如果你提到今年冬天最容易流行的时尚单品，你会想到什么？是北方的羽绒服，芬迪的老花镜围巾，还是最近成为潮流主角的摇粒绒？
如果2019年是摇粒绒在趋势圈的第一年，那么2020年已经出现了人传人的现象。曾经被称为“爷爷的外套”被年轻人嫌弃的摇粒绒，今年更是因为太容易撞衬衫而热搜了好几次。
放牧让没买过摇粒绒的人对这种材质很好奇。后来，路上到处都是穿着皮衣的人，就像在城市里蔓延着一片绿色的草原。喜羊羊、懒羊羊、沸羊羊遍地都是。难怪有人说“在地铁站这样的地方，一不小心就会有羊出没”。
当你穿着摇粒绒走在街上，与无数人相撞时，你有没有想过：哪款摇粒绒更火辣？这个物品有什么神奇之处，为什么能让这么多人着迷？今天进入科学，我们来解读“羊的奥秘”。
这个冬天 摇粒绒有多火？
人穿衣服，最怕砸钱。毕竟撞衬衫不可怕，谁丑谁尴尬。但这条定律似乎对摇粒绒不起作用。
打开社交平台搜索摇粒绒。你只能看到对这种神奇织物的赞美。
寒冷的天气里，摇粒绒带来的温暖抚平了每个人的鸡皮疙瘩，无论是上班族还是去自习室准备期末考试的学生党。
“摇粒绒好舒服，想缝在身上”“穿上摇粒绒，感觉全世界的风都停了”……为了表达对摇粒绒的热爱，网友们在网上推出了夸夸群。
甚至有传言说，在南方，摇粒绒已经成为继北方羽绒服之后的又一款新校服。
今年摇粒绒有多火？淘宝的销售数据大概可以说明一些问题。我们在淘宝搜索“摇粒绒”，筛选出销量最好的1000款产品进行抽样观察。这些摇粒绒产品，主要是大衣和套头衫，最近几个月已经卖出了86万多件。
畅销摇粒绒的价格总体来说比较友好，TOP 1000畅销摇粒绒产品更集中在300元以下的价格区间。其中200-299元摇粒绒最受欢迎，平均销量超过1000件。
从畅销品牌来看，优衣库无疑是霸主。
在畅销的1000款摇粒绒产品中，优衣库拥有31款，是款式最多的品牌。这几十款摇粒绒产品不仅涵盖男装、女装、童装，还有套头衫、开衫……基本贯彻了优衣库“一切都可以摇粒绒”的理念。
与此同时，优衣库作为老牌摇粒绒强国，在销量上占据榜首，其优势之大，让其创始人刘祈祷中国的冬天能更长。
在0-299元的畅销价位区间，优衣库生产的各种摇粒绒产品轻松称霸销量榜首。这个日本品牌的销量占淘宝1000强摇粒绒产品的30%以上。
但是，你觉得摇粒绒只是为了保暖和刷屏吗？
今年冬天，摇粒绒已被盖章并认证为时尚单品。在时尚界的流行进一步证明了摇粒绒的圈外性。
翻开小红书，你会发现摇粒绒并不是一件丑陋却温暖的土装，而是成千上万时尚女孩青睐的必备单品。在围绕摇粒绒的高频词汇中，穿着、搭配、好看、颜色出现的越来越频繁，远远超过保暖。
无论是御姐还是甜妹，潮人还是大学生，在一种神秘力量的诱惑下，每个人都忍不住在镜子前发出统一的自拍。好像只要穿上摇粒绒，冬天当个小主人就能拿到奖牌。
凭借其廉价、温暖和时尚的特点，摇粒绒已经成为今年冬天服装业增长最快的在线名人之一。
摇粒绒为什么这两年才实现爆红出圈？
然而奇怪的是，既然摇粒绒有那么多讨喜的地方，为什么会流行到今天？
根据百度指数，随着冬季的到来，近几年的摇粒绒热度会出现一个小高峰。但在2020年底，出现了历年来的最高峰，关键词搜索指数比去年的高峰上升了30%。
要知道这种面料从发明到现在已经有几十年的历史了，优衣库早在几年前就在中国市场销售这种产品。但长期以来，摇粒绒在人们心目中一直被视为家居服和纯保暖服。
从“丑”到“潮”的对立，大家是怎么种草的？
其实早在2013年，优衣库就在上海开了一家摇粒绒概念店。当时他们的展厅和服装是这样搭配的：
刚刚进入中国市场的摇粒绒，跟时尚关系不大。也许这种面料的功能性逐渐普及，但并没有引起太大的水花。
