什么是奢侈？也许Wohlgang Ratzler在《奢侈带来富足》中的定义是最恰当的：‘奢侈是一种被各自社会整体或部分视为奢侈的生活方式，大多由产品或服务决定。’
最近关于奢侈品消费的闹剧层出不穷。以前有路虎车主花100多块钱买LV手包，质疑是假货。后来，唯品会和Get Things因为古驰腰带上演了真正版的《罗生门》。其实今年这样的例子数不胜数。
2020年1月，有网友从闲鱼那里买了一件二手巴宝莉连衣裙，友槐一派网上鉴定结果是正品，get平台鉴定结果是仿品。根据2021年3月《时代周报》的报告，寺庙图书馆购买的Alexandra Damaikun鞋被鉴定为假货。翻翻淘宝的代购店，平台评比结果各持一个字的情况屡见不鲜。
诚然，奢华的江湖背后隐藏着无数无形的利益缺口，间接吸引了一大批听到消息的专业‘评估师’。尤其是以炒鞋为主的二手奢侈品贸易大行其道，干坤的评估师一句话就能决定，市场地位日益凸显，相关的评估业务也逐渐成为一个平台的核心竞争力。以UFO为例。有11名专职评估师和34名专职评估师助理。
不幸的是，在消费主义盛行的情况下，奢侈品行业，除了名人造型师吉奥臭名昭著的假货购买，并不都是奢侈品评估背后的真实。
假货蔚然，鉴定成为刚需业务
《2020 年中国奢侈品市场研究报告》显示，受疫情影响，2020年全球奢侈品市场将受到冲击，只有中国是唯一有增长的国家。据悉，2020年中国个人奢侈品市场将同比增长48%，达到近3460亿元。
需要注意的是，二手奢侈品占了很大一部分。中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，早在2016年，中国二手奢侈品市场年交易额就超过80亿元，年增长率超过20%。据报道，2020年，70%以上的人会购买经典二手奢侈品，是购买新奢侈品的两倍。
今天，消费者不再像以前一样对二手商品有心理抗拒。尤其对于奢侈品，收藏可能意味着增值和保值。从某种角度来说，可以看作是一种可供选择的投资手段。例如，2015年，一个爱马仕包在香港佳士得以22.3万美元的高价售出，而另一个包的价格为45万美元，升值超过9.8万英镑。
当然，大多数人买二手奢侈品不是为了保值。根据鸿布林平台的数据，2018年超过80%的用户消费不到4000元，平台上的二手奢侈品价格大多低于市场价格的30%。性价比是消费者选择二手奢侈品的关键因素。
正因为如此，打着价格战的幌子，二手奢侈品市场上有很多人想浑水摸鱼。久而久之，交易从一种经济行为变成了一种‘形而上’的行为，在运气的加持下，消费方的发展是一部现实的神剧。
奢侈品流通中有多少假货？客观数据也许能告诉我们答案。据悉，2016年，在海外购买的奢侈品中，约有60%是假货。《中国二手奢侈品市场发展研究报告 2020》显示，2017年所有优于奢侈品、易拍的商品中，只有30%是正品，正品率逐年下降。到2019年，综合真实率为33.6%，比三年前下降4个百分点。
尤其是社交平台压缩交易路线后，假货越来越普遍。数据显示，2019年，优于奢侈品、易拍的假货有53%来自社交渠道。看到市场物欲横流，消费者忐忑不安，鉴别真伪逐渐成为奢侈品渠道不可或缺的一部分。
近几年各大平台的评估数量逐渐增多，2019年的评估数量约为2018年的2.3倍，二手产品的评估比例高达72%，甚至全新奢侈品的评估比例接近30%。回过头来看这个风险很大的挂生意，‘买奢侈品一定要识别’是很多趋之若鹜升级消费的人的共同心理。
中国约97%的奢侈品掌握在个人用户手中。据调查，超过40%的消费者愿意为支付验证产品的真实性，超过80%的个人用户验证他们的产品。2019年以来，相比之前的网上照片鉴定，越来越多的人更喜欢实物鉴定。2017年，实物鉴定仅占25.9%，到2019年，这一数字达到41.3%。
如今，购买奢侈品似乎已经深深地印在了年轻人价值观的上层，这可能是环境压力下的无奈之举。然而，可悲的是，当假货浮出水面时，没有人有任何明确的证据去哪里。
当制造水平封神，鉴定师陷入 " 精致陷阱 "
提及奢侈品鉴定，在中古文化浓厚的日本最为成熟，公开资料显示，在日本出自鉴定师之手的鉴定报告，甚至可以得到相关部门的认可。国外奢侈品鉴定师属于高薪职业，平均年薪都会在 10 万元人民币左右，资深的鉴定师则可以拿到 50 万元的年薪。
反观国内，目前国内还没有针对奢侈品鉴定师开出的培训课程，也没有相关的认证体系。职业标准的欠缺致使行业正野蛮生长，不少机构趁机入局疯狂圈地跑马，有关奢侈品鉴定的课程源源不断地涌现。
