原标题：海尔美的声音过后，谁能阻止西门子松下冰箱的迅速崛起？
美菱海信冰箱或者压力西门子；TCL、创维、米云、康佳将肩负起封杀三星、松下、伊莱克斯冰箱的重任。中国冰箱行业以后会像彩电行业一样把国外冰箱挤出中国吗？
三十年前，在中国，消费者拥有一台外国品牌的冰箱是身份和地位的象征。
30年后，在中国，中国消费者更青睐国产品牌冰箱，海尔冰箱在全球范围内销售“12连冠”，可见中国冰箱行业的实力已经不是以前的样子了。从2020年Ovi Compass冰箱的走势可以发现几个规律：
一是冰箱头部无外资品牌，消费者对国内品牌的信任度更高。
从主打品牌来看，海尔、美的、荣盛位列2020年中国冰箱行业前三。根据Ovi Compass数据，2020年冰箱销量前五位的分别是海尔(35.07%)、美的(17.22%)、荣盛(12.16%)、西门子(6.68%)和美菱(6.06%)；线下销量前五的分别是海尔(37.67%)、美的(12.59%)、荣盛(10.75%)、西门子(9.75%)和美菱(8.23%)。
从这个数据可以看出，国产冰箱品牌占据行业第一阵营，海尔冰箱在中国所有渠道绝对占据主导地位，这意味着大多数消费者信任国产品牌。
二是外资品牌西门子认可度最高，坐实第二阵营头把交椅。
西门子冰箱在第二阵营优势明显。尤其是线下市场，除了西门子，预计博世、松下、三星在第二阵营还会继续崛起。在网络市场上，西门子的优势更为明显，其他国外品牌和本土冰箱品牌与西门子差距较大。
根据Ovi Compass的数据，西门子冰箱在线和离线均排名第四。线下渠道，西门子冰箱均价7777元，同比增长223元；西门子冰箱在线渠道均价5288元，同比增长215元。对于一个客户均价高的国外品牌来说，这意味着在消费升级的驱动下，消费者更多的是价值驱动。
三是美菱海信冰箱在销量上有望与西门子“掰手腕”，但决不能是价格驱动。
从以上数据不难看出，美菱海信冰箱最有可能与西门子竞争的是市场份额，而不是客户单价和品牌影响力。美菱海信冰箱近两年发展迅速，但与西门子仍有巨大差距。
这种差距表现在消费者对西门子品牌价值、产品实力和质量的认可上。也正是因为这个差距，西门子作为国外冰箱品牌，在中国冰箱整体走下坡路的时候，弹性非常大，这本身就是一种价值。
不是说美菱海信冰箱做的不好，而是这个差距有历史原因。为了缩短美菱海信冰箱与西门子在全渠道上的差距，应该从技术、质量、价值等方面引导消费者，而不是抓住价格驱动的规模。这种短视行为可能会加大美菱海信冰箱与西门子的差距。
四是线下渠道外资品牌更有优势，而线上中国品牌更有优势。TCL、康佳、云米等需要补足短板。
进入21世纪后，中国家电行业在创新和产品迭代方面取得了长足的进步，从而形成了第一阵营由中国主导的局面。
海信美菱冰箱全渠道市场占有率超越西门子理论上是可能的，但不能靠价格战，要靠价值和质量来驱动。TCL、创维、米云、康佳在网络市场上有优势，但同时也面临着不足。
这个缺点是指渠道发展不平衡。线下市场，2020年冰箱行业第7到第10位分别是博世(3.44%)、松下(3.34%)、三星(2.15%)、扎努西(1.34%)；在互联网上，康佳(2.44%)、TCL(2.18%)、松下(2.13%)和创维(1.5%)分别排在第7-10位。
这一数据表明，中国二、三品牌的线上优势仍然建立在平均单价相对较低的基础上，国外品牌在线下渠道的单价和销量普遍高于中国品牌。
TCL、创维、米云、康佳需要弥补的不足包括品牌信任和品牌价值。大多数消费者认为他们可能会购买松下、三星、伊莱克斯等。同价位，这说明消费心理潜意识里把中国二三流冰箱品牌归为价格驱动。因此，处于第二、第三阵营的中国冰箱品牌需要在品质、价值、消费文化等方面培养和引导消费者。
除了海尔、美的、荣盛牢牢守住中国冰箱行业第一阵营，海信、美菱、TCL、康佳等。如果他们不做出改变和创新，就很难形成对国外品牌如西门子、松下、三星和伊莱克斯的全面竞争和压制。
中国冰箱行业应该学习海尔在创新、品质、价值、场景生态等方面的创新，这也是海尔继续引领行业的重要原因。海尔冰箱作为行业龙头品牌，凭借其深厚的底蕴，不断推动冰箱行业的发展。仅在2020年，海尔冰箱就率先制定了行业首个养生标准，《母婴电冰箱》和IEC国际保鲜标准。
中国冰箱行业目前面临的问题是缺乏更多的行业标准和溢价能力，市场规模的扩大大多是由价格驱动的。消费者改变对中国品牌的看法似乎太久了，这为外国品牌提供了机会。
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