在国潮之时，难免患“乱症”，需要品牌的“药”来治。
近日，李宁真“鞋”门人气居高不下，炒鞋新闻一度风靡荧屏，不仅登上微博热榜，甚至引起了新华社、CCTV.com、People.com等多家主流媒体的关注。
本来是因为韦德4全明星银白色款的李宁路参考价只有1499元，在Get App上跳了31次，价格高达48889元。李宁的“高价鞋”被吃瓜网友嘲讽：“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁。”
不一会儿，李宁的剧情发展就从新疆棉的“国货之光”和河南走秀的代表，演变到了令人发指的炒作和官方点名批评的地步，让人感叹，从云峰巅峰到谷底，不过是一瞬间。但我还是忍不住想，为什么李宁前途一片光明。原来李宁并没有逃过国家的大潮，就像这种“传染病”。
一、国潮渐起，乱象也丛生
所有事件的根源应该从抵制新疆棉花开始。外资服装企业HM集团被曝光，发表声明抵制新疆棉织品，引起民愤。随着事件的发酵，越来越多的国外品牌参与进来，包括优衣库、ZARA、耐克、阿迪达斯、巴宝莉、新百伦等。这些品牌也导致网民抵制在社交媒体上发帖，销量和开店速度呈悬崖状下滑。曾经轰动一时的快时尚行业，迎来了中国市场最黑暗的时刻，就这样离开了。
国外品牌的流失唤醒了人们对国产沉睡的记忆。我还记得百雀灵雪霜和永久单车是七八十年代的国产老产品，物美价廉。回力、大跃进、海魂衫引领80后青年时尚。国货在一次次的回潮中发展成了新的“中国潮流”。国潮不再是简单的元素，而是传统文化与现代审美的深度融合。它是一种精神哲学，一种文化自信，一种生活方式。
承载文化消费的民族浪潮的兴起是一件可喜的事情，但它逐渐改变了口味，陷入了混乱的怪圈。
疾病的混乱1——严重；投机不是一种新病，而是一种老病，长期以来一直是很多圈子的通病。炒房，炒股，娱乐炒，CP炒，时尚炒都一样。更早的时候，很多国外品牌都是利用炒作。据统计，现在被炒的最贵的鞋应该是Nike Air Yeezy 2《红色十月》，折合人民币1.19亿元，而首发价仅为266.74美元，上涨6万倍。
最近伴随着风起云涌的品牌事件，炒鞋大军也开始向国产品牌靠拢。李宁的“炒鞋门”就是一个很好的例子。安踏属于中国品牌，也在炒鞋大军范围内。以安踏哆啦a梦的黑白联合休闲鞋为例。42.5码价格4599元，出售参考价格只有499元，上涨了8倍多。最近的购买记录如下
混乱之病2——抄袭成了习惯；有设计师在采访中指出，目前民族服装设计中的很多服装品牌都是抄袭国际大牌的外观，然后简单的套上一个中国文化的图腾，自称是“原创民族时装”品牌。以前豆瓣上有个帖子让回力和VANS都很尴尬。在“杨幂穿回力”的帖子里，因为鞋子和VANS高度相似，评论区是“杨幂穿的是回力还是VANS？”，并对400多个楼层进行了辩论。
李宁和安踏都被爆出抄袭丑闻，汇力甚至被指责“在汇力可以找到任何一款其他牌子卖的好的”。米邦威、马森、La Chapelle等代表品牌成为ZARA虔诚的“学徒”，不仅服装款式符合ZARA，部分店铺的升级款式也被ZARA大力效仿。“抄袭”已经成为郭超品牌最难撕下的标签。
乱之症3——无限消费情怀；在国潮高涨的大浪潮下，各种火爆行为层出不穷。比如2018纽约时装周，老干妈毛衣、旺旺、Takasa发布了一系列跨界时装。品牌打“感情牌”，想通过与“国产IP”的联合品牌化来焕发青春，从而挖掘中国大潮下的“财富码”。联名生意好做，连丰优静、马应龙、999干猫灵都来和服装品牌合作，汇聚了民族潮的热闹，带出一波野辣的眼光。
这些老品牌想通过激发消费者的感情来吸引年轻消费者的注意力，从而暂时摆脱“衰老”的焦虑。但问题是消费者愿意为感情消费一次，却不总是愿意为同样的感情消费。毕竟消费者要为实实在在的钱买单，不仅要考虑感情和情绪，还要考虑性价比、品牌力、产品体验等多重因素。用新瓶装旧酒真的很难帮助老品牌突破业务瓶颈。
随着国家的崛起浪潮，我们找到了自己的文化自信，但在前进的道路上，难免会走错一步，遭受炒作、抄袭、打情感牌的混乱。但这种乱不是无根的，背后还有很多推手。
二、乱象之病的背后推手
人的疾病可能与饮食、行为习惯和外部因素有着千丝万缕的联系，一种疾病的趋势是无法逃避多种内外因素的。从目前来看，国潮乱疾的背后有三大驱动力加速其恶化。
首先，国家大潮汹涌，别有用心的人
钻市场的空子；对于Z世代而言，进口品牌早已走下神坛，《腾讯00后研究报告》中提到，成长在国家强盛年代的00后消费群体，文化自信、民族认同远远高于其他群体。而据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示国潮正在成井喷之势快速增长，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。看到形势大好，别有用心之人就利用产品的稀缺性，故意哄抬二级市场价格，制造“有价无市”的虚假繁荣。这种行为不仅损害消费者利益，还存在涉嫌触及法律的风险。据金融简报提示，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。
