原标题：全年亏损7000万，净利润下降728%。第一份零食来伊拉克可以吗？
最近在年报季，各大上市公司的成绩单引起了广泛关注，而伊拉克第一股零食在消费市场的表现更是备受关注。这一次，不是因为业绩好，而是因为业绩大幅下滑。上市五年后，它面临亏损。中国第一份零食怎么了？
第一，来伊拉克一年7000万的大亏？
据钛媒报道，近日，赖艺发布2020年年报，总收入40.3亿元，同比增长0.6%，净利润亏损6519.5万元，为赖艺上市以来首次亏损。2019年，赖艺的净利润只有1037万元。其实2020年来伊拉克的损失早在大家意料之中。虽然第一季度净利润7000多万，但是从第二季度开始就一直亏损，第三季度已经达到3759万，但是没想到第四季度亏损这么严重。
根据彩联的报告，4月28日晚发布的公司业绩报告显示，净利润下降728.65%，至-6500万元，这是公司上市以来的首次亏损。关于业绩亏损的原因，赖亦芬在公告中表示：“去年，公司加大了人才引进，加大了信息化建设投入，推动了品牌升级和宣传，公司的销售费用和管理费用大幅增加，导致业绩亏损。”
从渠道来看，目前来伊拉克的还是以线下渠道为主。2020年，公司线下门店直接零售收入30.1亿元，占比70%以上；加盟商批发收入2.17亿元，团购及经销商业务收入1.36亿元，电商平台收入5.94亿元，比去年同期增长15.17%，但占比仍然较小。
根据中国科技新闻网的数据，公开信息显示，莱依芬成立于1999年，主要经营炒货、蜜饯、肉制品等休闲食品。2016年，来一芬率先上市，成为“主板第一小吃”，迎来了亮点时刻。但也是从今年开始，莱依芬进入了“增收不增收”的局面。根据历年年报，从2016年到2020年，赖艺分别实现收入32.36亿元、36.36亿元、38.91亿元、40.02亿元和40.26亿元，净利润分别为1.34亿元、1.01亿元、1010.9万元、1037.07万元和-6519万元。
与来伊拉克形成鲜明对比的是，中国蓬勃发展的零食市场表明，中国零食行业的市场销售额逐年增加。2020年，中国休闲食品行业销售规模达到12686.93亿元，同比增长11%。其中线下销售规模增长9.71%，线上销售规模增长18.93%。更引人注目的是来伊拉克的竞争对手。2020年零食市场好店收入和净利润分别增长2.32%和0.95%；三只松鼠的收入下降了3.72%，但净利润却增长了26.21%。演金店增长更加迅猛，营收和净利润分别增长39.99%和88.83%，洽洽食品分别增长9.35%和30.73%。
看到这里，大家都不禁纳闷。同一个市场，其他人都在全面提升，净利润有所增加，有的甚至上升到88%以上。你来伊拉克为什么损失这么大？
二、第一份零食是怎么来伊拉克的？
说实话，很多人对赖艺的表现感到困惑，但我们建议先客观冷静地分析一下，这次赖艺的损失是什么问题？
首先，专注线下直营店和疫情的影响直接打击了来一帆的核心业务。在各大零食巨头中，起源于线下市场的来伊，无疑与三只松鼠等互联网起家的企业大相径庭。如上所述，来伊拉克的线下直接零售收入占其总收入的70%以上。对于这样的公司来说，线下门店已经成为其发展的关键。但是，俗话说，程也败在了萧何的身上，而这次来伊拉克的问题就在这里。去年12月底，来一帆在上海闵行马桥万达广场开了第3000家店。作为一家拥有3000家门店的公司，毫无疑问会在去年遭受重创。受疫情影响，整个市场的消费习惯发生了全面的变化。消费者更熟悉通过互联网购物的方式。尤其是疫情过后，大家，无论是现场电商购物还是社区团购，零食都是最重要的战场。所以在这样的情况下，这种以线下为中心的企业必然会出现。另外，伊拉克的线下业务需要大量的房租和员工工资成本，不断上涨的房租和人工成本必然会拖累企业的业绩，所以伊拉克的线下业务受到冲击也就不足为奇了。
5924444ae7a52c5f365852fa64.jpeg"/>其次，互联网电商基因的缺失让来伊份错失互联网生态位。休闲食品作为一种大家日常生活中娱乐休闲才会吃的小零食往往不具备较强的线下粘性，之前之所以来伊份能够有较好的市场发展，归根结底还是大家消费的时候回家路过来伊份会有些冲动型消费存在，但是随着时代的发展，特别是疫情所带来的消费习惯的改变，这种冲动型消费所带来的影响在休闲零食上展现的更加明显。相比于2012年就专注于电商市场的三只松鼠，2013年就成立专门电商部门的良品铺子，擅长于线下开店的来伊份无疑是电商化相对缓慢的，虽然早在2011年就已经建立了电商网站，但是从来伊份的一系列操作来看，其操作思路还都是集中于自己干自己的“单干模式”，比如说开自己的电商网站，弄自己的电商APP，这一系列做法感觉好像是弄了自己的私域流量，但是最终的结果就是来伊份既没有享受到淘宝、天猫、京东、拼多多等一系列互联网电商平台崛起所带来的流量红利，也在整个休闲食品市场上错失了属于自己的生态位。要知道互联网电商市场是一个超级长尾市场，消费者会习惯性用一两个电商平台，你要把消费者从全平台上拉到属于自己的网站，其付出的成本将会是巨大的，试想一下一个消费者在天猫之流的电商平台上有那么多的休闲零食可供选择，我干嘛还需要再去下载一个专门的APP或者去一个专门的网站呢？
第三，市场红海让来伊份的社区团购也显得艰难。在面对着线下市场的冲击和线上互联网市场的缺失的情况下，来伊份选择了用社区团购来当自己的“白衣骑士”，2019年11月，来伊份正式涉足社区团购业务，发挥线下社区门店优势，以门店为前置仓，一店一社群、店长即团长，在自有APP上线了“社区团”板块。2020年年报显示，来伊份社区团业务销售额已突破1.1亿元，订单数突破620万单。看上去这个成绩还是不错的，但是实际上，社区团购可不是一个发展的蓝海，整个2020年借助疫情大家家里蹲的风口，社区团购已经形成了堪比当年“百团大战”的超级规模，以兴盛优选、十荟团、美团优选等等为代表的各大巨头纷纷入场，市场的竞争可谓是一片血雨腥风，在这样的情况下，论资本实力比不上那些大厂的先锋，论流量优势也没有微信、抖音这样的巨头加持，来伊份的社区团购显得艰难很多。
面对着亏损，来伊份4月15日选择卖出子公司苏州物流，好在来伊份2021年的第一季度成绩还算不错，只是当前的局面能否改变，可能还需要市场更来伊份更多的时间来看看了。
