来源：互联洞察(ID: lxInsight) |钟伟编辑|叶莉莉
编者按：
没有人永远年轻，但总有年轻人。世界上有18亿年轻人，他们是充满潜力的一代。互联网给了这一代年轻人前所未有的表达自己的权利。他们通过互联网交流、学习和创业。
他们从网络中吸取养分，用创造力回馈这个繁荣的生态。从爱好到职场，他们的人生观和职场观与父母有着显著的不同。
劳动人民，干工作的人，这些年的背后，年轻人在职场和生活中自嘲，也反映出他们对严肃问题的独特思考。如何正确理解这一代年轻人？为了回答这些问题，腾讯新闻与众多高素质的创作者一起，聚焦“90后”，试图通过行业观察、人物故事、市场报道等一系列内容，为大众揭开这个新兴群体的真实群体形象。
我们可能很难想象一根——的金毛，可以经常陪主人坐头等舱旅行；收到的六个月生日礼物是TIFFANY的纯银小骨狗牌；最受欢迎的甜点是M女士，星巴克是它通常的餐后饮品.这一切都不是影视作品中虚构的情节，而是真的发生在金毛狗哈雷身上。
五年前的一个周六，周琦在美国读本科，带着金毛哈雷回家。当时他一个人，情绪低落，希望能有个宠物陪伴。
现在哈雷已经陪着周琦走过了留学期间，也经历了进入职场后的喜怒哀乐。起初，他认为哈雷只是一只可爱的宠物，但现在它已经成为他的家人。
周琦说：“我应该多陪陪它.现在，我只是在力所能及的范围内给它一个美好的生活。”
消息人士称，哈雷的第一个生日
圈养宠物，提供基本的食物和饮料，并在上面花费一生的时间，已经落后于时代。
在年轻人眼中，宠物的价值和人类对等，他们不再仅仅是“饲养”宠物，而更多地去思考该如何对待宠物、并给其提供更自在、优越的生活。
哈雷每个月的基本开销在五六千左右，大概是周琦月薪的五分之一。而在我们身边，越来越多的年轻人愿意“丰富”自己的宠物。
90后正在成为一个主流消费群体，他们的成长轨迹和由此产生的价值观、人生观、世界观与上一代有很大不同，从而形成了独特的养宠物方式。
聚焦这代年轻人为何甘之如饴地为宠物付出一切？90后“年轻人”，我们可以从新的维度看到不同的真实故事。
1.为什么95后更愿意为“师傅”花钱？
95后的女孩杨蕾，几乎把所有的注意力都放在了宠物猫上，甚至把月薪的一半都给了泰戈尔。
就像中国成千上万的宠物家庭(多为猫狗)一样，到了冬天，泰戈尔会钻进家里最温暖的地方————铲官的被子里，像“同伴”一样同床共枕。
早上闹钟响的时候，杨蕾经常在刷牙洗脸之前照顾宠物：吃饭，铲屎，玩耍。因为宠物不愿意一个人呆在家里，所以也会设置各种自动玩具和益智玩具。
杨磊刚领养泰戈尔的时候，经常因为嘴里长了个肿瘤而流口水，吃饭的时候还得歪着头吃饭。整体治疗花费2000多元。
杨蕾那时刚开始工作，工资仅有5000元，但当医生一手抓住泰戈尔，一边抬头问：“治还是不治”时，她马上点头。
收养一只流浪猫花费了她一半的工资，但杨蕾却很享受这种生活。
一只可爱的宠物成了年轻人的寄托和安慰。
“空巢青年”、“双收入没孩子”、“孤独经济”.90后名词背后的这些要求都指向蒙冲。猫狗成了人们的“伙伴”和“孩子”。
宠物从一开始就没有现在的状态。人们养狗最早的动机是看家，而猫有捉老鼠的功能。然而这个时代已经不存在了。80后、90后时代以来，宠物的陪伴已经超越了其他。
到了95后的时代，萌宠的地位几乎可以超过自己。95后的家庭结构上，孤独感强烈，更需要陪伴宠物；生活方式上，生活节奏快，经济压力大，晚婚晚育。消费观念上，宠物地位愈发上升，95后愿意为之付出更多金钱。
虽然90后中年纪最大的刚刚步入社会，但年纪最小的还在上小学。一般来说，他们收入不多，消费能力有限，但这一代人的特点是消费欲望强，更愿意花钱买可爱的宠物。
钱花在哪里了？杨磊介绍，泰戈尔猫粮的月价格接近400元，猫罐头和零食接近200元，猫砂的成本在100元左右，逗猫等基本玩具在100元左右。总体每月基本费用在800元左右。
其他宠物产品比较贵。猫爬架从500元到几千元不等。一套完整的猫用益智玩具大概要2000元左右。另外，自动饮水机约300台，自动喂食机约500台，自动铲屎机约2000元，空调猫窝约2000元。
杨磊为泰戈尔购买的宠物产品价格表
随着消费观念的改变，90后追求精致喂养：猫粮要健康美味，零食要有保健功能，玩具要品类丰富。杨蕾提到猫粮是她尝过之后比较选的。同时，他们热衷于追求设计感和产品形式的改变。所有这些都导致了宠物支出的增加。
