原标题：国内牙膏巨头的崛起击败高露洁和佳洁士，牙膏市场被“洗牌”
牙膏是我们的日常必需品，但我们过去使用的牙膏也依赖于海外进口。美国最早的牙膏公司高露洁也占有重要的市场份额。直到现在，高露洁仍然是很多人选择的牙膏品牌。
上世纪90年代，我们日常生活中使用的许多品牌都来自海外产品，从家用电器到牙膏。当时高露洁和佳洁士已经进入市场，这两个品牌创立的很早。高露洁成立于1806年，佳洁士诞生于1955年。
领先优势，市场相对空白，所以这两个品牌不仅在本地市场，也在海外市场。很多人可能不知道这两个品牌属于外资企业，因为这两个品牌跟我们在一起太久了，名字很有底气。
但这两个品牌都来自美国公司，佳洁士是P&G产品之一。连中国牙膏都不是国产品牌。中国牙膏原本是国产品牌，1994年被联合利华集团租借。
中国有14亿人口，牙膏是我们的日常必需品，这意味着中国的牙膏市场非常大。不难发现，高露洁和佳洁士逐渐占领了中国的牙膏市场。数据显示，中国牙膏市场的规模也为这两个外国品牌创造了高收入。
这两个品牌在中国每年可以“赚钱”几十亿美元。虽然中国的国产品牌已经逐渐进入市场，但是份额并不大，比如黑妹、双面针等国产品牌。这种情况好像很难打破，用户群已经稳定下来了。然而，中国另一个国产品牌云南白药打破了这一僵局。
牙膏市场大洗牌
说起云南白药这个品牌，很多人都很熟悉。云南白药不仅是牙膏，其他产品也有明显的消肿止痛、活血化瘀的作用。云南白药有几百年的历史，然后云南牙膏开始占领市场。
牙膏的兴起，从清洁开始，逐渐转变为口腔护理。云南牙膏的功效不同于其他牙膏。云南牙膏主张可以帮助人们解决牙龈问题，如牙龈出血、牙龈疼痛等。这也表明它可以保护牙龈。
云南白药刚上市的时候，并没有得到很多关注。首先，牙膏市场有一定的整体情况，用户在购买时习惯性的选择自己熟悉的品牌。其次，云南白药牙膏的价格远高于市场价格。正常情况下一根牙膏几块钱到十几块钱不等，云南白药牙膏价格20多块钱。这也打破了牙膏的低价。
从价格高，缺乏知名度，缺乏市场来占据一定的市场份额，2020年全年营收也达到327.43亿元。
主要有两个原因。一、云南白药牙膏采用明星效应。2014年，得到了当红黄晓明的背书，迅速走红。第二，云南白药本身。云南白药帮助很多人解决了牙龈问题，确实很多人牙龈出血，尤其是刷牙的时候。
所以，即使云南白药定价比其他牙膏品牌高，也有很多人愿意购买这个品牌。云南白药也成为牙膏中的高端品牌，现在已经占据了一定的市场份额。云南白药在牙膏销售上领先，击败高露洁和佳洁士，于是牙膏市场迎来了“大洗牌”。
写在最后
改革开放以来，中国的经济水平、各行各业都在不断上升，诞生了很多国产品牌，逐渐取代了海外品牌。无论是家用电器、智能设备还是牙膏等日常用品。这也意味着国货在崛起，现在人们对国货更感兴趣。
