英特尔只邀请杨莉拍了一个宣传视频，却在网上引发了“性别对抗战”。
事情已经发生两天了，但是越来越糟。此前有传言称，杨莉本应在24日参加P&G电商直播，但因舆论争议被撤。当天晚上，杨莉作为主持人出现在直播室，直播期间看了超过一百万人。很多网友通过购买截图来表示对杨莉的支持。直播结束后，杨澜回应道：“谢谢大家的关心。我会尽我所能做我想做的事，保护好自己。”
作为一名脱口秀演员，因调侃男“普可欣”而走红的杨莉，因为商业合作不止一次成为舆论焦点。上次我被质疑，也是因为男装品牌蓝海之家找她合作。很多男性网友表达了自己的观点：以攻击男性来吸引流量，没有资格以男性消费者为主体来挣钱。
在一片哗然中，英特尔彻底下线了关于杨莉的宣传资料。这一行为引起了更多网民的不满，“性别歧视”问题被推到了风口浪尖，杨莉和英特尔频频出现在热搜中。
当网友们吵起来的时候，一位说唱歌手夏志宇发起了“我是男人，我支持杨莉”的话题活动，吸引了众多网友自发接力，表示支持杨莉代言的任何品牌，不歧视女性。
这场名为“性别对立”的战争背后，根本核心是品牌选择合作明星的策略。“男明星可以代言口红，女演员为什么不能代言电脑？”这种疑虑一再被放大。其实，除了杨莉一案，观察整体市场环境，“性别对比代言”并不新鲜。
“性别反差代言”才是大热潮？
在早期消费者的认知中，美容化妆品是女性的产品，而电脑、汽车、游戏等产品多为男性使用。但是随着品牌认知度的变化和消费习惯的多样化，这种固定的模式已经被打破了。1996年，木村拓哉成为第一位代言口红的男明星，其口红广告一经发布，便售出约300万张，令整个广告界惊叹不已。
“其他经济”和“其他经济”的快速增长，让品牌方看到了更多的合作可能性。在美容类，男明星代言已经成为一种流行趋势。据CBNData明星数统计，从2018年开始，美妆类男明星的代言数量大幅增加，甚至超过女演员的代言。
男明星在女性消费者主导的美容领域发言已经成为普遍现象。相反，在男性消费者较多的领域，女明星的现状如何？
CBNData选择了一些传统概念中有男性消费者的类别，如3C数码、汽车和游戏，来看看近年来男女明星的普遍代言。
从图中可以看出，在2020年的Q1和Q2，3C数码和汽车旅行的男女明星存在明显差异，男性明星更占主导地位，但在游戏领域，女性明星的数量多于男性明星。在Q2季之后，两次代言之间的差距逐渐缩小，这位女明星的汽车旅行和数字代言有所增加，一度实现了超越。
2020年中期，主要女星《青春有你2》和《浪姐》蓬勃发展，引发了品牌选择和与女星合作的热潮。7月，随着热播的现代剧《三十而已》的播出，推动女性自强自立的氛围浓厚，剧中三位主演蒋淑英、瑞秋莫莫、谭雅分别获得了三家车企的合作资源。
《三十而已》主演坦尼娅和英国菲尼迪
对比2019年和2020年三大类女明星的代言数量，基本翻了一番。在3C计算机领域，杨莉被批评为“更多的男性消费者”，2020年将迎来更多的女性代言人。
欧阳娜娜成了惠普的代言人。参加朗杰的万茜和郑希怡与戴尔合作。从00后的小花到30中生代的女艺人，这些电脑品牌都看重女明星的背影
后庞大的女性消费者群体。在男性消费者趋于饱和的3C领域，他们需要打破固有圈层，迎接更多女性消费者的入局。
英特尔的目的也是如此，据2020Q4季度的财报显示，英特尔营收为200亿美元，同比下跌1%；净利润为59亿美元，同比下跌15%。此前，英特尔的净利润已经连续3个季度持续下跌。
过去跟英特尔有过合作关系的基本都是男明星，如刘昊然、邓伦、罗云熙等，杨笠还是近年来首个拍摄广告宣传片的女星。但因为错误的处理方式，却演变成了一场难堪的闹剧。经此一事，女性用户普遍对英特尔起了抵制心理，想要“打破圈层”的想法只能暂时付诸东流。
性别反差代言的“终极”目的
“性别反差代言”的背后，说到底还是为了扩充更大的女性消费人群池。
有流量有人气的男明星成为彩妆类代言人，是因为他们背后有无数的女性粉丝。肖战、李现代言雅诗兰黛、王一博代言植村秀、易烊千玺代言阿玛尼……高人气为他们带来了高带货能力，在星数明星美妆带货榜单中，这些流量型男明星基本占据前20名。据CBNData星数罗盘显示，这些流量明星在淘系影响的消费者人群画像中，平均85％为女性。
而女明星在偏中性的消费领域代言合作增多，也是品牌方为了引入更多新消费者的策略之一。
有数据表明，中国女性消费市场已经达到10万亿元+，97％的女性是家中“买买买”的绝对主力，其中中产新女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平。
图片来源：CBNData《2020女性品质生活趋势观察报告》
随着当代女性消费能力及消费水平的提升，在汽车、数码品类的需求和购买量也在逐渐扩大。天猫大数据统计，早在2018年，女性在消费电子总销售件数中超过5成，且女性消费者消费电子购买金额增长了32%，数码影音的主要消费者不再是男性。
图片来源：《中国女性科技潮品消费图鉴》
另外，在懂车帝发布的《2020女性汽车用户洞察报告》中，女性汽车用户在2020年2月至10月，增长64%。在整体女性汽车用户的年龄构成上，90、95后年轻女性用户占比超50%，且增幅最高，年轻女性汽车用户正不断成为未来汽车行业的主力消费人群。
种种数据表明，女性消费者尤其是年轻女性已经成为各类品牌发力争取的“蓝海”。“她经济”的力量不容小觑，在这种情况下，男性消费者更多的品牌在代言人挑选以及营销推广方面就更需要针对性和专业性。
此前，因为女性营销翻车的品牌并不算少见。从茶颜悦色到全棉时代，想要拉拢女性消费者，最不可取的就是以性别议题为冲突对立点进行炒作。杨笠为英特尔拍摄的宣传广告其中有一句“英特尔的的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”，这样的广告词可能非但没有“讨好”女性用户，反而激化了部分男性用户的反感。
性别研究学者灵均表示，“品牌要追逐年轻人，就需要有锐度，但这个‘锐’，不能锋利到排斥潜在客户，更不能误伤无辜。”无论是男性还是女性消费者，从来就不是独立互斥的群体，品牌在尝试邀请新群体入局的同时，也要平衡好与现有用户之间的关系，不然事与愿违，最终导致引火烧身。