每个月的发薪日，杨蕾都会买一两件她“不愿意”下单的物品。“我也想买包包和鞋子，我想在奢侈品上多花点钱。”但她最后还是把钱存了下来，花在了泰戈尔身上，哪怕是几千块钱的猫产品，买起来也不软。
90后铲官不仅愿意为宠物“掏空”钱包，还以“充实自己”为目标。
整体算起来，杨蕾每个月在宠物上的支出，比用在自己身上的更多，她说：“就算以后月入十万，我也会给宠物花上几万块。”
如果宠物生病，费用会翻倍，小病要几千块钱。交几万的治疗费也是很常见的。
《2019-2020中国青年消费报告》显示18-25岁后预计增加消费的宠物比例为5.89%，高于85岁后(3.79%)和全国平均水平(3.73%)。此外，根据阿里发布的数据，1995年后宠物主人的支出是1990年后的2.1倍。“双11”期间，95后的宠物消费金额是同期的数倍。
这背后也有宠物经济发展的帮助。在90后成长的过程中，国内宠物行业经历了快速发展，近几年出现了比刚需要的更多的服务和业态。这样一来，90后养宠物花钱的地方就多了。
这种多样性随处可见。在基本的宠物用品中，95后除了囤积粮食和零食，还买了牙膏、牙刷、眼药水、洗耳器、营养霜、维生素等。消费超出了基本需求。
在照顾宠物方面，除了洗澡、美容等基础服务外，铲官还愿意为宠物培训、保险、殡葬等新的服务行业买单。
这些新兴服务的费用往往不低。一家训狗学校的宠物宠物提到，一般来说，一家训狗学校的学费控制在一万到三万元之间，而学习时间只有1 -3个月。
所以很多人都有这样的印象，养宠物成了奢侈品。但在90后生活中，这是常态。
2.“云养猫”“云养狗”的热潮正在涌动
95后对萌宠的追捧与狂热，催发了“云吸猫”“云养狗”热潮。
如果你在短视频平台上搜索“Chibo”，也会有可爱的宠物。阿博美坐在镜头前，吃光了她面前的一盘东西。网友在弹幕中表达了对它的喜爱。
类似的吃宠物广播从2018年开始在国外引爆，现在已经成为国内短视频平台的热门内容。
截至2020年5月，短视频平台上每5.4秒就有一次宠物直播，宠物观众超过1亿，活跃宠物作者7.5万，单日播放宠物短视频7亿。这是Aauto rapper发布的一组数据。
随着现实生活中宠物经济的兴起，网络上崭露头角的宠物博主也赢得了所有人的青睐，由此诞生了网络用语“抽猫总是爽”。
因为一些因素，很多哟
他们的消费能力不亚于宠物主人。可爱的宠物红人，粉丝众多，流动性也很强，从侧面证明了年轻人是多么愿意为“云宠物”买单。
头萌宠物主播《花花三猫CATLIVE》在2019年第一个视频曝光。其主要平台收入来自bilibili、头条和Youtube。全网能有1000多万粉丝，这两年给他们贡献了大概70万人民币。加上商业广告费，收入可达90万人民币。
“花花三猫CATLIVE”视频截图
近些年崛起的萌宠博主，其粉丝订阅数和增长率不输给“网红”，这也证明了95后新一代年轻人正在前仆后继地加入“云养猫”“云养狗”的队列，而为自己喜爱的宠物“投硬币”“送礼物”等。
随着由宠物狗组成的“永不”家庭的出现，李佳琪的现场分娩受到了广泛关注。李佳琪也试图开设Vlog专栏，而never家族已经成为其商业矩阵中不可或缺的一部分。
它的商业探索甚至延伸到联合产品。今年年初，由Perfect Diary和热门美容品牌Discovery跨界合作的动物眼影托盘发售，并首次推出了由never代言的“狗托盘”眼影——狗狗形象——。而且网友愿意为此买单。3月5日小狗菜正式上线后，30万菜销售一空。
从来没有，一只携带物品能力惊人的狗，背后有无数热情的年轻粉丝。
他们还去了电影院，这促进了宠物电影的发行。这几年出现了很多相关的电影，比如《一条狗的使命2》，《一条狗的回家路》，《我在雨中等你》。此外，综艺节目《向往的生活》播出后，小H和小O这两只小狗成为节目的亮点之一。节目组不仅开通了自己的微博账户，还给予了它更多的营销推动。
蒙冲已经成为一些影视作品和综艺节目的重要组成部分。这种现象正在被更多人借鉴和复制，从而带来流量和关注。
更多的格式相继出现。宠物经济已经发展成线下行业。95后可以在网上逛“猫”“狗”，体验实物带来的快乐。
在宠物咖啡馆，有95后愿意排上一个小时的队伍，喝上一杯高于市价的咖啡，只为撸猫、撸狗。
宠物咖啡馆
宠物咖啡馆允许爱猫爱狗但没有条件养宠物的人与蒙冲互动。宠物咖啡馆有一定的消费门槛，甚至高于一般的咖啡店。