但是优衣库并没有放弃的意思。作为摇粒绒的推广大使，优衣库真正做到了“十年如一日”，不遗余力的开发生产各种款式颜色的摇粒绒服装。优衣库的执念也让吃瓜的人疑惑，为什么这几年优衣库那么爱摇粒绒。
可能是量变到质变的积累，也可能是优衣库终于找到了打造爆款的门道。2019年秋冬，优衣库先后与设计师品牌JW Anderson和工装时尚品牌Engineered coats联合推出两件摇粒绒大衣，终于引起了人们的关注。
普通路人可能不知道这些联名时尚品牌，但只要某些时尚圈的人先注意到，优衣库就成功了一半。因为经过时尚博主的评价和推荐，我们很容易就能潜移默化的吃到这个安利。
优衣库在2020年也做了同样的事情，继续与JW Anderson联合推出各种摇粒绒大衣。无独有偶，这两年有更多的知名时尚品牌看到了这个素材，推出了相关产品。
比如Supreme、The North Face等品牌，近几年经常推出摇粒绒服装。现在这种趋势持续到更多的品牌。耐克作为知名运动品牌，也在新潮产品中加入了摇粒绒元素；最受欢迎的奢侈品公司LV推出了摇粒绒产品，在二级市场上以60%以上的溢价售出。
(图中价格为二级市场价格，此款夹克原价11600元。)
得益于优衣库的不懈努力，再加上时尚品牌和奢侈品的加持，摇粒绒进一步引起了路人的好奇，人们不禁会想到这种素色材质的神奇力量。
在这里，潮流文化的加入和大牌代言，已经为摇粒绒的“粉饰”迈出了坚实的一步。
摇粒绒的进一步反击，或者说当人们从心底开始认可摇粒绒是一种潮流物品的时候，大概就是在机场看到无数鲜肉花穿着摇粒绒带货的时候。
数据显示，微博上经常提到的摇粒绒周围的词，除了温暖、时尚等形容词外，还有各种明星的名字。从最近人气暴涨的爱豆，到流量小生，时尚明星等。摇粒绒可以说是一扫而空。
品牌也很清楚这一点。优衣库要求倪妮和井柏然穿摇粒绒大衣，PUMA则要求金泫雅代言今年推出的摇粒绒产品。
最后，有了优衣库，有了安利不遗余力的新潮品牌和明星，大家都要拥有摇粒绒。
摇粒绒爆火背后是什么样的消费心理在“作祟”
摇粒绒被彻底洗去了泥土的味道。让农民工高兴的是，这个时尚的项目还是很便宜的，——，当然是马上开始。
事实上，如果摇粒绒的价格不那么友好，我们今天在路上几乎看不到羊群效应。因此，我们很容易得出结论，消费摇粒绒的人是基于物美价廉的价值判断的理性消费者。
然而，在所谓的理性消费背后，我们发现了年轻消费者更有趣的消费心理。
在移动互联网的信息高速公路上，我们呈现出消费极度追求和呼唤“高效率”、审美无限趋同的趋势。
当我们准备购买一种商品时，我们不仅想花更少的钱，而且想花更少的时间和精力，但同时我们可以收获比预期更多的价值。以前我们只追求实用价值，现在的年轻人不仅想通过消费品的性能，更希望它能满足自己的情感需求。
优衣库等品牌能在互联网环境下产生摇粒绒般的爆款，正是因为满足了我们的需求。
首先符合实用性和性能好的标准，价格不高。最重要的是，潮人和明星穿的摇粒绒代表了一个在潮流周期中永远不会出错的审美模板。
似乎我们越来越倾向于以最低的决策成本和金钱成本做出万无一失的消费选择。
微博上有个热门话题叫#别问我为什么穿摇粒绒#。这个话题本身似乎就是极有爆发潜力的摇粒绒的最好写照。
毕竟只有几百件摇粒绒大衣能帮我们跟上潮流，抵御寒风。安全万能的廉价物品，谁能抵挡？
但是，当某种审美标准可以像病毒一样快速增殖时，就意味着时尚变化越来越快。当所有人都穿上摇粒绒，离它死去的那一天也不远了。
另一方面，摇粒绒可以从“丑”和“土”这两个词中平反，我们可以大胆预测，2021年的新一代时尚爆款可能就是这些新的丑东西。
不要匆忙否认，你知道，我们从来没有时尚的真相。
