从一双球鞋看老字号如何点击“年轻界面”

徐家汇商圈，更新后的美罗城像一个“潮玩”之地，一批友的评论都很“燃”，“真香”“好看到爆炸”“柔软，会随着自身脚型变化”……真实的点评为其他消费者提供了指引，也为品牌的创新找到了方向感。

“我们在与年轻人的互动和沟通中，能更了解年轻人的消费喜好，更灵活推出球鞋款式新设计，拥抱年轻潮流市场。”回力品牌负责人表示，企业发现，新一代年轻人不仅乐于尝试新鲜事物，精神价值、社交属性、消费体验也成为他们消费决策的动力之一，这让老字号产品加速从功能型向情感型、价值型消费转变。

除了提供用户大数据画像之外，不少在线新经济平台还从新服务、新技术方向入手，赋能老字号品牌的设计、生产、销售、传播等一系列环节，实现数字化创新。在抖音为“五五购物节”专门设置的“55潮购季”上，回力不少门店就参与了店铺直播，通过直播带货的方式让全国消费者能够买买买；李宁今年的新品“驭帅13”高帮篮球专业比赛鞋，则透过得物自建的3D技术来构建鞋款的图像模型，方便消费者在手机上通过旋转、缩放就能清楚看到每个细节，为年轻人提供良好的购物体验。