更关键的是，这些课程价格居高不下，一周的培训费用高达 14000 到 49000 不等。以中奢中心为例，箱包类产品培训周期为 7 天，价格高达 17800 元，腕表类产品培训 5 天，要价为 14800 元。
至少就目前来看，国内专业的鉴定师寥寥无几，有调查曾经披露过具体的数字，国内的资深鉴定师具体不超过 100 位。在得物上，平台鉴定师不到 20 位，日均鉴定数量却高达 300 到 3500 件，2019 年 8 月份炒鞋巅峰期，知名的鉴定师日均鉴定数能在 2000 双以上。
一边是接踵而至的真假产品，一边是精力有限的鉴定人员，当工作量极端膨胀，鉴定过程却往往只有几分钟，鉴错事故在所难免。更何况，国内的制造水平早已达到炉火纯青的地步，即便是经验丰富的鉴定师稍不留神，也会陷入伪精致 " 陷阱 " 里。
我国制造技术的影响力向来不可小觑，不仅吸引着众多奢侈品牌纷纷建厂代工，也为庞大的山寨产业孵化了技术温床。例如耐克，从 1981 年到现在，耐克在中国的代工厂有近 200 家，工人总数超过 20 万；此前，巴黎世家也将代工厂从意大利迁到中国莆田。
除此之外，阿迪达斯、PUMA、KAPPA、Timberland 等国际品牌从上世纪 80 年代，就开始在莆田代工生产，一时间，潮鞋是年轻人奢侈品中的假货重灾区。
《中国新闻周刊》曝光过部分假鞋产业链不仅仿制鞋子的技术出神入化，连鞋盒，购买清单与发票都一应俱全，有的交易平台甚至在售卖正品鞋盒。曾经有耐克员工在《纽约时代》的采访中表示，全球每 3 双耐克中，就有 1 双是 " 莆田假鞋 "。
不可否认，纯熟的制造技术将国内鉴定门槛无形中高了不少，有资料显示，约有 28% 的奢侈品假货能仿造得分毫不差，正常鉴定流程很难区分真假。2019 年，在鉴定平台正品率倒数前十的品牌中，最高的也不过才 39.4%，在国内有多个代工厂的 Michael Kors 的正品率低至 16.5%。
有意思的是，尽管鉴定师的培训热度如火如荼，但培训学员中真正从事鉴定业务的只有 5% 左右，绝大部分选择自立门户，代购微商或者开二手奢侈品店，其中线下开店的就占 30% 以上。
另一方面，在鉴定圈，代购与鉴定师相互串通，暗中牟利早已不是什么新鲜之事，甚至一纸鉴定证书只需要十几块钱。鉴定背后或许没有真假可言，这是一场人心博弈，无论输赢，只论利益。
奢侈品主义：心理安慰 or PUA 游戏？
古希腊时期，奢侈的概念一直是人们持续争论的热门话题，支持者认为奢侈品是社会进步推动力和有高追求的标志，反对者则将其视作 " 意义道德 "。
英国工业革命后，消费需求催生出一个神话般的消费时代，这个时代为世界弥留下两个最重要的理念，一个是营销，一个是时尚，时至今日，这两个理念依旧紧紧地捆绑在一起，并不断踩着消费链上的焦虑爽点，制造社交距离。
同样的，这也是一种新的剩余价值剥削方式，即督促消费，鄙视淡欲。
我国究竟用了多长时间变成奢侈品消费大国的并不得而知，但可以确定的是，那些收入不高却依旧疯狂追捧消费升级的人，奢侈品的购买欲望爆炸通常只有几分钟的时间。这其中，可能是社交平台上的一句心灵鸡汤，也可能是影视剧里的一段对白。
2018 年，全国居民人均消费支出只有 19853 元，但中国消费者却贡献了全球 32% 的奢侈品消费，业内专家预测，2025 年，全球 46% 的奢侈品最终将卖到中国消费者手中。
去年的热播剧《三十而已》里江疏影有句台词 " 钻石与珠宝承载着女人的梦想 "，虽然这句听上去资本 PUA 极重的话在微博上曾经掀起一场女权骂战，但不可否认，在现实生活中，奢侈品消费在很多人的眼中可以直接与阶层感受相挂钩。
比如我们时常听到有人说，" 男生一定要有一只戴出去不露怯的手表 "、" 女生必须有一个能让自己底气十足的包包 "…… 在消费主义面前，一个人与自己的关系很大程度上是由外界的符号价值所提供的，与其说奢侈品贩卖的是商品使用功能，倒不如说是其品牌背后象征的身份基因。
不止中国，奢侈品在拉丁语中，除了是价格不菲的物品，还有 " 创造舒适和愉悦感受的物品 " 的意思。2013 年，巴黎奢侈品导购界统计过一组很出名的数据，99% 购买奢侈品导购杂志的人，其月收入在 8000 欧元以下，形成所谓的 " 拜物教 "，与真正奢侈品的目标客户群相差甚远。
诚然，年轻人走向奢侈品的第一步就被醒目的 logo 绑架了购买自由，即使是经济实力不允许，也要通过各种渠道买一个来历不明的包，到手之后却又免不了重重猜忌。正如某资深鉴定师所说，" 很多人选择鉴定并不是真的想知道真假，只是为了求一个心安与底气。"
更讽刺的是，在奢侈品交易中的真假与否仅占购买时考量因素的 41%。我们看得见的是一张张鉴定报告，看不见的永远都藏在不可言明的隐晦处。
