“刚毕业做艺人，毕业做博主一年，毕业做艺考老师三年。”
近五年来，短视频和直播平台的迅速崛起，吸引了一大批大学生。有艺术专业背景的博主，通常以其在音乐或舞蹈方面的面值和天赋获得更多关注。
然而，这种相对单一的组合模式正在逐渐失败。
根据Case Data 《2020抖音KOL生态研究》的报道，在粉涨最快的500强账号中，面值、音乐、情感、美颜、舞蹈都在下滑，因为曲目本身就比较拥挤，内容缺乏创新。也就是说，美术生不仅需要“美”，更需要复杂的竞争力，比如颜值情节，颜值美食。
图片来源：案例数据《2020抖音KOL生态研究》
小常就读于南京艺术学院。2020年毕业后，小昌在大学继续副业，成为全职美妆博主。据小昌观察，身边很多同行误以为长得好看就可以当博主。“学艺术的人都有很强的赚钱欲望。虽然有剧组或者拍摄经历，但这不是真正的职场。(做博主)如果判断不是很准确，很容易走弯路。”
CBNData消费站(以下简称C站)浏览了沪宁多所高校的春招信息，发现MCN不仅招艺术类毕业生。综合性大学的毕业生越来越受到青睐，成为“业余博主”的理想人选。
在上海大学，MCN番茄蛋发布了多达30个美容博主的招聘广告。这个上海MCN的招聘时间是2-3个月，横跨成都、上海和广州。MCN，这是一个跨城市的学校招聘像番茄和鸡蛋，绿色藤蔓文化在北京。青藤文化获得哔哩哔哩1000万元的投资，2月份在哔哩哔哩MCN榜单上排名第一。
MCN，开始从上游筛选人才。他们不只是想招聘高价值人才，而是在寻找综合素质更强的内容创作者。
“加入这家MCN后，平台的不断下沉让我选择离开”
在南京，南京头套，最美丽的化妆和西西里媒体是三个著名的MCN。
南京头条成立于2011年，以本土生活资讯起家。有南京头条，南京美食等账号。在短视频领域，有近3300万Tik Tok粉丝说车；西西里传媒成立于2014年，人才包括岳跃环球和科贝大学评价；最年轻最漂亮的妆容成立于2017年，其美妆大师叶恭子成为全网轰动一时的人物。
从左到右，猴子称兄道弟的车，科北大学评价，和叶恭子
毕业前一个月，小昌签了一份MCN的。
从高中开始，小昌就在社交媒体上分享他的生活。到了大学，小昌对美容产品更感兴趣了。他喜欢购买和学习，自然成为了一名美妆博主。当时与MCN签订合同的原因很简单，因为对方是真诚的。“他们两年来看我四五次，我觉得老板可能更欣赏我。临近毕业找工作，我的想法是找一个欣赏我，理解我的老板。”
小昌的姐姐陈子是南京艺术学院2019届毕业生。她发现朋友圈里有三分之一的朋友现在在这三个MCN工作。
CBNData消费者站用最美的妆容做了一个简短的交流。这家公司的工作人员告诉C台，“现在大家(南京本地的MCN)看到这两所学校(南艺、南光)的学生，我们公司很多人都是南艺的。”
陈子向C台证实，“南艺只是在为这些MCN人培养人才。”
严格来说，小昌不是通过学校招聘路径加入的，也不是业余的。作为一名应届毕业生，他有过一些内容创作的经验，形成了自己的风格。这在一定程度上为他后来的离职埋下了伏笔。
小昌在这个MCN呆了大约半年了。在与C站的沟通中，小昌没有抱怨任何同事或具体细节，促使他离开的根本原因是平台的快速变化。
这个MCN主要从事Tik Tok，小昌之前的主要职位是微博。“Tik Tok节奏很快，目标用户群相对来说比较下沉，与我的设计和风格不是特别匹配。”
当他还是一名全职博客写手时，小昌对Tik Tok的美容内容相对来说是常规的，仍在他的接受范围之内。出乎意料的是，平台在过去的两三个月里变得更加下沉。为了适应平台的变化，小昌所在的MCN重新规划了博主的发展。但是小昌做出的调整让他无法接受。
挣扎了3个月，小昌选择了离开。“这是及时止损。”
MCN发展到了一定阶段，需要自己培养人才
西红柿鸡蛋MCN
合创始人罗锴看来，在所有平台中，抖音的生态变化的确是最快的。从2019年创立以来，蕃茄蛋以B站为主阵地，今年拓展到了小红书，顺带发着视频号，始终没有涉足抖音，“倒不是平台不好，就是入场晚了，再加上平台本身变数也很大。对我们这样的团队来说，很难作为后来者有所起色，（不做抖音）这是一个预判。”
目前蕃茄蛋MCN有强合作关系（团队参与选题、创作、运营）的up主有50-60位，加上其他一些商务合作up主，合作达人数量超过了100名。今年年初，蕃茄蛋蕃茄蛋甚至还在广州并购了一家同样主营B站的MCN。
蕃茄蛋MCN旗下部分up主
根据蕃茄蛋的规划，这一批招聘结束后，将由广州公司主要负责美妆达人的孵化。
签约成熟达人和孵化素人，是两条完全不同的路径。开启校招，从上游去挖掘人才，需要MCN付出更多的人力和财力，同时接受更低的成功率。
