零售价值增长35%-40%；FILA品牌产品零售价值同比增长50%-55%。事实上，FILA几乎占了安踏收入的一半。
目前，FILA已经超越安踏主品牌，成为安踏运动成绩的主要驱动力。李宁不一样。李宁的重新崛起源于2018年纽约时装周的一场时装秀。正是因为这场时装秀，李宁一炮而红，引起了中国新生代的关注。
因为李宁在衣服上加入了很多复古的中国元素，作为一个时尚品牌，李宁依靠自己的驱动力重新激活了公司的成长。
李宁半年报显示，从营收来看，服装业务对李宁业绩起到了主要作用，营收同比增长72%；鞋类增长紧随其后，收入增长率为57%，这两项合计贡献了总收入的95%。
此外，我们还发现，李宁的主要收入来自国内消费者，国际市场销售额仅占1.2%。目前，李宁也意识到了这个问题。
为了让中国的李宁更加专注，李宁也选择了主动收缩。财务报告显示，截至6月30日，李宁线下门店6745家，较去年底减少188家。
总的来说，近几年国潮的兴起，给了李宁、安踏等龙头企业很大的溢价空间，但其他国产品牌仍处于低点，所以市盈率62倍的李宁、市盈率71倍的安踏并不“便宜”。只有高增长才能消化估值，并希望更多国产品牌有机会突破。
