从玩到社交，这是剧本成长的阿喀琉斯之踵，既是铠甲，也是弱点。
综艺振兴一个行业，比如芒果电视的《明星大侦探》。据统计，第四季仅试播片就达5700万部，前三季豆瓣评分轻松破9.0，累计播出量66亿部。燃烧悬念的游戏色彩催生了一波大的“剧本杀”业务，借东风，疯狂圈钱线上线下。
时间追溯到2016年，剧本扼杀市场，开始成型。从去年开始，线下杀剧本店的数量急剧增加。不到一年时间，全国门店数量从2400家飙升至1.2万家。即使今年疫情过后，杀剧本的势头也不容小觑。据美团统计，截至2020年11月底，杀稿店数量已超过3万家。
不仅如此，今年春节期间，头像脚本扼杀了APP《我是个谜》，迎来了用户爆炸期，服务器濒临崩溃。2018年，资本进入剧本杀轨。据不完全统计，当年杀死产品的独立剧本融资总额超过千万。就连腾讯也在微信上推出了游戏小程序。
根据QuestMobile的数据，游戏在iOS免费榜单前1268个应用中占了35%，《我是个谜》在游戏类别榜单中排名第三，甚至压倒了曾经的社交游戏霸主“狼人杀戮”。而外界只能看到光明美好，所谓的辛酸和鸡毛只有创业者自己清楚。
盒装，限定，独家：剧本杀的笑与泪
据公开信息，脚本杀人起源于英国的真人游戏《推理之谜》。不知道什么时候，城市商业区的街道上堆积了各种剧本杀人店，密度真的大得惊人。以新媒体《锦鲤财经》的坐标城市临沂为例。打开美团搜索关键词，附近5公里内有近30家店铺被脚本杀死。从评论区玩家的图片来看，无论是外饰还是内饰，所有店铺基本都是一样的，甚至价格也相差不大。
值得注意的是，剧本杀人最大的卖点其实是“剧本”，一个烧脑、没有逻辑漏洞的精彩故事往往会成为客户的主要资本，而被娱乐无限拉长的内容消费，依然会陷入这种境地。但有意思的是，很多杀稿店并没有明显的内容竞争点，尤其是三四线城市，剧本的严重同质化无疑让本已拥挤的市场雪上加霜。
尤其是老玩家对剧本要求更严格。一旦他们对游戏的内容感到失望，自然的社交属性意味着商店会失去很多顾客。
比如美团上搜索附近的杀店脚本时，页面显示最近的顶级，类似的脚本比比皆是。
临沂地方剧本杀人圈的几本流行的书，比如《古木吟》 《鸢飞戾天》 《良辰吉日》，在美团几乎随处可见。
内容同质化已经成为行业发展的最大痛点。据悉，为了解决这个问题，剧本杀剧本市场通常分为三种：盒装剧本、城市限定剧本和城市专属剧本。调查显示，盒装是指无限期出售的剧本，价格在500元/盒左右；市限是指一个城市只能授权三家脚本杀店，价格从1000元到2000元不等；独占城市是指一个城市只授权一家店，价格在2000元到10000元不等。单个剧本的利润一度超过50万。
虽然这是可行的，但可能行不通。2018年，杀剧本平台《神奇大侦探》签约50多位剧本创作者。虽然杀剧本的“IP”费相对于影视来说确实微不足道，但高质量的剧本大多是以版权加份额的形式出售的。小单店为了节约成本，显然不愿意支付太多版权费，只能退而求其次。
淘宝上有很多卖盗版脚本的店铺。一家粉丝4万左右的店，里面有上百个剧本，其中人气最高的《古木吟》 《鸢飞戾天》是销量最好的。长此以往，恐怕剧本风向会急转直下。
“膨胀”起来的产业链
很难说《明星大侦探》的流行和年轻人中新的社会宠儿“剧本杀人”触动了谁的光。近日，明真第六季开播，豆瓣评分保持在9分以上。嘉宾杨蓉和查理在微博热搜徘徊了几次。坦白说，剧本杀市场最初的繁荣真的是靠爆炸综艺，但现在，未必没有反哺的趋势。
