虽然微博在“困难时期”的营收和利润超出了华尔街分析师的预期，但也只能说是公平的。
近年来，中国股票回归香港的浪潮一直在涌动，百度、携程、微博等都将在2021年上市。前不久，百度在港股IPO中超额认购32.79倍，提振了外界信心。1999年末成立的老巨人为年轻一代树立了一个好榜样。虽然携程、微博等公司都“不评论”是否“回港”，但二次上市几乎是板上钉钉的事情。
3月18日，微博发布2020年第四季度及全年财报。在这个关键时刻，这份年度报告进展如何？天浩认为，蛋糕是稳定的，但很难说有明显的亮点，未来的想象空间需要新的“变量”来支撑。
“困难时期”财报表现尚可
微博2014年上市至今已有六年。股价连续两年下跌，去年收复了一点跌幅。2月16日美股收盘，微博股价一度达到60.9美元，市值137亿美元，比一年前的最低水平高出约40%。
微博股价图来源：福途牛牛
3月18日，微博发布了第四季度及2020年全年的财报。由于疫情的影响和互联网的峰值增长趋势，微博的整体收入全年下降了4%，但微博的表现全年趋于稳定。
财报显示，2020年第四季度微博净收入达到5.134亿美元，较2019年同期4.681亿美元增长10%。归属于非GAAP微博的净利润为2.127亿美元，营收和净利润超过华尔街分析师平均预期；2020年，微博收入16.9亿美元，比去年的17.67亿美元下降4%，非GAAP下净利润5.796亿美元。
来源：根据微博财报数据，
同时，2020年微博广告营销业务收入14.9亿美元，比上年的15.3亿美元下降3%；2020年，大客户和中小企业的广告和营销收入为13.3亿美元，比2019年的14.3亿美元下降7%；在2020年的四个季度中，广告和营销业务的收入分别为2.753亿美元、3.406亿美元、4.167亿美元和4.535亿美元。
对此微博的解释是，广告收入的下降主要受到新冠肺炎疫情的负面影响，导致2020年上半年整体广告需求下降。微博CEO王高飞在季报发布后的电话财报发布会上透露，第一季度疫情爆发后，重点品牌用户受到冲击，出现了预算削减的情况。4月份，随着全国疫情的控制，大部分广告略有反弹或保持稳定。
进入下半年后，微博的广告和营销业务收入与上年基本持平，甚至略有增加，尤其是第四季度，业务收入同比增长12%。
从以上财报数据可以看出，疫情对营销市场的不利影响在去年下半年开始逐渐消散。二手市场营销研究院《2021中国数字营销趋势报告》称，2021年社会营销将恢复高增长，增速达到19%。近80%的成熟广告主会加大对社交营销的投入，而尖端广告主会更激进，近40%的投入会增加30%以上。
从这一点来看，微博在“困难时期”的营收和利润超出了华尔街分析师的预期，但也只能说是公平的。2021年，社会营销市场将重拾以往的势头。今年能否实现向上增长是微博未来的一个关键点，用户数据的表现和收入一样至关重要。
依旧的“社交媒体之王”？
自2009年8月推出以来，微博已经建立了12年。在竞争激烈的互联网中，十年是一个周期。面对微信、颤音和Aauto Speeter等后起之秀，关于微博是否仍是“社交媒体之王”的争论
从年初的热点事件和春晚微博的潜力来看，微博作为一种具有“公共领域属性”的社交媒体，在热点发布、观看和讨论方面的价值，仍然是很多“年轻一代”无法替代的。
去年疫情期间，平均每天有2亿多网民关注最新疫情，获得防控服务，参与微博公益捐赠。期间，微博日均博主数同比增长25%，日均博主数同比增长45%。在此基础上，微博平台日均流量连续两个月增长50%及以上。
另一个代表是去年的双11。在去年10月20日至11月15日的27天监测期间，中国消费者协会共收集了14296274条与“双11”相关的“消费者权益保护”信息。从信息传播渠道来看，微观
博是“双11”期间“消费维权”类信息传播主渠道，信息量占比56.30%；其次是客户端，信息量占比18.16%；排在第三的微信，信息量占比也有12.16%。娱乐圈热点仍是微博流量池的重要“支柱”，可在各种社会大事件中，微博独特的社交媒体属性，同样是官方媒体、大小V、公众多向交流的主要阵地，在一众内容平台中仍是最接近真实生活的公众舆论场。
微博年报中显示，截止2020年12月，月活跃用户数为5.21亿，月活跃用户数中约94%为移动端用户，同期平均日活跃用户数为2.25亿。考虑到抖音、快手等短视频内容平台的持续分流，能够保持月活5亿红线，和2.25亿日活，可以打个及格分。不过，在月活、日活的相对增长上，却呈现了不太好的一面。