其次，对于国潮的理解还为之尚浅，核心创新力不足；很多品牌对于国潮的理解还停留在龙凤、图腾、繁体字上，甚至从中国上下五千年的历史中随意挑选一段，化作具体“符号”印在服饰上，再配以年画风的配色，就为自己打出国潮的噱头。而这些产品根本算不上真正意义上的国潮产品，更多只是简单复刻文化的“伪国潮”。
在此之前抄袭国外品牌，而后又大肆为自己贴上“国潮”标签，可是不管哪个阶段，品牌都暴露出一个问题，那就是核心创造力不足。对于产品设计没有自己的核心理念在其中，多是看市场反映盲目跟风，以至于不能形成自己的品牌影响力，终成别人的跟随者。
最后，非理性消费心理被利用，爱国情怀成为待割“韭菜”；不管是消费情怀也好，还是炒作也罢，其实都是利用消费者的心理进行营销。当消费者看到国外品牌吃相如此难看时，作为国人的一腔赤诚之心被激发，希望用自己的力量支持国货。这本该是一个可歌可颂的爱国佳话，黑心商家却在价格天平上无休止的加码，一些消费者在爱国情怀的驱使下，很难再保持理性，投掷千金为情怀买单。
殊不知这种行为在无良商家看来是消费者交付的高额智商税，利用高额差价赚得盆满钵满，实在有违市场规则，这背后损害了是品牌方的口碑日益以及消费者们的心意。
可以看到国潮出现这样、那样的乱象，并不是一方的责任，市场买卖是一个双向的过程，买卖双方都很难说自己没有半点过错。而别有用心的商家、创新力不足的设计团队、非理性的消费者们也都成为这场大病中的加速剂，使病症现象更为明显一些。想要更有效的治疗国潮乱象的病，品牌这一味“药”，实在是必不可少的。
三、标、本通治的品牌“药”
在乱象之下，除了用外力约束商家坚守行业良心、呼吁用户保持理智爱国之外，品牌方作为连接产品与用户的桥梁，标、本通治的任务自然要落到品牌方身上。
在李宁的这次事件中，李宁公司相关人士这样回应道，“‘天价鞋’出现在第三方平台，而不是李宁官网，我们查过，该平台虽然将鞋价标高，但并没有交易量。”除了不背黑锅外，李宁还表明，将通过线上核对IP地址+线下核实身份证的双重干预措施来预防炒鞋行为的发生，希望尽量给消费者提供一个公平的消费环境。李宁官方的表态，让外界看到在面对乱象时，品牌方是在积极的想办法扼制，而不是为了热度放任自流。
其实，细细盘点近年来中国品牌的市场表现，就会发现国潮崛起早已经不是停留在口头上的阶段了。在国内市占率方面看，安踏与耐克、阿迪达斯的差距正在不断缩小。国金证券研报显示，2020年李宁为25.6%，安踏体育为15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%，安踏、李宁市占率位列第3、4位。
而截至4月16日，安踏集团市值3871亿，已然超越阿迪达斯。李宁销售情况也很火爆，2019年再次登上纽约时装周的李宁，走秀结束仅一分钟，很多产品就在天猫上宣布售罄；2020年在巴黎时装周后仅仅一个月，其股价上涨27%，市值增加近100亿港元。
另外，一直被人诟病的创新力，品牌方也一直在提升，目前也有所突破。虽然李宁部分产品层陷入抄袭争议，但其中国李宁的子品牌还是很能打的，不管是衣服上的中文logo，还是“悟道”系列的设计，都是融合了文化元素的产品创新。而2021年在巴黎时装周发布的最新春夏系列，分为“地、水、火、风”四个色系，背后是十足的汉文化赋能。
在高定服饰上，成立6年的盖娅传说，也将中国传统制衣工艺和设计元素与西方服饰结合，重新组合创新，让服饰既有中式古典美又兼具西方的大气飘逸。
在美妆品牌上，完美日记和花西子都努力营造着“国潮新鲜感”。完美日记联合国家地理，推出“粉黛高原”、“赤彤丹霞”为主题的眼影盘，展示大好河山风貌；花西子则将流传了上百年的微雕技法、木雕工艺融入产品内，推出“百鸟朝凤”浮雕眼影盘、“微雕”口红，为美妆品牌增添了些许历史感。
而国潮远远不止体现在服饰及美妆等方面，随着短视频等传播渠道的兴起，众多KOL也在打造动态的“国风名片”，最为出圈的当属李子柒，这个自带古风意味的名字，通过一帧帧唯美的画面展现东方美食及传统工艺，虽然衣着朴素很少言语，却依旧备受国内外粉丝喜爱，更是被《人民日报》、新华社、中央电视台等官方媒体发表文章肯定。
炒作、抄袭、消费情怀这些也并不是品牌方们想看到的，每一个品牌方都希望能够以正面的形象扎根用户心中，但是在发展期间不可避免的会因为很多因素出现不尽人意的现象。
可怕的不是出现问题，而是意识不到、意识到了也不改，好在从当下看来，这些“国潮课代表们”是能够正视自己的问题的，且在发奋图强的改变，相信假以时日，国潮必定会以一个最好的状态展现在众人眼前，也一定可以在国际的舞台上展露锋芒。
