原标题：618继续爆！459个新品牌冲到了细分行业的顶端
根据6月1日至6月15日的销售额，459个新品牌获得了天猫618细分市场的前1名。去年360个新品牌获得天猫双11第一，意味着天猫的新品牌“冠军军团”创造了新纪录。
值得一提的是，很多新品牌第一次参加天猫618的时候表现都不错。比如素姬凉粉在软撑内衣上拿了第一，单个产品一个月就卖了两万多块；三只松鼠拥有的新婴儿食品品牌“小鹿蓝蓝”在婴儿零食类别中排名第一，一款溶豆产品月销量超过2万件。
"天猫是做品牌的核心阵地."天猫第一个太妃糖派业务80%来自天猫。其创始人大白表示，天猫不仅是一笔交易，还有种草的内容，还有数据运营的指导和供应链的支持。
据悉，天猫为新品牌成长提供内容种植、趋势洞察、新产品研发、品类拓展、品牌推广和供应链支持，是一个系统的孵化项目，而不仅仅是流量支持。
早在2019年，天猫就提出了——的品牌成长计划。未来三年，天猫平台的交易规模将翻倍。三年再造一只天猫，就是“新猫”。新品牌的不断涌现，正在革新网络商品结构，吸引新人。
有投资者表示，真正的新消费洞察是未来生活方式在今天的投影，一个好的品牌可以推动行业的演进。从整个消费行业的角度来看，459个已经冲到顶端的新品牌，正在掀起未来消费的一隅。
01
细分品类里的新机会
在消费者的洞察面前，大品牌和中小品牌站在同一起跑线上。
以女性内衣市场为例，新品牌已经赢得了世界各地，但由于市场相当分散，细分的类别中仍然隐藏着机会。天猫618发售当天，Ubras卖出一亿多，然后连续领跑，获得内衣第一；太妃糖派大文胸的第一个位置还是安全的。
与此同时，新面孔仍在涌现。去年6月，——件进入天猫素食产品，用“果冻条”代替钢圈，成为第一类软撑内衣；2018年，开天猫店的“六兔”成为第一个胸小的内衣。
在这些前沿品牌的冲击下，有着三四十年历史的传统内衣品牌也在快速创新。比如爱牧专门推出了无钢的“虎溪”品牌，都市美妆也开始推“零感内衣”。
新的品牌，像同样的鲶鱼，搅动了久违的市场，这波浪潮还会继续。
02
为什么天猫注重新品牌
根据天猫给出的数据，预计今年将有25万品牌拥抱天猫618，是去年同期的2.5倍。在此期间，将有1300万件产品上架，其中140万件将首次推出新产品。
这是天猫敢于大胆将“新”定位主题的供给支撑。
95后和00后，新的消费群体带来了新的消费场景的迭代。新形势下，无论从服务水平还是从商品水平，新的供给必然会产生。那么基于新人群和新场景的新商品将是定义未来生活的入口。
其次，618对于消费品牌，是全年唯二的大众属性的中心化资源。是新品牌的高光时刻，最佳破圈时机。
从天猫层面看这个策略，会把新产品全面推向前台。一方面会支撑品牌成长，帮助品牌破圈。
另一方面，无论是大牌新产品还是新品牌，都是基于新的消费场景进行升级的，是增量潜力最大的一类。从商业模式来说，也是最好的选择。
从消费者端，今年天猫618的所有的消费沟通都在打“新”，产品层面的新品牌与大牌新品，感性层面的新生活与新惊喜。
新品牌给消费者带来新鲜感，让天猫品牌更有活力。
从天猫层面看，这几年其实一直在推新品，如果细心会发现，手淘首页的天猫入口，名称已经变成了“天猫新品”。
如果我们密切关注消费升级和新的消费品牌，我们会发现大多数新品牌都是在天猫诞生和成长的。
我们熟悉的完美日记和华、三顿半饭或钟的美食一类，或一些新设计的服装品牌等。
不仅是新品牌，几乎所有大品牌的新产品都选择在天猫推出。仅在2020年，天猫的黑匣子里就将推出2亿多款新产品。
经过几年的沉淀，天猫新品的心智已经初步建立，但现在需要一次大事件，来奠定天猫新品的平台心智。
通过今年的618，天猫的新心态在大众层面确立。虽然天猫在过去一两年里为新产品的推广付出了巨大的努力，但它从未在新产品上设定大推广的主题，也没有推出大规模的广告。所以这618对天猫的新心态也是一个破圈。
"成为最大的新品牌孵化平台和最大的新产品发布平台."天猫已经尽力了。
