随着春节的临近，许多消费者发现今年的家电市场有些“不正常”。往年的这个时候，家电品牌都在忙着打折促销，但今年节前，家电产品呈现出普遍的涨价趋势。
据记者报道，自去年12月以来，美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷发布涨价通知，上调产品价格。在龙头企业的带动下，年底家电行业迎来了一波涨价浪潮。
终端产品整体涨价的背后，是上游大宗原材料价格持续上涨。从去年开始，由于上游原材料价格上涨，家电企业的生产成本一直在上涨，最终不得不在年底通过价格调整来抵消成本压力。
据采访的专家介绍，国内家电行业已经日趋饱和。一方面，家电企业不得不面临原材料和物流成本上涨的压力，另一方面，他们不得不面对严峻的市场竞争形势。面对利润和销售的博弈，家电企业正在努力平衡。
家电产品价格普涨
近日，居住在广州的杨女士在逛一家家电商场时，发现自己一直关注的一台电视机涨价了200元。咨询工作人员后，她了解到“现在很多家电都涨价了”。
2月2日，记者走访部分超市，发现除了电视机，空调、冰箱等家电都有不同程度的增长。
在一家大型家电商店，导购员告诉记者，从去年12月开始，许多家电价格开始上涨，其中电视机、冰箱等产品价格大幅上涨。"最近几个月，家用电器有不同程度的增长，一般在5%到15%之间."
相关数据也支持上述说法。根据第三方机构奥维云网的监测数据，2020年12月，网络市场彩电均价2569元，同比增长27%；洗衣机均价同比上涨10.2个百分点；空调行业均价2947元，同比上涨19.3%。线下市场，彩电均价4717元，同比增长21.5%；洗衣机行业平均价格受滚筒结构性增长带动，同比增长8.2个百分点；空调行业均价3837元，同比上涨9%。
一家家电经销商告诉记者，自去年12月以来，他收到了制造商的提价通知。"制造商提价后，我们不得不跟着涨价."
据记者报道，从去年12月底开始，美的、格力、奥克斯、海信、TCL等众多知名家电品牌纷纷向经销商发出涨价通知。
1月12日，TCL家电(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》，其中提到TCL白电计划从1月15日起提价，预计提价幅度为5%-15%。
2020年12月，格力电器股份有限公司(000651，古巴)发布通知称，将从2020年12月15日起实施结构性价格调整。其中新国标挂价在100元，新国标柜提价在200元。
此外，志高、美博等家电品牌也同步调整价格，空调价格从100元涨到300元。
原材料价格上涨是主因
家电行业分析师刘步尘对记者表示，主要原因是上游原材料价格上涨。
对于家电制造业来说，原材料成本可以占到70%以上。家电行业对铜、铝、钢、塑料等大宗原材料的需求很大。如果原材料价格上涨，家电企业就要面临成本压力，终端产品涨价也是合理的。
在TCL宣布涨价通知的同时，官方也回应了涨价原因。TCL解释说，受疫情影响，冰箱、冰柜、洗衣机等产品的主要原材料自2020年7月以来增长了35%以上。其中冰箱发泡用的黑白料增长60%以上，镀锌板和电解铜增长40%以上。
刘步尘说：“在电视机的生产中，面板占成本的最大部分。如果上游面板涨价，下游厂商的生产成本压力会很大。”
除了原材料价格上涨，TCL表示，“物流成本也在上涨，导致公司成本上升。”
洪先生是一家小型家电企业的负责人。他告诉记者，“近一年来，不仅原材料价格上涨，物流成本和人工成本也在上涨，就像我们的物流成本一样，比以前更高。两三次。”
家电企业的艰难平衡
一方面是原材料上涨带来的成本压力，另一方面是终端价格上涨带来的销量影响，这个矛盾在考验家电企业如何平衡。
刘步尘之前也和一些家电公司有过交流。他了解到“家电企业普遍对提价持谨慎态度。他们一方面希望通过提价来增加产品利润，另一方面又害怕失去一部分消费者。”
刘步尘表示，对于家电企业来说，提高终端价格可以在一定程度上缓解一些压力，但最大的问题是产品价格上涨后销量是否会受到影响。大型家电不是绝对需要的。如果价格持续上涨，消费者的购买欲望就会受到抑制。
019年以来，家电业价格战日趋激烈，市场价格持续走低。2020年突如其来的疫情，更是令家电市场一度陷入低迷。工信部公布的数据显示，2020年1月至11月，全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元，同比下降2.9%;利润总额1035.3 亿元，同比下降4.3%。财务数据显示，2020年前三季度，格力电器、海尔智家(600690,股吧)、海信家电(000921,股吧)、苏泊尔(002032,股吧)、惠而浦(600983,股吧)等多家家电上市公司出现了利润同比下滑，其中部分企业出现了净亏损。
刘步尘向21世纪经济报道记者分析称，中国的家电行业是一个过度竞争产业，家电市场现有需求已趋于饱和。而家电产品创新力度有限，令家电企业的利润普遍都不高。家电产品虽然出现了一轮涨价潮，但是家电市场整体还是买方市场。
不过，刘步尘也观察发现，“这轮涨价潮之下，也折射出家电企业品牌意识的觉醒。家电企业要想提升利润，还是要加大技术研发和投入，推出更多中高端产品，树立起品牌意识。”
对于家电行业的后续运行，刘步尘认为，2021年家电产品均价会比2020年有所提高，但不会太离谱。“家电产品再涨价的力量已经在削弱了，预计价格在二季度就会稳定下来。”
