近年来，随着国内体育品牌的崛起，包括李宁、安踏在内的许多体育品牌得到了国内年轻消费者的认可，甚至在国际上也受到了许多国外消费者的同情，不断成长壮大！
尤其是今年3月的“新疆棉花谣言事件”之后，耐克、阿迪等众多涉案品牌被国内消费者抛弃，进而开始支持国内品牌。这也让快速成长的国产体育品牌再次变得更加强大，跑得更快。
这一切都体现在这些国产品牌在资本市场的表现上。
从今年3月份至今，安踏体育的股价涨幅已经超过了53%；李宁股价的涨幅超过了90%；特步的股价涨幅更是暴涨至264%。
特别是安踏今天上午开盘时股价达到186.6港元，总市值超过5000亿港元，达到5023亿港元(约合647亿美元)，成功超越全球排名第二的运动品牌阿迪达斯！
除了资本市场的亮眼表现，国产体育品牌在实际销量和业绩上也完成了绝对的反击。
6月25日，李宁就发布了盈利公告称，李宁预计在2021年上半年实现净利润不少于18亿，同比增长达163.44%，剔除低基数因素同比2019年上半年增长约126.4%，大幅超过了市场的预期！
壹
耐克碰壁，CEO“狂舔”中国市场！
有趣的是，在李宁发布财报的同一年，耐克也发布了2021财年第四季度财报。财务报告显示，耐克当季营收翻倍至123亿美元，帮助公司实现15亿美元利润，但尚未达到22亿美元的预期。
但值得一提的是，截至5月31日的三个月内，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，比2020年同期增长17%。
你知道，中国一直是耐克增长最快的市场之一。很明显，虽然耐克在大中华区还在持续增长，但受“新疆棉花谣言事件”的影响，耐克在大中华区的增长明显不尽人意！
也是因此，在此份财报发布后耐克CEO John Donahoe在回应一个有关中国品牌竞争的问题时说了这样一句话：“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌“。
这句话一出来，很快就冲到了热搜榜的首位！但很多网友似乎并不认同耐克CEO的话，还吐槽耐克这个曾经傲娇的品牌，终于变成了“舔狗”！
事实上，耐克公司首席执行官约翰多纳霍为了业绩不得不舔中国消费者。毕竟耐克在中国市场的销量，在“新疆棉花谣言事件”之后，确实遭受了不小的打击。
根据国际评级机构晨星（Morningstar）此前数据就显示，耐克4月销售额直接出现“腰斩”，同比下滑了59%。而国产品牌则获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达800%！
另外，在刚刚结束的6.18后面，虽然耐克依然是运动服排名第一，但是成绩不容乐观！
因为，如果看成长数据，耐克已经输了！数据显示，6月1日至6月18日期间，李宁上涨37.3%，安踏上涨94.9%，特步上涨31.6%，但耐克和阿迪分别下跌26.8%和33.4%。
由此可见，在耐克CEO示好中国市场的背后，更多的是对于中国市场未来的隐忧！
贰
全新“国潮”时代来临，知名投行纷纷看好国产运动品牌！
百度和人民日报研究院联合发布的《2021国潮搜索大数据报告》显示，中国品牌在过去十年的关注度提升了528%，2021年国产品牌的关注度达到了国外品牌的三倍。至于与国潮相关的内容，74.4%的关注用户来自90后和00后。
比如李宁，连同李宁的《中国李宁》等一系列涵盖“国潮”元素的作品，如今被消费者称为“国货之光”。
特别是在耐克等众多国外品牌针对3月份“新疆棉花造谣事件”之后，李宁更是受到众多年轻人追捧，几双李宁鞋更是被消费者抢购一空，一双鞋的最高溢价超过31倍！
对此，知名投行高盛就表示，李宁强劲的销售趋势、零售折扣的显着改善、积极的经营杠杆作用，加上不断上升品牌资产和强大的执行力使该行对其充满信心，预计长期结构性将呈上行态势，并将李宁2021-26年盈利预测上调13-19%。高盛还表示未来李宁仍存在较大的增长空间。
另外，根据招银国际发布的研究报告显示，上调了李宁目标价至103.82港元，考虑到核心纯利的三年复合增长预计达40%，认为估值仍然吸引，维持“买入”评级。展望下半年，招银国际对李宁盈利增长维持乐观。
除了安踏与李宁外，未来仍有较大发展空间的特步国际，也受到了国内知名投行的关注！
比如说，在6月15日特步国际在港交所就发布公告称，高瓴认购特步国际5亿港元可转债，同时认购特步附属公司特步环球投资（拥有盖世威及帕拉丁的经营权和拥有权）6500万美元（约5.06亿港元）可转债，并建立战略性合作伙伴关系。高瓴对特步国际及其旗下公司合计投资约10亿港元。
消息传出后，特步国际的股价近期内也呈现了加速上涨的态势！
总而言之，以安踏、李宁、特步等为首的国货运动品牌正在加速前进，逐步走向一个全新的“国潮”时代！
结语：
时代在变，国货的影响力也在变，过去我们是没得选，如今中国制造蓬勃向上，运动品牌中的李宁、安踏，科技品牌中的华为、小米，汽车中的吉利、比亚迪，均成长为栋梁之材。
国货全面崛起的时代，如果那些对中国不友好的品牌们仍旧继续选择放纵的话，只会加速中国人转向中国造。
从这点看，未来几年国产服装品牌有望迎来一次爆发！
最后说一句，一个真正精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的，坚韧、伟大的民族，才是中国人自豪的源泉！
