在过去的三个季度里，酒店业迎来了疫情后最大反弹的季节。11月8日，《北京商报》记者梳理了几家酒店集团发布的第三季度业绩，发现这些酒店在本季度呈现出U型复苏趋势，不仅营收环比增长，亏损也明显收窄，不少酒店集团也实现了盈利。在业内人士看来，第三季度跨省游全面重启，夏季旅游季叠加，使酒店业逐渐走出阴霾。预计在“十一”假期和商旅市场进一步复苏期间，第四季度业绩将稳步回升。但值得注意的是，各酒店集团的加速扩张进一步加剧了市场竞争。
步入反弹通道
第三季度，酒店业进入复苏通道。截至目前，国内三大酒店集团中的第一旅家园酒店和锦江大酒店均发布了第三季度财报，收入和净利润均较上季度有所增长。
《北京商报》记者还了解到，作为中国最大的酒店集团，晋江第三季度的收入为29.1亿元，比上季度的19亿元高出53%。
旅游旺季贡献大
酒店集团第三季度的抢眼成绩单有很多因素。
从酒店自身来看，在上半年的经营压力下，第三季度在不断创新。以锦江酒店集团为例，针对中国中端酒店市场的机遇，集团推出全新的ZMAX HOTELS和升级版朝漫酒店2.0，致力于为消费者打造丰富多彩的体验生活圈。ZMAX HOTELS以“酝酿自由”的使命愿景和“一店一设计”的独特理念，试图为热爱自由的群体创造一个迷人的城市目的地。此外，超曼酒店2.0升级版重新定义了商务酒店的风格，其独特的“多彩生活”设计理念保证了多元化的空间，更高效地为客人提供高品质的商务旅行体验。
北京外国语大学旅游科学研究所所长顾惠民认为，除了酒店的自救措施外，外部环境的变化也是酒店业绩反弹的主要原因。
“第三季度属于旅游旺季。随着省际旅游业的逐渐复苏和游客出行意愿的不断增强，休闲度假市场迎来了大红利。同时，疫情也影响了消费者的出行习惯。在出境旅游尚未恢复的时期，周边游、郊游甚至星级酒店度假成为许多游客的选择，进一步推动了酒店第三季度业绩的复苏。”顾惠民说道。
同时，赵欢燕也表示，第三季度是夏季，亲子出游比例大幅增加。许多酒店也推出了一些亲子套餐和优惠房型，家庭出行的比例也有所增加，这成为第三季度业绩恢复的主要推动力。
值得一提的是，因上半年疫情而暂时“叫停”的会议业务在第三季度有所恢复。但也有不少专家直言，外部分红确实至关重要，但酒店也需要打造一些有特色的亮点，关注自己在哪些细分市场有竞争力，尽量扬长避短，扩大吸引力。同时，除了保证周期性的营业额外，建立酒店的口碑也同样重要。
