原标题：又一次假酒反击？一度被视为红牛模仿者，目前市值920亿
困了或者累了都在喝什么？很多人都能想到泰国的红牛功能饮料。20多年来，红牛在中国的销量和高额利润也吸引了国内企业的效仿，其中董鹏特供无疑是最快的。
5月27日，董鹏饮料上市，成为中国第一款功能性饮料。上市首日，董鹏饮料股价上涨44%。截至当日收盘，公司市值达到267亿元。6月16日，曾经开盘跌停的董鹏饮料再次收盘跌停，这是该股的第14个涨停。目前其市值已达920亿元。
董鹏饮料成立于1987年，最初是深圳一家国有老字号饮料企业，最初主要生产凉茶和水饮料。1995年红牛进入中国后，迅速打开了功能性饮料市场。不久，董鹏饮料也在1997年推出了董鹏特色饮料。然而，董鹏饮料因管理问题濒临破产，难以支付工资。
起初，林在饮料厂基层员工的不断努力下，担任销售总经理一职。2003年，亏损饮料厂成为国家企业改制政策下的第一批试点企业，公司高层计划优先将公司资产转移给内部员工。当时担任销售总经理的林嗅到了商机，认为这是一个做大生意的好机会。于是，他和穆林港的两兄弟一起以146万元收购了董鹏老厂。
以前，董鹏饮料只靠茶饮料，零售价只有1元，每瓶利润只有3美分。林接手后，从成本控制和差异化产品包装开始，逐渐将主营业务转移到的特种维生素功能饮料。2009年底，董鹏饮料推出塑料瓶董鹏特色饮料，正式进入功能性饮料市场。
当时红牛中国已经是功能饮料市场的领头羊，但是6元的零售价比较高，对于很多年轻消费者来说，需求没有得到充分满足。林木雪看到了市场的痛点，打出了价格牌。董鹏特色饮料的市场价格只有3元左右。2012年，东莞作为董鹏特色饮料的样板市场，销售额也突破了1亿元，开始了全国的征程。
在广告方面，林再次向红牛学习了。偏偏2013年红牛改了口号“累了再喝红牛”被弃，这个打了8年的广告，早已深入人心。因此，董鹏接着说：“年轻人必须清醒！又累又困，喝董鹏特制的饮料。与此同时，谢霆锋签约成为董鹏特色饮品的品牌代言人，以更年轻的品牌形象正式向全国推广。董鹏特色饮品曾因其广告语言和包装被誉为“红牛模仿者”。
当然，林木雪也突破了自己的广告和营销套路，如瓶盖扫描、瓶上防尘罩、视频网站上的创可贴广告等。这一切都是由董鹏特种饮料发起的。林说：“我们每天都在思考和研究视频网站上各种品牌的广告案例，包括每个广告创意的来源和初衷，什么样的广告形式能引起消费者的共鸣，是否有其他更好的呈现方式。只有通过个人研究和深入分析，才能挖掘出真正有效的广告形式和真正有价值的广告内容。”
2018年，董鹏特饮也取代红牛成为中超赞助商，加大体育营销力度。2021年，董鹏特饮再次将其品牌植入电影《唐人街侦探3》，继续抢占年轻消费市场。目前，董鹏特饮已成为仅次于红牛的能量饮料市场份额第二大品牌。
2020年，公司实现营业总收入49.6亿元，同比增长17.8%；归属于母公司的净利润8.1亿元，同比增长42.3%。其中，能量饮料占80.5%。董鹏饮料现已在广东、安徽、广西等全国主要地区形成生产基地，拥有1000多家经销商，销售网络覆盖全国约120万家终端店。
除了公司自身因素外，董鹏特种饮料的崛起离不开行业发展的助推作用。近年来，人们对食品安全和健康问题的关注使得功能饮料的市场份额进一步增加。据悉，从2014年到2019年，能量饮料销售的复合增长率将达到15%，是增长最快的饮料子类之一，受益于行业内知名品牌。
相比董鹏特饮的强势发展，红牛这几年的发展势头似乎不是很强劲。据公开资料显示，红牛在功能饮料方面的市场份额在2015年及之前高达80%，但在2016年开始逐渐萎缩，到2020年降至54.90%。经过多年的商标纠纷，红牛的市场份额逐渐被后起之秀侵蚀。
公开资料显示，我国能量饮料行业经过多年发展。除了红牛、东鹏特饮，市场上还包括乐虎、体质能量、焕醒源、启力等众多品牌加入竞争。同时，随着行业的快速发展，近年来，统一、安利、伊利等大型企业纷纷推出自己的，使行业竞争加剧。
不过不少投资者认为，东鹏饮料已逐渐拉开了与第三、第四大竞争对手的距离，并建立了品牌护城河。此外，能量饮料仍保持市场需求的高增长率，这也导致了东鹏饮料股价的热炒。如今，随着东鹏饮料的上市，林木勤成为饮品行业又一富豪，数据显示，林木勤直接持有公司49.74%股份，按总市值计算，他持股市值高达457亿元。而林木勤看来，公司上市只是另一个新起点。让我们一起期待东鹏特饮未来的发展。