宠物咖啡馆已经发展至由柴犬、猫咪等多种主题构成。同时，线下也在不断扩展其他业态，大型商场内，更多宠物互动体验馆开始入驻。
愿意掏空钱包买猫和王兴仁的90后正在助推更多线上线下宠物消费场景的形成。
3.宠物养殖趋势已经繁育了多少只独角兽？
萌冲和铲官支持过很多品牌。他们支撑起了一个1000亿元规模的消费市场。
从2015年左右的爆炸式增长，到2017年国内高端宠物品牌的崛起，现在行业已经到了一个新的发展节点，宠物行业已经成为热门行业。
昆中资本执行董事曾提到“宠物行业在中国历史悠久，但过去一直不温不火，但近年来行业形势开始发生变化。”
2020年9月8日，中国最大的宠物电子商务平台“岐伯。com”在美国提交了一份招股说明书，打算筹集1.15亿美元在纽约证券交易所上市，一家新的上市公司被加入到宠物行业。
因为宠物行业还处于高速增长期，目前的格局比较分散，增长速度快，空间大。
VC正在这一领域寻找着下一个独角兽。
今年12月中旬，宠物生活方式品牌VETRESKA宣布完成2000万美元的A2和B轮融资；12月25日，宠物智能硬件领域的猫狗完成数千万的A系列融资；8月，国内宠物医药健康品牌北珍宝完成了宋庆基金牵头的人民币天使轮投资。
快速发展的宠物市场已经引起了资本的关注。据IT orange数据，截至2020年11月25日，宠物消费市场投资事件超过232起，其中投资事件最多的是宠物消费品领域，共计65起，融资金额最高的是宠物医疗领域，约为46.52亿元。
在宠物行业的重点赛道，高领资本、IDG资本、启明创投和晨兴创投等知名投资公司先后入场。
早在2017年，宠物垂直电商e-Pet Mall就获得了老牌风险投资机构IDG资本牵头的B系列融资，金额达5000万美元。此后，IDG资本还投资了宠物产品品牌“未注册兽医卡”，成为顶级品牌之一。
在宠物智能产品方面，知名投资机构也投了头把交椅。2019年2月21日，祁鸣创投和ggv资本向小沛网络科技(上海)有限公司投资2000万美元.这家公司成立于2013年，主要经营宠物产品。它的前身是云计算(BAAS)的研发团队。目前市面上的自动饮水机、自动喂料机等爆发性智能产品大部分来自小沛。
关于宠物用品领域投资火热的原因，投资人赵翔曾向媒体提到，这些审美、设计驱动的公司，符合年轻一代消费发展的趋势。
在已成立的风险投资机构中，高淳资本在宠物领域投资最多。先后投资芭比馆、宠物屋、爱诺、海龟熊猫、瑞鹏集团等宠物品牌。
宠物医院领域曾发生一起重要的并购案，让维持多年的三巨头格局终结，这场并购便是由高瓴资本主导发生的。
2018年8月18日，高淳资本宣布与瑞鹏宠物医疗集团签署战略合作协议。高淳将向瑞鹏集团“注入巨额资本”，将高淳部门的宠物医疗资产与瑞鹏进行整合。
此前，据宠物主统计，2018年全国宠物医院1.7万家，高燕、瑞鹏、瑞派是中国连锁宠物医院三巨头。
整合后，原瑞鹏集团从新三板市场退市，退市时市值超过27亿元。强大联盟的新瑞鹏集团在今年9月完成数亿美元的战略融资后，成为估值近300亿元的独角兽。
目前，宠物市场主要由宠物食品市场、宠物医疗市场、宠物消费品市场和宠物服务市场组成，这些市场都经历了激烈的投资故事。
总体来说，国内玩家才刚刚起步。
在医疗领域，国内宠物医院高度依赖国外的医疗产品。数十亿元规模的宠物疫苗市场，早已被默克、辉瑞、美亚等国外品牌占领。据欧睿数据显示，宠物疫苗、兽药、诊断学等进口产品的市场份额接近90%。
宠物食品是第一核心产业，这也正是宠物主人所需要的。但国内两家上市公司以OEM/ODM为主，盈利能力不高。
中冲有限公司的主要客户是宠物食品企业，主要为其代工生产。山东另一家知名厂商山东鲁思宠物食品有限公司也在向这个方向发展。这些原始设备制造商的毛利率一般只有20%到30%。
“富养”宠物，仅仅是中国宠物市场的开端。在融资和并购的推动下，这依然是一个处于早期的行业，未能出现全球性的品牌。
中国人口是美国的四倍，但宠物拥有量只有美国的四分之三。美国宠物电商品牌Chewy上市后，股价一路上涨，涨幅最高的一倍多，增速也很强劲。其市值一度超过320亿美元(约合2100亿元人民币)。
中国宠物行业的故事才刚刚开始，愿意掏空钱包的“铲官”和90后新生代消费者的崛起，正把行业推向一个新的高峰。
(应受访者要求，周琦和杨磊为假名。)
