原标题：新产品“蒂芙尼蓝”茅台上市，一瓶卖5500元。茅台为什么敢越卖越贵
白酒大概是品牌溢价差异最大的商品之一。白酒的原料和生产工艺基本相同。即使是需要复杂的“12987技术”才能生产出优质酱香型白酒的茅台酒，实际上与其他一两百元的优质白酒在产品成本上差别不大，从贵州茅台股票披露的91.68%的毛利率就可以看出来。毛利是指收入与收入对应的经营成本的差额，也就是说，指导价1499元的一瓶飞天茅台的毛利约为1370元。
但商品的价格往往不代表其生产成本，尤其是白酒领域。茅台最近推出了新产品“香溢五洲”。因为瓶身是清新的蓝绿色系，又被“茅粉”戏称为“蒂芙尼蓝”，听了这个名字，变得更加高端，价格也不含糊。一些葡萄酒公司已经开始销售。价格高达5500元一瓶，需要整盒买。这款新产品在一些酒商的平台朋友圈发布后，价格一路飙升，甚至以8500元一瓶的价格。目前这款茅台的出厂价还没有确定，但根据市场猜测，按照茅台之前的定价区间，大概率会在1799元左右，这是另一款“溢价”的茅台，在正式发售前已经被炒作到离谱的价格。
在市场经济时代，生产出来的商品只会降价，打折出售。为什么茅台能越卖越贵？即使实际购买价格远高于定价，也要抢购？《毛友人》给出了三个让人无法拒绝的理由。看看有没有什么原因。
一、茅台生产工艺严格，产量有限
茅台作为顶级酱香型白酒，无论是生产工艺、品质还是口感都无可挑剔。茅台酒的生产周期为一年，期间将有2次喂粮、9次蒸煮、8次发酵和7次取酒。基酒成型后，存放3年，然后在陈方存放1年。检验合格后才能发货。市场上茅台的短缺也凸显了“产量有限”的表象。
但是我发现2020年茅台年产量是5万吨。大概是一亿瓶茅台，无论如何不能算稀有资源。而且产量逐年增加，绝对不是产量让茅台贵。
二、茅台酒有很大的升值空间
茅台酒是酱香型白酒，也是最耐贮的风味。茅台酒在米卡的时间越长，很多储存了几十年的茅台酒价格飙升至数万元，升值空间巨大。
我觉得这是真的。茅台作为近年来的“投资商品”，无论是升值空间还是成交率，都是相当优秀的。投资回报率甚至高于炒房、炒股、炒基金。茅台性价比高，金融属性强，也是一款好卖的奢侈品。然而，任何投资都有风险，需要谨慎。
三、茅台有故事
从世博夺金到赌气摔酒瓶，茅台讲了一个又一个故事。所有关于茅台的故事不一定都是茅台的，但总能迎合人们的认知，让茅台的知名度越来越高。上世纪八九十年代，茅台先后超越五粮液、汾酒，稳居白酒领域“榜首”。
茅台不仅会讲故事，营销方面也不比其他酒厂好一点点。其实国内白酒龙头已经发生了很多变化。建国初期是泸州老窖有限公司，后来汾酒成了“汾酒老板”，再后来90年代五粮液超过了汾酒。然而，在他们的发展过程中，往往会有一些“昏招”。比如2000年后，五粮液出现了大量的“品牌酒”，直接把五粮液的口碑拉到了低点，浓香型的产能一直难以扩大，从而失去了很多市场。
