6月15日,由舍得酒业与凤凰网联合特别呈现的《舍得智慧人物》第五季收官视频正式上线。短短6分多钟的精彩集锦,涵盖了第五季“寻找最优解”的内容精髓,深层演绎舍得品牌价值内涵,为本季节目画上了圆满的句号。
有专业人士表示,当下白酒行业竞争愈演愈烈,已上升至文化软实力层面,借助文化IP穿透力对话受众人群、撬动消费市场成为行业标配。舍得酒业长期持续打造品牌自有IP《舍得智慧人物》,深挖“舍得精神”价值内涵,实现与目标消费群体的深度链接,走出了属于自己的独特的品牌进阶路径。
不同领域佼佼者
多元演绎,深化舍得精神表达
据了解,《舍得智慧人物》第五季以“寻找最优解”为主题,邀请了16位推动行业和社会进步的行业领军者,分享他们在各自领域前行之路上的抉择故事与取舍之道。
16位嘉宾,来自航天、体育、生物科学、经济学、演艺圈等9个不同领域,他们分别是:
为民族航天梦想奋斗、践行“国之大者”的邵立民;初心如磐,一心为国家需求舍得的杜祥琬;无畏付出,以个人之力助力国家经济蓬勃发展的樊纲;为国家体育事业,不断突破人生边界的王濛、水庆霞;带着精准医学普惠使命,寻找生命科学最优解的尹烨;怀揣满腔热情,为教育事业奉献一生的郑强;不局限于眼前短暂利润,重视中国制造崛起的董明珠;与酒为伴,推动白酒产业高质量发展的宋书玉;在演艺圈寻找人生最优解的惠英红、任达华、黄磊、龚琳娜、丁武……
与往季不同的是,《舍得智慧人物》第五季有两大创新之处,其一是“接地气”走进消费者日常生活,更能引发情感共鸣;其二是“首开直播”多角度与消费者同频共振,更契合当下受众。
《舍得智慧人物》第五季特别制作一期“寻找最优解·观众说”,记录他们面对爱情、事业、家庭等各种“人生大考”时的取舍智慧。台下观众走到聚光灯下表达自我,拉进与消费者沟通的距离,而多样话题探讨,更具有代入感,进而借助普通观众的取舍,传递了品牌的人文关怀与正向价值引导。
春季特别篇直播“中国人的春野情趣——谷雨煮酒论舍得”则是《舍得智慧人物》对直播形式的首次运用。邀请嘉宾做客直播间,聚焦与春天相关的民俗故事、饮食文化、人生选择等话题,深入剖析历史文化,探讨舍得智慧,增强民族文化自信,实现对传统文化的继承和发扬。
可以说,第五季《舍得智慧人物》围绕“时代-国家-群体-个体”多维度展开,讲述时代先锋者在逆境中寻找希望、在迷茫中坚守勇敢、在喧嚣中守住责任的人生抉择,呈现出他们在“大我”与“小我”之间的取舍之道,以不一样的广度与深度丰富IP内涵,让舍得品牌价值更加立体丰满,实现了价值传播与口碑声量的双丰收。
截至目前,节目跨平台总曝光量破60亿,荣登全平台热搜热榜35个,微博话题总阅读量突破22.3亿。与“寻找最优解”相关的话题,在受众群体中引发持续热议。
五年持续锻造超级IP
实现品牌价值的极致表达
随着消费升级,名酒企业竞争进入到“以品质为基础,以品牌为标签,以文化竞争为阵地”的时代。舍得酒业始终高举文化自信大旗,用不变的热情持续专注品牌IP的打造,构建品牌价值高地,进而与世界分享舍得智慧。
作为舍得酒业品牌自有高端文化IP,《舍得智慧人物》自2017年首播以来,曾邀请过龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等国之重士、社会大家,也曾对话梁锦松、郎朗、邹市明、郭麒麟等不同领域的佼佼者。
从国之重士、社会大家到普通群众,从航天科技到生命科学,再到日常生活,从《趁青春,去舍得》态度大片上线到谷雨煮酒直播特别篇呈现……不难看出,《舍得智慧人物》这一高端文化IP正渐入佳境,格局视野的不断拓展、舍得精神内涵的持续深化、迭代创新的传播方式,这些使得舍得品牌价值能够精准渗透各个圈层,实现了品牌价值的极致表达。
一直以来,舍得酒业以“文化+老酒”为品牌赋能,将舍得精神传播、舍得智慧弘扬作为构建品牌价值的关键驱动力。无论是多年不断更迭的《舍得智慧人物》,还是《以舍得,敬舍得》、《趁青春,去舍得》态度短片输出,抑或是《在远方》、《小舍得》、《美好的日子》、《人世间》等热剧合作,舍得酒业始终持续向消费者输出“舍得精神”价值内核,坚定弘扬舍得文化。
业内人士认为,酒业IP营销应该更偏向企业文化传播,构建与消费者互动的精神阵地。舍得酒业高端文化IP《舍得智慧人物》的持续更迭与创新,既丰富舍得精神内涵,又为舍得品牌价值成长带来了不竭动力,可以说是白酒行业IP营销的成功范本。
