原标题：巨人掠夺有声读物流量，谁会是耳朵经济的终极收割者？
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近年来有声书逐渐流行，腾讯、网易、字节跳动、喜马拉雅、蜻蜓等头像音频平台越来越多。一场强大的“耳朵之战”开始了。
而近日，腾讯音乐娱乐大刀阔斧收购懒人听书，将“耳朵之战”推至高潮。
2021年1月15日，腾讯音乐娱乐集团宣布与中国音频平台深圳懒人在线科技有限公司全体股东达成最终协议。根据协议，TME将从雷丁集团、懒人管理团队和其他金融投资者等股东手中收购懒人100%的股权。
据悉，懒人听书成立于2012年，是国内领先的音频平台之一。《白鹿原》 《庆余年》 《斗罗大陆》等众所周知的现象级经典原创IP音频作品来自于懒人听书，他们依靠这些爆炸性的IP吸引了大量的用户群体，开辟了单点支付、会员支付、广告等实现渠道，商业价值突出。
这样，腾讯在有声书市场上又添了一个大将。
腾讯系添大将
从腾讯近几年推出的音频产品来看，其赢得音频市场的野心并没有从在线音频平台企鹅FM，转变为更垂直的音频阅读品牌读书听书。
2015年5月，腾讯推出音频分享平台——企鹅FM，内容包括小说、音乐、笑话、新闻、娱乐八卦、情感故事、相声评书、育儿教育等音频节目。而企鹅FM不温不火，被喜马拉雅FM和荔枝FM甩在后面。
2018年11月，阅读和听力书籍如期推出。整合了阅读群优质小说的IP，快速推出包括《斗破苍穹》 《芈月传》 《武动乾坤》 《扶摇皇后》在内的音频内容，加速了音频阅读市场流量的收割。
2020年4月，腾讯旗下的酷我音乐推出了长音新品牌，——酷我听。本质上还是一个集有声小说、漫画评书、儿童、历史人文、情感等内容门类于一体的在线音频平台，但从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向进行了升级，体验更好。
2020年12月，微信独立听书App在各大安卓应用商店和苹果应用商店上架。同样，我们可以在微信听书上免费收听音频小说的优质音频内容，鼓励众多音频创作者打造音频号，满足用户的音频输出需求。
毫无疑问，腾讯拥有企鹅FM、读书听书、微信听书、懒人听书等丰富的产品矩阵，以及小说、历史人文、情感、娱乐八卦等多元化的内容类别。保证了音频内容的制作和输出能力，大大扩大了腾讯的音频内容池，在音频市场的实力更强。
但在喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM之后，字节转移、网易等重量级选手涌入音频阅读领域，一切已成定局，变得扑朔迷离。
冲锋高地遇阻
互联网产业的快速发展推动了中国在线音频产业的增长。
艾瑞数据显示，中国拥有全球最大的在线音频用户群，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超过9亿。同时，中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场。2018年，在线音频收入约占全球的15%，并将以44%的复合年增长率增长。
如今网络平台普遍存在“流量焦虑”，网络音频市场有巨大的增量空间，巨头们自然不想错过。
2020年9月，网易云音乐宣布正式推出新内容板块——《声音剧场》，以年轻IP改编的广播剧和有声书为主，旨在改善长音生态，提高用户粘性；2020年6月，字节跳动番茄小说推出《番茄倾听》，主要利用AI主播以音频的形式在番茄小说中播放正版小说，丰富了平台阅读形式。
声音剧场和番茄收听是腾讯称霸音频市场的最大障碍。
首先，在支持方面，网易和字节跳动是老牌互联网巨头之一，另一个是新兴互联网巨头。资金、资源、人力的支持不亚于腾讯。其次，网易云音乐是人们自由听广播、听音乐的最佳场所，用户忠诚度极高，自然要发展“声剧场”。再次，番茄小说拥有巨大的小说版权，可以给番茄提供强大的有声读物供应，也就是说番茄听力相当于番茄小说的有声版。
重要的是，尝试大声朗读的新用户还没有形成在固定平台听书的习惯。某种程度上，每个音频阅读平台还是在同一起跑线上。声剧场和番茄可以积极丰富产品矩阵，增加知名IP音频阅读作品，丰富平台内容，做到“一亩三分地”。
此外，腾讯还生产和投资了很多音频阅读项目，不可避免地陷入了右撇子交流和“家庭成员”抢夺用户的困境。而且企鹅FM，看书听书，听酷书，微信听书，懒人听书都是独立运营，也就是孤军奋战。在这样的状态下，接触喜马拉雅、蜻蜓等老牌音频平台并不难。
互联网巨头掠夺快速增长的轨道已经成为互联网市场的常态。腾讯对音频阅读市场的多点布局暂时领先于网易和字节跳动，但随着技术的发展，市场环境会发生变化，这种领先优势会被拉平。
下一战，拼技术
在追赶效率的时代，有声阅读不会影响视力、节省时间、阅读量更大，高度符合人们对信息的接受需求。而未来5G、人工智能、物联网等技术的成熟应用，将给有声书行业带来极大的数字化变革，挖掘空间无限大。
一方面，新技术带动有声书市场的持续增长，有声阅读将渗透人们各个生活场景。现阶段，有声阅读的载体是手机、平板、电脑等智能硬件产品，未来万物互联、万物智能，任何智能产品都有可能成为有声阅读载体，届时随处都可实现有声阅读。
另一方面，AI语音技术替代有声阅读主播，满足用户更多样的内容音频化需求，也降低了内容制作成本。人工有声阅读内容制作周期长、成本高，而AI主播内容生产效率高，质量有保证，可有效实现降本增效。
由此可见，在丰富产品矩阵、补充多元化内容之后，有声阅读平台下一进程将比拼技术和服务。而无论是腾讯、网易、字节跳动等新玩家，还是喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等老玩家，都面临新技术带来的挑战。
综上所述，微信、QQ巨大的流量供给，加上阅文集团强大的小说版权资源，腾讯发展有声阅读业务拥有得天独厚的先天优势，称霸音频市场或许仅是时间长短的问题；喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频玩家，用户粘度高、运营经验足，且已打通了变现渠道，长盛不衰也无不可能；当然，也有很多认为声之剧场、番茄畅听体验好，而支持网易、字节跳动的用户。
