原标题：HM中国营收暴跌28%，抵制“新疆棉”的后遗症开始凸显
本田正在迅速失去中国市场。
没有哪个行业比服装行业更喜新厌旧。更何况HM还在中国的土地上，惹怒了龙林。
在‘新疆棉’问题上，HM致命失误的后遗症开始在财务报告中凸显。
据HM发布的最新财务报告显示，HM第二季度在中国市场的销售额暴跌28%，营收直接下滑7400万美元。这只是季度亏损。如果保持下降的速度，HM在中国区域市场的收入可能会在解放前恢复。
如果没有‘新疆棉’事件，HM在中国市场有一手好牌。但是这手好牌被HM打得体无完肤。
随着突如其来的全球疫情，全球所有知名服装品牌都陷入了大幅下滑的经营危机。耐克、阿迪、zara等全球顶级服装品牌在2020年都遭遇了艰难的一年。
其中，2020年，在全球主要市场中，只有中国保持两位数增长，极为抢眼。
2020年，仅中国就为耐克贡献了436亿英镑的收入。得益于中国市场的血液供应，耐克得以在全球范围内顶住下滑，全年营收小幅下降4%。
疫情年，HM变得更加依赖中国市场。2020年，除中国外，HM在全球其他地区的收入将全部下降。在HM的全球区域市场，中国营收也跃升至第三位。
如果HM不做，中国很可能会取代德国，成为HM全球第二大区域市场。但是现在，这一切变得更加遥远。
2021年第二季度财务报告出来后，中国市场在HM全球市场贡献排名中直接跌至第六位，但却日益边缘化。在全球市场，HM的日子不好过。
仅今年上半年，HM就关闭了全球155家门店，其中新店50家，全球HM门店数量减少105家。
从目前的情况来看，HM想要扭转中国的局面并不容易。是否停止下降已经成为HM目前需要解决的一个主要问题。
从市场情况来看，HM在中国的衰落只能归咎于‘新疆棉’事件，但真正打败HM的是中国民族服装品牌的崛起。国潮替代是HM衰落的直接动力。
安踏和李宁作为中国服装品牌的领军人物，在取代国潮的过程中发挥了重要作用。“新疆棉”事件可以视为导火索。安踏、李宁的崛起，得益于中国时尚服装品牌十余年的精耕细作。
其中，安踏集团2020年总营收首次超过阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动服装品牌。
在这里，一个超市的超级潜力被展现出来。要知道，安踏的海外营收占比不到5%。换句话说，安踏仅凭借中国市场就拿下了全球第二大运动品牌的席位。
可以说，谁赢了中国市场，谁就赢了世界！
然而，HM在中国市场表现不佳。
