上海虹口区哈尔滨路293号有个玩具收集社，最近比较火爆。

一进去就能看到满墙的变形金刚等模型玩家，左边透明的窗户里摆满了经典的玩具。

这里吸引了许多老人：

第一个走进来的老人已经七十多岁了。他的父亲是上海康源玩具厂(中国玩具厂的摇篮)的员工，看到橱窗里摆满了他小时候玩过的玩具，他非常感动。

一对老年夫妇进店后从包里拿出一张折叠好的报纸，上面报道了一篇《为“小小孩”和“老小孩”讲好上海的玩具故事》的文章。他们是因为这个原因来到这里的，老太太讲了她小时候玩过的经典玩具。

…………

此后的每一天，都有很多老人走进这家海派玩具俱乐部。

每天都有他们的玩具故事。说到玩具，他们的眼睛会发光。

bilibili一个叫“不会武功的紫龙”的UP主是这个海派玩具收藏社的负责人。他上传的这些《老人与玩具》的故事，吸引了大量的点击和关注。

这样的故事不仅仅发生在上海。

在北京通州区，最近也有一家专门为老人设计的玩具店。开业以来，吸引了不少老人，成为“老顽童”的新宠。

住在附近的赵志刚叔叔成了这里的常客。每天早上八九点，下午三四点，他都会准时进店，看绘本，看懂九连环，玩投手。

“我老了，童心未泯”。老年人玩“玩具”的需求正在出现。

据AgeCLub初步统计，北京、上海、云南、重庆、长春等地已有提供老人玩具的场所，养老机构等老人场所已进驻“老人玩具”。

中国的老龄化正在加速。老年人的人口基数变大了。除了满足他们的物质需求，他们的精神需求也不容忽视，玩具是满足他们精神需求的重要载体。

事实上，越来越多的主流媒体已经开始关注老年人的心理健康需求，说应该让老年人“为老年人找乐子”，正视老年人的玩具需求。

1 老年玩具市场潜力巨大，满足健康益智/情感陪伴/社交三大需求

日本有最发达的老年玩具市场：

日本“少生孩子”趋势严重，但玩具行业连续六年突破8000亿元(约521.7亿元)，原因之一是“扩大玩具受众年龄范围，把成人作为重要目标群体”。

2019年，日本TOP5的玩具公司万代公司玩具业务销售额达到2537.1亿日元(约合165.4亿元人民币)，其成人玩具业务销售额约占40%。

另一家日本玩具公司万代(Bandai)专门负责其20%玩具的老年市场。

在美国，40%的玩具是专门为老年人开发的，并且有专门的老年人玩具店，玩具种类繁多。售后服务会重点收集消费者的需求，从而做出老人喜欢的玩具。

日本老人玩具蓬勃发展的原因在于老龄化速度，而中国的老龄化形势同样严峻。

参照日本、欧美等国家，中国老年人口增长迅速，为中国老年玩具市场预留了巨大的商业空间。

(图例：2006-2050年中国老年人口数量及比例)

中国老龄化加速，意味着旧玩具市场拥有庞大的消费基础，对“玩具”的需求巨大且多样化。

AgeClub认为，老年人对玩具的消费主要是基于“生理、心理、社会关系”三大需求的满足。

1)生理层面：维持和减缓精神下降

来自JD.COM的大数据显示，近年来，JD.COM平台老年智能产品的销售呈现加速增长趋势。

2017年1-9月，相关销售额同比增长2.9倍，2018年销售额同比增长5.2倍。

玩玩具可以“保持思维活力，延缓衰老”。一些养老机构显然已经发现了这一点。

“好看，我抱抱你。”患有认知障碍的陈奶奶，看到娃娃眼里闪着光。这是几个月前杭州橡树老年医院推出一批娃娃以来，她每天都能看到的一幕。

在这里，玩具有两个主要功能：

一是认知训练，比如地图识别、数字游戏、物品分类；二、职业疗法，如拼图、拼图、串珠、迷宫等。

杭州市第二社会福利院也在去年6月开设了“优智园”，这是一个认知护理的特殊区域。

老人喜欢玩的东西有很多，比如“沙锤”、“折纸”、“简单乐器”。通过这些玩具，认知老人可以更长时间地集中注意力。

与其他娱乐活动相比，旧玩具是不可替代的，运动强度和强度更高，效益更明显。

美国一些医学专家发现，阿尔茨海默病的发病率仅为50岁前开始玩益智玩具的普通人群的32%；部分轻度阿尔茨海默病患者玩益智玩具，也能减缓和预防疾病的发展，少数患者仍有一定程度的智力恢复。

2)心理层面：解除孤独和陪伴

在中国，独居的“空巢”老人越来越多。

由于缺乏孩子的陪伴和娱乐，