12月31日，视频网站bilibili，即bilibili，举办了第二届跨年晚会《2020年最美的夜晚》。
去年，bilibili第一次举办了“2019年最美的夜晚”的跨年晚会。精彩程度压过大卫的跨年晚会，赢得站内外用户一致好评。两天后，bilibili市值达到65.39亿美元，比上一交易日增加近50亿元人民币。
可以说，当时bilibili的表现获得了用户和资本双方的认可，甚至央视也纷纷下台表扬，并发文称赞党“非常了解年轻人”。
眨眼，到年底。如何用一场跨年晚会重复去年的成功，结束不平凡的2020年？
我相信bilibili对这个问题思考了很久，准备了很久，但是当他终于信心满满的交出答案的时候，却把车翻了，不仅造成了严重的口碑两极分化，还在资本市场跌跌撞撞。当晚股价下跌9.5%，市值蒸发100多亿元。
陪伴bilibili上市的“年轻人”逐渐成长为国家经济生活的中流砥柱，但bilibili越来越难以留住这些热爱二次文化的“年轻人”的心。当“年轻人”的定义有了期限，bilibili的故事还能讲多久？
一方市值蒸发100亿。bilibili的聚会是为了谁？
2020年的最后一个晚上，使用bilibili六年的老用户大熊决定在家看bilibili跨年晚会的“2020最美的夜晚”来度过。
但是看了一下，大熊发现今年bilibili的跨年晚会似乎太“多元化”了，大明星的数量增加了很多，但是与ACG相关的次要元素(动画、漫画、游戏)的比例却减少了很多。
看了腾格尔歌手演的《今天要做元气er》，大熊完全失去了继续看下去的热情，关掉了bilibili，转而找了几个哥们来演《英雄联盟》。
“今年的聚会没有次要特征。和其他电视的新年晚会差不多。邀请了一堆不熟悉的明星，节目中穿插了很多广告。”大熊失望地说，他对其他观众的弹幕没有共鸣，不知道他们在激动什么。
但当bilibili这样的“二次元”节目唱唱动漫歌曲终于出现在节目中时，弹幕里出现了“日本歌曲太多”的评论，让大熊又笑又笑。
bilibili除夕晚会点评
对于这样的情况，大熊只能自嘲：“这是bilibili，是我们的二次元。”
bilibili变坏了吗？也许是吧。
2018年3月28日，bilibili在纳斯达克成功上市，被用户戏称为“第二元的胜利”。然而，自2009年该站建立以来，bilibili经历了十多年的发展，涉及的领域不断扩大。社区内容不再局限于二级文化。它已经走出了最初的“ACG内容创作与分享网站”，成为了一个视频、游戏、直播和电子竞技的网站
随着bilibili的活跃，“二手元”一词频频出圈，引起人们的关注，被资本视为Z时代集团品牌营销的利器。随着资本二次元的一次次重新定义，与动画无关的饭圈、综艺、影视等元素也与二次元文化强行捆绑在一起，二次元逐渐从最初在一些爱ACG内容的宅男中传播的小众文化，转变为年轻人和企业财富的代名词。
当资本戴上面具，挪用与ACG相关的内容进行营销时，似乎全世界的年轻人都在陶醉于“二次文化”，但留给最初代表二次文化的年轻人的只有日益深刻的剥夺感和距离感。
在“第二圣地”bilibili，这种现象更直观。随着大量非二级群体年轻人的涌入，bilibili社区出现了严重的用户分散现象。电视剧观众、饭圈粉丝、ACG爱好者重叠度低，圈子之间几乎没有交集，文化冲突明显，这在今年的除夕晚会上尤为明显。
如果说去年bilibili用泛二级文化(与二级文化相关的周边文化)取悦了所有人，那么今年bilibili用乱七八糟的“多元文化融合”挑起了用户之间的对抗。
平心而论，bilibili 2020年除夕晚会整体质量不低，邀请的名人比较多，人气比去年翻了一番。然而，纵观整个晚会，偶像明星的粉丝们乐此不疲，不懂二次文化的群体可以无门槛地欣赏节目，喜欢交响乐和歌剧的用户可以得到满足，甚至TVB港明星的观众也可以“分一杯羹”。一切看似和谐美好，但对于二级团来说，他们看到了精彩表演之外的现实：奇怪的团越来越大，在bilibili的空间越来越小。
没有被困在第二元，bilibili想代表整个“年轻一代”。
bilibili董事长兼首席执行官陈睿曾说过，“bilibili可能会破产，但它永远不会恶化。”
但是，在大熊这样的老用户眼里，这句话就像是讽刺。“bilibili不仅改变了它的品质，而且生活得更好。”熊苦笑道。
大熊解释说，他说“bilibili变质”是指bilibili正在逐渐抛弃原来的二代恋人。
但是，在很多异地用户眼里，bilibili依然是一个“二级”聚集地，到处都是各种新潮小玩意。
出现这种现象的原因不难理解。在过去的很长一段时间里，bilibili作为一个二级文化社区而闻名，但从准备上市开始，bilibili一直在告诉市场的故事就是他如何代表了新一代人的活力和生机。
这就引出了一个很有趣的现象，就是市场认为年轻人喜欢的文化是二次文化，bilibili是二次文化的风向标。但事实上，为了迎合更多样化的年轻人群体，bilibili积极吸收了大量的主流文化，这已经越来越不次要了。