据悉，早在2018年底，片头剧本就扼杀了“我是粉丝”这个平台，成为《明星大侦探》的赞助商品牌之一。当时的赞助费高达几千万，官方剧本和道具都会在平台上推出。
另一方面，剧本扼杀市场也从侧面助推了IP娱乐。目前这种原本线下充满活力的业务正在逐渐向上攀升。据公开信息显示，国内很多知名IP已经与杀脚本平台达成授权合作，如《红海行动》01001《唐人街探案》等。剧本杀生是否能养活自己还有待商榷，但它的突然出现确实让整个产业链来回“扩张”。
调查显示，基于剧本扼杀对内容消费的依赖，这方面的资本传播速度并不比主流市场差。比如一个剧本杀死了内容平台《小黑侦探》。数据证明，这个小众平台在整个行业中扮演着创作者“经纪人”的角色。去年11月，平台GMV近500万，订单量75%-80%。GMV的月增长率预计将保持在30%左右，有2000名作者和1300多份剧本上架
不可否认的是，作为近两年来蓄势待发的新业务，电影剧本杀人的商业生态并没有形成系统的体系，这个看似微不足道的缺陷，实际上给了很多逐利者一个可乘之机。除了小黑侦探，很多线下事件托管、原创IP、作者经纪平台也在不知不觉中浮出水面。
去年8月，一些企业家甚至开始开发脚本杀死商店来操作SaaS系统。平台上线仅两个月，就有500多家线下店铺入驻使用。到目前为止，剧本已经杀死了数百万最大容量的游戏平台用户。老话“教徒弟，饿死”似乎特别适合剧本杀场。
从去年开始，出现了剧本和旅游结合的微弱迹象，今年的疫情无疑加速了这一趋势。据悉，脚本杀人项目在成都、长沙、北京等地的景区普遍存在。四川某地方团购价格一度高达888元。2020年11月，海口剧本杀人联盟也吸引了一大批游客。诚然，现在的剧本扼杀了市场，很有一种看到利益冲突很大的感觉。
难逃陌生人社交的“魔咒”
更深一层，其实陌生人的社会加持也逃不出剧本杀人游戏的背后。打开“我的奥秘”APP，主界面上随处可见“社交”元素。这也情有可原。毕竟没有大的曲目支持戏份，仅靠游戏吸引剧本，杀死粉丝，很难改变互联网上根深蒂固的小众鄙视链。这也可能成为整个市场固步自封，难以破环的本质原因。
社会基因也决定了剧本杀人产品价值的实现。但说到社交，尤其是“陌生人”社交，基于这方面的敏感和冲动，编剧杀人难免会从侧面注入一些人性中看不见的灰色变量。
比如，调查显示，目前的脚本杀人行业有3000多个爆炸式脚本，涉及敏感内容，数百个在玩禁边球。色情和暴力被用作引流媒介。此前有媒体报道称，中国每千家线下杀剧本店中，至少有三分之一或多或少会设立这样的剧本。
值得一提的是，如果是陌生人之间的网文杀人，阴谋论的概率无疑会增加几分。2020年7月《1818金眼》报道，23岁的杭州女孩在一个团购app上买了一个高分讲道理厅的脚本杀人包，但是到店时只有她和另一个男玩家在场。当时店员给的说法是其他几个玩家都迟到了。
可以想象，剧本杀人似乎准备在《名利场》大展拳脚，但上面盖的“遮羞布”却频频被外力揭开。
网上也是如此。在微信小程序“一个剧本杀”中，“十八条禁令”一词在各种剧本风格类别中明目张胆地出现，该类别的平均访问量明显高于其他类别。有编剧说：“因为这样的剧本人气很大，很多创作者经常以暴制暴，以黄制黄。”显然，这是圈内的一件心照不宣的事。
成也社交，败也社交。之前一直在网络圈肆虐的“杀猪盘”案，再次将陌生人的社交推到了风口浪尖。相比之下，可以看出剧本扼杀了隐藏的社会病变。从玩到社交，这是剧本成长的阿喀琉斯之踵，既是铠甲，也是弱点。
