原标题:茅台酒每箱3299元,比天妃贵。这个智商税是靠实力征收的吗?
最近,茅台开始了新的大动作。日前,茅台推出了一款名为青鸾干红葡萄酒的酒,据说限量销售,总产量只有9999箱。
可能是因为“物以稀为贵”,再加上茅台的名声,这款酒的价格非常高,达到了每箱3299元。目前53度飞天茅台的价格只有1499元,即使零售价只有2000多元,也相当于茅台。这酒比飞天茅台还要贵。很多网友都感叹茅台在征收“智商税”。
天妃茅台价格高是可以理解的。毕竟是稀缺品。天妃茅台只能在贵州茅台镇酿出纯正的味道。没有茅台就没有这样的味道。正因为如此,即使很多人希望茅台在过去几十年里能在其他地方建厂,提高产能,但他们从未如愿。
正是因为产量上不去,市场需求很大,茅台的价格才不断上涨。在过去的几十年里,茅台的价格从几美元到目前的几千美元。
即使茅台的价格很贵,市场仍然供不应求。茅台就像白酒行业的一朵奇葩,让其他白酒羡慕不已。
不过说到茅台酒,估计很多朋友都没听说过。说到酒,你可能会想到国际知名品牌,比如拉菲、嘉露、甘露、黄维树、蒙大伟、哈蒂斯,还有国内的张裕酒、长城酒。
但是相信很多人都没有听说过茅台酒,大家都只知道茅台生产白酒。
事实上,茅台一直都在生产酒,只不过不是茅台的母公司生产,而是茅台的一家子公司,即贵州茅台厂(集团)昌黎酒业有限公司生产.
工商信息显示,茅台昌黎酒业公司成立于2002年7月,注册资本26802.5万元,经营地址位于秦皇岛市昌黎县。
茅台昌黎酒有两个股东,第一大股东是贵州茅台集团,持股92.78%;另一股东为泉州德胜投资,持股7.21992%。
这个酒厂成立了19年,但是很多人从来没有听说过,因为它的影响力真的太小了,收入也很少。
从销售数据来看,2018年至2020年,茅台酒的营收分别为1.3亿元、1.77亿元和2.18亿元,与茅台970多亿元的年营收相比微不足道。
或许是因为知名度太低,茅台酒的价格还是比较低的。一共九个系列,价格从1280元到59元不等,和普通酒差不多。
现在是什么信心,让茅台集团有勇气直接提价到3299元,就因为限量只卖9999箱?
其实所谓的限制只是一个噱头。无论你限制多少,供求关系和产品质量永远决定产品的价格。
对于那些国际知名的葡萄酒来说,一瓶可以卖几千甚至几十万美元,因为影响力大,而且因为这些葡萄酒寿命长,产量有限,所以可以卖很高的价格。
但是对于茅台酒来说,没有长期积累,两个品牌不够响亮,三个品质有待商榷。而且从茅台酒的实际销量来看,市场反应应该是一般的。
所以从供需角度来看,茅台酒不值3299元。难怪很多网友会吐槽,这是茅台凭借实力征收的智商税。
但是,如果你对葡萄酒行业有所了解,其实你并不会对这种高价限量酒感到惊讶。
事实上,目前大多数酒厂不仅会发布茅台酒,还会发布一些限量版酒。对于这些限量版的酒,我们不能用正常的消费需求来衡量,因为大部分都是为了收藏。
比如国内有很多酒庄,也推出了一些限量版的款式,价格也很高。
比如张裕葡萄酒的正常价格只有40元到300元之间,但是张裕爱飞宝国际酒庄AFIP一号的价格已经达到了2.98万元;
比如长城酒业推出的中粮长城桑干酒厂,在奥运会上超越了2008年的干红葡萄酒,官方售价达到2.8万元;莫高国际酒庄1099金爵石
黑比诺干红葡萄酒售价同样达到11800元。另外同样位于河北昌黎县的朗格斯酒庄推出的10周年纪念珍藏版1.5升官方售价同样也达到16800元,当时限量只有2500瓶。
由此可见,很多葡萄酒庄都会推出一些限量版的葡萄酒,这些葡萄酒并不是用来正常销售,更多的是用来收藏,其收藏意义要远远大于品尝的意义,也正因为如此售价一般都比较昂贵。
对于茅台来说也是一样的道理,他们的葡萄酒限量9999瓶,其实更多的是用于收藏,而不是为了给大家喝,因此售价昂贵很正常,但买不买是大家自己的事。
但对于茅台这款葡萄酒来说,有没有收藏价值,升值空间有多少一切都是未知数,如果大家嫌钱太多了,买过来也无所谓。