不远千里从北京来到上海做校招的青藤文化，曾在去年12月接受《新商业情报NBT》采访时曾提到，刚开始公司主要物色B站已有的up主签约，但B站创作者独立意识非常强烈，社区一度对签约MCN的抵触感很强，这种抵触从近两年开始才逐渐减弱，而成长起来的up主后续解约的概率更高。
根据青藤文化的经验，素人B站账号的孵化成功率大概在5%。公司测试的基准线是投入10万流量成本，素人账号需要在3个月内达到10万粉丝，才算是孵化成功。
青藤文化在上海师范大学招聘博主
罗锴同样认为时间限度是3个月，至于粉丝数需要达到多少，取决于up主做哪个分区，“不同分区用户基数本来不同，不能一概而论。”
从在平台物色已有up主，到从零开始孵化素人，罗锴认为这是因为MCN发展到了不同阶段，“现在我们已经能够证明团队能把这件事做好，而且有了方法论，当然希望有更大的基盘去筛选好的苗子。”
今年蕃茄蛋的校招招聘分为三类，一是最主要的博主，二是剪辑，三是管培生。
蕃茄蛋在上海大学招聘美妆时尚博主，招聘人数为30人
在创业初期，蕃茄蛋主要招聘有经验的“熟手”，但后来发现相关人才还是很稀缺，比如广告公司出身的剪辑，其实并不一定适应B站中长视频的剪辑节奏和风格，“上海本身不是一个娱乐文化非常发达的地方，我们觉得还是有必要去培养一批符合我们需求的人才。”
颜值，不再是红人最重要的衡量标准
毕业不到一年，小畅同学们的去向分为三类：一类签了经纪公司，往艺人方向发展；一类没想好做什么，接一些通告拍摄的兼职；另一类像小畅一样，做了博主。
毕业近两年的梓宸，身边同学的选择已经出现了明显的变化，一部分人去了MCN，还有很多人做起艺考老师。对于艺术院校的毕业生来说，这是最后的退路。它跟当初的梦想无关，但比起千军万马过独木桥的娱乐圈和竞争激烈的红人行业，反而是一份最为稳妥安定的工作。
离开当初那家MCN后，小畅继续着博主事业，新签了公司。这家新公司的负责人更懂美妆，旗下美妆红人的内容风格与小畅类似，主营阵地也是小畅习惯的微博和小红书。
但红人与娱乐圈，依旧存在鸿沟。在小畅看来，就算已经成为一名知名博主，大家在同学聚会上还是会羡慕一个三流的演员，“进入娱乐圈是鄙视链的顶层，现在也是如此。”
小畅乐于接受自己的博主身份。他进入大学的2016年，也是短视频行业起飞的时间——抖音创立于2016年9月。小畅身边的同龄人，比小畅受到了更大的冲击和影响，“我不知道如何形容这种感觉，很多人似乎不是很理智。他们觉得这一行赚钱很容易、没难度，长得漂亮好看就可以。”
MCN更加青睐什么学校的博主？
罗锴认为，这个问题的答案取决于主营内容和平台。如果选择抖音，整个平台的展示机制中，最核心的要素是化学反应和视觉冲击，“从这个角度来说，当然是从艺术类院校更容易找到外形、气质上符合他们平台方向的博主。产品机制影响到上游的变化。”
罗锴告诉C站，对于蕃茄蛋而言，长相不是面试最终考核的方向，最多是个加分项，“从人的角度来说，想在B站做好博主，有颜、有趣、有才，三个支点满足两个就很好，颜值不是必备的。”
从事MCN创业近两年，罗锴感受到最大的变化是年轻人的选择，“以前觉得4A广告公司很酷，现在觉得做一名博主会让他们眼睛放光。年轻人对职业的认知产生了变化。”
比起博主，罗锴更愿意把他们定义为“内容创作者”。
罗锴解释，如果想在B站做一名优秀的内容创造者，需要为用户提供服务和价值，自身需要不断输入与输出，“从某种意义上而言，是不是专业艺术高校的毕业生不是很重要，但如果有相应的专业知识、或是至少对某一个领域抱有好奇心，愿意去钻研和输入，这才是最重要的。”
越来越多的95后、00后涌入红人经济领域。在感慨后浪汹涌的同时，年轻一代的心智是否成熟、能否抵抗高压和相对不可控的网络舆情，同样值得大众关注。
与此同时，越来越多的名校学生做起了博主、up主。他们的学历光环是一种无形资本，是出圈和跨界的附加值，也是粉丝用来“炫耀”的资本。
B站百大UP主老番茄，毕业于复旦大学金融系；美妆头部红人小猪姐姐，毕业于中国美术学院油画系；美食领域头部账号曼食慢语，毕业于北京大学药学专业；因为《脱口秀大会》迅速走红的李雪琴，同样是北京大学毕业生；与库克对话的何同学，就读于北京邮电大学。
往前几年，当网红被视为某种轻松、不务正业的选择。如今，当代年轻人做网红的门槛越来越低，大众接纳度越来越高，但红人领域再也不是以颜值为唯一衡量标准的产业。
做一名内容创作者，看起来入行门槛很低。越往后，考验的越是创作者本人的知识储备和视野。
“一个比较好的大学本科或是研究生毕业，当然会占优势。当有了基础的对世界、社会、知识的认知能力，才可能证明你能够去持续的输入输出。”罗锴说道。
培养一名网红不易，培养一名生命周期长的网红更难。
