短视频巨头Aauto Speeter最近看中了一首新歌。
短视频巨头Aauto Speeter最近看中了一首新歌。
据《松果财经》称，Aauto rapper即将推出一款名为“原创电影”的修图软件APP。据报道，“原创电影”是一款功能强大的全方位修图应用，其目标是字节跳动的“觉醒图片”应用。
“面值”至上，美妆已经成为现代人不可或缺的生活方式，但美妆市场真的是好生意吗？为什么Aauto rapper看美妆修图轨迹？
快手推出“原片” 修图赛道有何魔力？
在选美比赛中，阿尤托斯派克和Tik Tok是老队员了。
他们先后推出了“一个甜蜜的相机”、“快速阴影”、“光面相机”、“Faceu萌动”、“剪贴”等工具。这些美妆修图应用在市场上也各有优势，经常轮流在App Store的免费榜单上独占鳌头。
这部“原创电影”是由Aauto Speeter为字节跳动的一款修图应用“唤醒画面”制作的。它具有“创意模板一键选择”、“有趣社区互动图片”、“自定义文本编辑”等功能。
毕竟，但是，快手此次入局为时有点晚，能否成功狙击“醒图”还不好说。不同于市场上的其他修图应用，它凭借的是“简洁的文艺”风格，《醒来吧》以38分位列应用商店“免费应用排行榜”第一，近30天平均每日下载量为72813次。
那么，为什么短视频巨头Aauto rapper要进攻美妆修图市场呢？也许我们应该从阿托快一点的情况开始
如今，（1）短视频用户增长接近天花板，快手需要拓宽业务边界，吸引其他平台的老用户。的短视频用户已经超过8亿。到2020年12月，中国网民数量达到9.89亿，移动互联网用户数量达到9.86亿。
aauto rapper的当务之急是无论如何都要找到新的增长点。数百亿市场规模的美妆赛道逐渐进入了Aauto Facter的视野。近五年来，美容相机行业市场规模从2014年的212.5亿元增长到2020年的548.5亿元，复合年增长率为14.5%。
未来五年，预计中国美容相机市场规模将继续以12.8%的增速增长，2023年将达到829亿元。
（2）短视频内容同质化高，需要在用户场景上延伸。的短视频娱乐是个严肃的老话题。为了改变这种情况，Aauto Speeter不断将短视频时长从57秒增加到10分钟。但由于近几年以B战为代表的中长视频发展迅猛，阿托快手的“中长视频”计划效果并不明显。
但如果在短视频中添加、增强或捆绑“原创”APP，则可以扩展用户的使用场景。而且使用美妆修图工具的用户大部分是女性用户，这也可以提高Aauto faster的男女用户比例，为Aauto faster带来新鲜血液。
更何况“原创”APP作为工具产品，相对容易获得用户，还可以在内容上扩展用户的使用场景，完善自己的C端生态链。为什么不加快速度？
美图市值一落千丈 修图软件真的是一个好市场吗？
美容工具早在2006年就已经出现了，当时《光影魔术手》还在大街上流行。然而，随着移动互联网的快速发展，各种美容应用遍地开花，市场结构也发生了变化。
在看脸的时代，现代人早已沉迷于自拍，变得心醉神迷。极光大数据显示，95后女性群体中，美图秀秀用户占比22.4%，排名第一。Faceu惊悚和美容相机分别占第二和第三位，分别为15%和14.3%。从米托秀秀和美颜相机这两个“明星产品”开始，米托已经成为这个市场的主导者。
虽然赛道火爆，但很多人并不看好这个市场。以修图行业的老手美图修图为例，“老”修图软件米托，在移动互联网的前半年，积累了上亿的流量。上市后市值接近1000亿港元，然后暴跌。现在其股价徘徊在2.5港元左右。
那么，美颜修图软件为什么不受资本市场待见呢？《松果财经》认为这得从以下三个原因说起。
（1）美颜修图类app是工具属性，同质化很高。如今市面上充斥着各种各样的美颜修图软件：例如美图秀秀、美颜相机、Camera360、天天P图等，但是要说起它们各自有什么特点那就太难了，对于大多数用户来说，这些美图类应用产品都仿佛是一个模子刻出来的，同质化很高。
这主要是因为这些产品的门槛太低，没什么技术含量，可复制性强。相应的也就存在用户忠诚度低、容易被复制取代等问题。
（2）美颜市场已经趋于饱和，对于新产品很不利。美颜市场早已不是一篇蓝海，美图算是最早踩中这一需求的工具，因此占据了拍照美化应用的大半江山，美图其为每一个应用场景都制做了一款APP，使得旗下的APP多达14款，产品线不断拉长。
