原标题：腾讯音乐27亿买懒人听书，全面进攻长音喜马拉雅时该不该颤抖？
中国互联网市场有两个著名的两极，分别是阿里和腾讯，腾讯音乐可以说是当之无愧的音频战场领袖。在虾米音乐全面撤退之后，腾讯音乐已经稳固了自己的老大哥宝座。现在腾讯音乐买了懒人听书，全面抨击长音轨。腾讯一提到喜马拉雅就应该颤抖吗？
第一，腾讯音乐完全收购了懒人听书
近日，据Yiou.com报道，腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)与中国音频平台懒人音乐(Lazy Listener)全体股东达成协议，以27亿元人民币收购懒人音乐100%的股权。该交易预计在2021年上半年完成，需要满足通常的交付条件。收购完成后，懒人将保持独立运营，腾讯音乐将向懒人全面开放其生态和资源。懒人的有声书内容库和内容制作能力，可以快速扩大腾讯音乐的音频内容池，加速长音频内容的输出和价值拓展。
此前，腾讯音乐与文悦集团达成长期战略合作，共同探索网络文学内容的IP音频价值。此次收购中，文悦集团持有的懒人听书39.8821%股权将获得腾讯音乐支付的10.77亿元对价。
报道称，懒人听书成立于2012年，是一个为用户提供有声书、相声评书、播客等广播节目的音频平台。拥有《红色家书》 《大江大河》 《白鹿原》 《庆余年》 《斗罗大陆》等原创IP音频作品。其盈利模式包括单点支付、会员支付和广告等。
据艾媒体网数据显示，2019年，月活跃用户近4500万，日活跃用户近1000万，日活跃用户平均收听时间约为180分钟。其中用户以16-25岁的年轻人为主，一二线用户占30%以上。另外，懒人听书是长音平台中难得的赚钱平台。早在2018年，懒人听书收入就超过2亿，年净利润几千万元。而且资本市场也为其发展表达了“唱好”。在被TME收购之前，懒人经历了六轮融资，自2018年以来，每轮融资金额都超过了1亿元。
再来看看腾讯音乐。2020年，TME将全面布局长音领域，文悦集团将达成战略合作，共同发掘网络文学内容IP的音频价值。截至2020年9月30日，TME长音用户数量持续增长，MAU普及率由去年同期的4.7%上升至11.7%。2020年第三季度，TME总收入为人民币75.8亿元(11.2亿美元)，同比增长16.4%，归属于公司股东的净利润为人民币11.3亿元(1.67亿美元)。
这次收购懒人听书，其实可以理解为腾讯整合了自己的一线，目的是进一步进军长音轨道。所以腾讯大举进攻会让喜马拉雅山颤抖？
第二，喜马拉雅会不会颤抖？
说实话，看到腾讯音乐买懒人听书最大的感受就是终于要行动了。其实懒人有一种早起赶晚集的感觉。懒人曾经是国内最早的长音轨竞争对手，2015年已经占据市场第一。当时喜马拉雅在懒人听书之前还是小弟，但后来喜马拉雅一下子就超过了懒人听书。所以在长音轨中获得了第一名。但问题是，喜马拉雅虽然在长音轨上获得了第一名，却从未真正拉开与对手的差距。喜马拉雅占了第一位，懒人还是凭借着看课文的内容优势占了一席之地。然而，利奇
首先，长音轨成了兵家必争之地。其实早期的长音轨是否是风口，在整个互联网上引起了争议。有人认为信息是风口，有人认为视频是风口。然而，每个人都处于对音频的不确定状态，尤其是长音频。也正是因为如此，我们看到真正的长音轨巨头并没有直接走掉，而是支持自己的代理人反复探索。比如腾讯支持懒人通过看文字来听书。但是，随着时代的发展，一切都变了。特别是2020年疫情以来，全世界的人都蹲在家里，长音的作用逐渐凸显出来。由于其强大的陪伴效果，你在听长音频时基本不会影响日常工作，非常适合家庭场景。由于音频的超级伴侣效应，美国咨询机构Prophet的研究数据显示，一个成年人每天可以花费31.5个小时。QuestMobile进行的一项调查显示，用户每月平均使用网络音频的时间从2019年的342分钟增加到了2020年的600分钟。确切地说；精确地
如此，各大企业开始混战长音频战场，几乎所有主流的内容平台都将声音相关业务的战略地位做了提升，快手内测了皮艇APP，字节上线番茄畅听，网易云音乐上线“声之剧场”……在这样的全面战争之下，长音频赛道已经到了腾讯不自己下场不行的时候，2020年腾讯推出首款长音频产品“酷我畅听”，在测试了一下之后，再也按捺不住直接收购懒人听书自己下场也就变得顺理成章了。
其次，长音频赛道其实并没有真正的王者。我们一直都说喜马拉雅是长音频赛道的耳朵经济之王，但是正如我们前文所说，喜马拉雅却并没有真正和竞争对手们拉开差距，根据最新的数据显示，易观《2020年音频泛知识付费市场洞察》显示，喜马拉雅2020年1-11月月活人数为1.13亿，似乎比只有五六千万的懒人听书高不少，然而比起腾讯音乐高达8亿的月活来说，喜马拉雅可谓是小巫见大巫了。相比于互联网视频行业高达75%的市场渗透率来说，互联网数字音频行业历时9年，行业渗透率却只有8.57%，这也就意味着这是一个尚未完全开垦的市场，在这个流量经济已经日益枯竭的时代，一个尚未完全开垦的市场实在是太难能可贵了，艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》显示，我国有声书行业规模连续三年保持高速增长，增长率高于30%。2018年我国有声书用户数量为3.85亿，2020年或达5.62亿，预计未来用户数量接近6.5亿。如此高的数据，作为一个抢占用户时间的高手，腾讯怎么可能放过这样的市场。
第三，腾讯来了喜马拉雅该颤抖了吗？说实在任何一个产业，如果说当A或者T的任何一家要进入市场的时候，想说原来的市场老大不发怵估计都难，毕竟人家可是凭借着社交的超强降维打击直接而来的，谁都不敢说能在腾讯屠刀下幸免。不过，我们觉得喜马拉雅也不是完全没有优势，毕竟喜马拉雅已经在这个市场上深耕多年，具有长期的先发优势，让比自己早出现3年的懒人听书都败下阵来，可见喜马拉雅的厉害之处，截至2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量破3.29亿，这对于大多数长音频企业来说都是少有的市场优势。但是，不可否认的是，喜马拉雅的问题也不少，长期没能解决的版权问题冲突，内容同质化难题，以及全面的变现问题其实也在困扰着喜马拉雅，如今腾讯又来了，可以说喜马拉雅也进入了内忧外患的境地。
如果是之前的酷我畅听还是试水的话，现在的腾讯已经吹响了冲锋号，在这样的情况下，原先的长音频市场格局必然会被打破，喜马拉雅们到底何去何从，可能真的需要骑驴看唱本——走着瞧了！