2020年底12月的月活，较上年同期净增约500万，日活较上年同期净增约300万。财报后的电话会议中，王高飞透露，2020年上半年疫情带来了一个规模化的用户增长，用户的留存率跟往年相比出现了下降。移动互联网增长见顶是事实，微博下一阶段在用户活跃上的布局应该从规模转向频次和时长，分析师会议上也提到了这一点，其实各大网络平台都面临同样的情况，从广度到深度。
在如何更好的留存用户上，2020年微博也做了很多动作。比如说，通过开放话题机制，以进一步激发媒体和垂直KOL的积极性。而且，从去年多个刷屏事件中可发现，包括娱乐热点、娱乐话题的讨论，也呈现出明显的延伸，从娱乐本身扩展到相关领域，客观上也提升了用户的关注和参与，延长了话题消费周期。
外界常把微信、抖音、快手拿来和微博对比，从APP月活、日活上，微博似乎只能和快手“一战”。但是从内在平台机制和内容属性上，微博的社交媒体属性仍是其相较其他三家独有的一面。
不过不得不承认，微信朋友圈的活跃，抖音、快手的迅猛姿态，都在不断分流微博平台上生活化、搞笑、休闲等方向的流量，对它来说，仅戴好“社交媒体之王”帽子还是不够的。新的一年，如何更好的进行用户留存和拉长使用时长，是未来最该要做得两件事。
“视频号”是必须要打的战役
牛年春节，抖音拥抱央晚，快手则牵手10家省级卫视春晚，短视频双雄攻势一如既往的猛烈。快手完成上市后，则有更多的弹药进行后续的战争。抖音打完春节红包大战后，也积极推动“视频搜索”的概念，意图增加平台内更多的流量分发方式，进一步巩固自身流量上的占比。
来源：《2020中国移动互联网半年度报告》
据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网半年度报告》显示，短视频占据用户的时长份额已接近20%。众所周知，用户每天上网时长是固定的，在不同内容应用上消费时间是一个“零和游戏”。也正因如此，微博、微信两家社交老牌巨头，去年都结束短视频“代理人”模式亲自下场，大力扶持“视频号”业务，这是它们应对快抖竞争必须要做的战略下注。
电话会议中，王高飞也不掩饰对视频号的期待，直指其将提升（微博）日活用户的规模，以及提升用户在微博消费内容的规模。
略显尴尬的是，无论微博还是微信，都是最早一批下场短视频赛道的巨头，可最终都没能坚持到市场火爆的到来。尤其是错过了4G时代的短视频风口，令抖音、快手异军崛起。有了“视频号”，它们虽已直接下场来打这场战争，可快抖双雄的体量和影响力已经很稳固，打败对手已经很难，吃下一块蛋糕的机会还在。
但就微博来说，在视频领域仍是追赶者，无论是视频创作者规模，视频内容数量还是用户行为习惯上，都面临着严峻的挑战。不过，在短视频逐渐“基础设施”化的今天，网友在各类型平台上消费短视频的习惯也开始养成，微博在自己擅长的细分领域还是具备一定竞争力的。比如说，新闻、娱乐、综艺、明星等方面，这类短视频内容在该平台的传播性上就高于其他平台。
拿牛年春晚来说，2月11日除夕及春晚期间，微博活跃用户数创新高达2.89亿。春晚直播期间，微博上讨论春晚的内容超6970万条，网友互动量超过2.6亿，#春晚#话题新增阅读量76亿，春晚相关短视频播放量达18.7亿。
作为全民公共舆论场，从最早的140字的图文，后来又持续保持产品迭代与功能更新，除了娱乐，微博在时尚、财经、科技等垂直类内容上也在持续深耕。官方大V、机构大V、明星大V，草根大小V和吃瓜网友组成了一个超级传播网络，围绕这些垂直类内容和话题形成了各种大大小小的圈子，它们对各类型的视频号内容的扩散，也将有带动作用。
毋庸置疑的是，视频是微博必须要打的战役，视频号也可能成为微博未来的X变量，可实现三个收获1、对用户时长的贡献；2、获取更多新用户；3、平台中小V的二次商业化机会。于2020年7月推出的视频号计划，目前视频号开通量已接近百万，除了站内博主的视频化，微博也吸引了外站视频博主入驻。
但百万这个数字，也只能说合格而已，面对快抖双雄依旧迅猛的攻势，微信视频号已收获一定成绩（日活2亿），微博还要跑出“自己的路”。
总的来说，这份年报部分提振了外界对微博的信心，作为成立12年的社交媒体平台，虽然用户增速和整个大盘一样放缓，可毕竟基本盘还稳定，而且这份年报中所透露的重要价值，其实是微博至今依旧稳定的商业生命力。
对于微博这份年报你打几分？一千个人心中就有一千个分数。好在，港股二次上市在即，答案或会在资本市场的投资热情度上揭晓。