总之，在市场的巧妙误解下，bilibili正在逐渐改变“二次文化”的定义。这种新的“二次文化”更具普遍性，更有活力，但却习惯了过去。对于小圈子的二级群体来说，bilibili的行为无疑是一种“背叛”，而在资本眼里，所谓的“二级文化”也越来越俗气，bilibili的故事，
从一开始的“鬼畜文化”(一种与二次元相关的亚文化)就没落了，然后用了“你想看的视频都在bilibili”的口号，而不是用了很多年的“干杯”，然后是更“主流、多元化”的跨年晚会.bilibili的二次元文化正在逐渐衰落，或者被异化为一种新的大众文化。
虽然首都不理解两者的细微差别，但确实觉得bilibili正在失去过去的特质，因为bilibili最近的动作太“普通”:多加电视剧，支持偶像明星，举办说唱综艺.所以，似乎bilibili并没有走上属于“二次文化”的独特道路，而是越来越像爱奇艺、优酷、腾讯视频的“青春版”。
这个结果也可以说是bilibili近年来自身定位的必然变化。
近几年bilibili一直强调“抓住年轻人”，听起来充满活力和热情。但现实是，所谓的“年轻人”并不是一个相对固定的群体。
不同时代的年轻人所推崇的文化肯定是有差异的，尤其是在日新月异的电子时代，“三年代沟”明显感觉到了。这迫使bilibili不断调整内容制作方向，以取悦新的“年轻人”，而这样的行为，在慢慢变得不那么“年轻”的用户眼中，意味着bilibili对自己的表现并不忠诚。
根据QuestMobile的数据，2019年，bilibili仍有80%的90后和00后用户，但比例呈现出缓慢下降的趋势。
不难想象，以年轻人为目标的bilibili，未来会迎来10后甚至已经到来的20后的进入，进而bilibili的社区会进一步分化。他要注意这样一个问题：你是要服务于特定群体(偏好相对固定的二级群体)还是特定年龄群体(偏好相对多元化的年轻人)？
放弃少数民族文化，bilibili靠什么才能赢得长视频市场？
2020年11月19日，bilibili公布了自己的第三季度财报。在图片简报中，收入、付费用户数、MAU等数据都在增加。但看财务报表，净亏损11亿元，远超去年同期的4亿元。
“截止目前八个季度，bilibili的利润都是负数，bilibili离利润还很远。”但即便如此，同样是bilibili用户的资深投资人老何，依然表示长期看好bilibili。“bilibili用户粘性高，支付意愿高，消费能力强。bilibili大会员、游戏、直播板块的收入表现就证明了这一点。”
对于80后的老贺来说，他几乎不看动漫，偶尔玩玩游戏，大部分时间都在看与美食、政治相关的视频。虽然他有时候看不懂网友的网络用语，但一般都很开心。
“bilibili拥有非常开放和包容的社区氛围。虽然他是一个年轻的文化社区，但不同年龄的人都可以在bilibili中找到自己喜欢的内容，找到偏好相同的伙伴。对于这样一个网站来说，前面的市场是巨大的。”老何感慨地说道。
但另一位股东、bilibili用户星海认为bilibili的前景并不乐观。“bilibili的用户增长有放缓甚至饱和的趋势，视频内容为了争取新用户的扩张导致了用户碎片化现象，导致用户粘性下降。显然，bilibili不可能在扩大用户基础和维持老用户之间取得平衡。”
星海的年龄和老何差不多，但他是看过《光能使者》和《北斗神拳》的老二代，童年的大部分时间都是在街机厅度过的。相比CSI，星海在拥抱主流文化后，深深感受到bilibili对老用户的伤害。
“bilibili的社区氛围是由老用户营造的。本来是比较包容自由的。近年来，由于粉丝和年轻用户的涌入，它变得越来越冒烟。”在星海看来，除了“没落”的社区氛围外，注册门槛低，用户大量涌入，导致低质量视频内容充斥站内各区，进一步降低了bilibili的整体视频质量。
"内容水平参差不齐，逐渐“扼杀”了bilibili的质量创造者."星海难过道。
PUGV(专业用户制作的内容)一直占据着bilibili视频播放的大头，也是bilibili视频的核心模式。失去了老用户和创作者，二次元的氛围不复存在，bilibili说“你感兴趣的都是bilibili”真的能在竞争激烈的长视频轨道上脱颖而出吗？
星海认为答案是否定的，他给出的理由也很简单。没有次要元素，bilibili能和其他视频网站抗衡的只有两点。一个是他的综合内容(游戏、直播等。)除了视频，还有就是他的社区氛围。这两点也可以通过爱奇艺、优酷、腾讯等头像视频网站来做，大概比bilibili好。
回顾11月，各种财报显示，bilibili的月活跃用户环比下降约3个百分点，而西瓜视频和爱奇艺的月活跃用户有所增加。在持续亏损的情况下，bilibili的业务效率增长、用户增长和盈利模式也引起了人们的质疑。至于bilibili放弃二次文化后能否战胜强大的敌人，恐怕只有时间会给我们答案。