而且，由于门槛低，美颜修图市场有一众跟风者，在这个市场想要靠产品功能爆红的老路走不通，想要成功必须得走出差异化，否则只会“泯然众人”。
（3）美颜修图软件盈利方式单一，变现很难。对于市场上大多数美颜修图软件来说，最主要变现模式就是广告。但是相比于社交软件来说，工具类产品的广告价值偏低。这主要是因为工具类产品，解决的用户需求单一，用户停留时间很短，用户留存难，使用场景也缺乏延展性，广告价值不高。
入场者众多，胜者凤毛麟角可以说是这个市场最真实的写照，那么，快手要怎样才能突破美颜修图市场的怪圈呢？
快手胜算几何？
快手最近的日子并不好过。
2月5日，快手正式在香港联合交易所挂牌上市，当日收盘总市值达1.23万亿港元（约1.02万亿人民币），但是截至今日发稿，快手每股报268港元每股，市值约1.11亿港元，大幅缩水。
并且，在短视频双寡头的竞争上，快手与抖音的对抗已经落于下风。
在日活上，2020年，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，分别同比增长50.7%及45.6%。而抖音主站DAU在2月11日达到5.8亿，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿。快手和抖音的差距可见一斑。
在营收上，有报道称，2020年，字节跳动全年营收接近2400亿元。而快手2020年营收只有587.8亿元，不到字节的四分之一。
很多人认为，快手的杀手锏就在于其具有特色的“土味老铁文化”和游戏直播。但这三年来，快手独特的社区文化反而拖慢了快手成长的步伐，自研游戏方面同样未跑出“大DAU产品”《命运神界：梦境链接》、《空岛创世纪》等游戏屡屡扑街。
为了提升资本信心，在短视频的竞争中不至于输的太惨，快手得找到新的出路。
但是现在修图软件并不稀缺，国外有Instagram、Pinterest等拍照分享app，国内有包括美图秀秀、美颜相机在内的庞大美图系、Camera360、天天P图等，连老对手“抖音”也早就退出“醒图”，那么，原片到底该如何突围呢？
（1）与社交功能结合，延长使用场景。工具产品红利期短，必须与社交结合才能长存。就拿Instagram来说，如果没有社交价值，光靠图片这个软件不可能有如今的发展。原片想要获得发展，就要与社交结合，这才是高增长的秘诀。
（2）差异化发展，推出独特的新功能。现在的美颜修图软件大同小异，快手“原片”想要脱颖而出，必须得在拍照技术上下功夫。如果只是很基础简单的功能，“原片”会很快的迷失在市场中。
就拿，修图软件元老美图来说，也在不断提升技术优势。基于DL的MakeupGan（Makeup Generative Adversarial Networks）网络架构，美图自主研发了一套全新妆容迁移技术，也就是 “一键仿妆”功能。为了吸引男性用户，美图还推出“男生模式”，让直男也能简单拍出好看有型的照片。
（3）进军海外市场。事实上国内手机市场早已饱和，在此时选择出海也是一个不错的选择。早在2018年，美图公司旗下影像应用BeautyPlus的海外用户就突破了3亿。而快手海外版Zynn的发展势头也不错。Zynn去年5月在美国APP Store上线后，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32名。
上线仅19天，Zynn不仅超过了短视频王者TikTok，还力压视频会议软件Zoom，成为了美国APP Store总榜和娱乐类榜单的双料冠军。在Zynn的带动下，原片在海外的发展也会更顺利些。
星星之火，可以燎原。快手推出“原片”的背后，是快手对于女性用户的极度渴求，毕竟女性在整个互联网时代的消费力量是惊人的。
曾经美图也是做工具类产品起家，依靠免费产品与服务积累了海量用户后，就从工具产品向社交产品拓展，衍生出了社交型短视频应用、社交型电商、智能手机业务，这也是支撑美图100亿美金市值的主要因素。
或许快手可以再次走美图的老路子，从社交产品向工具产品衍生，前路虽然坎坷，但谁又能说它不成功呢？
