雷军终于抬起头了?

来源:科技星球(ID:tech618)作者:杨

雷军和马克很像。是的,周润发在《英雄本色》中扮演经典角色。

两者相似的原因不是发型都是大背头,而是雷军昨晚在小米11发布会上自信归来,仿佛在说:“我等了三年,就是要等机会,要争口气,不是我想证明自己很厉害,而是我想告诉别人我失去了什么,我一定要拿回来。”

小米确实丢了。正如雷军在本次发布会上所说,2014年小米智能机世界第三,但自此开始一路下滑;2018年7月小米上市后,股价一直低于发行价,让自己嫉妒投资者;小米手机的高端之路是最长的,但一直是最难的。

现在,为了在2020年底发布这款小米11,雷军甚至骄傲地宣布,这是世界上最好的屏幕,配备了世界上第一个最强的处理器和1亿像素的主摄像头。哪里都敢跟苹果最高端的iPhone 12 Pro MAX比,但是价格只有3999元起。朋友圈很多朋友评论:这个价格保证了小米11明年的销量。

一个字“稳”,雷军终于等到了这一刻。

小米的翻身之作

12月28日,在小米11发布会上,雷军有点尴尬。没有《你还好吗》那么开心,但也让bilibili里的直播弹幕刷到了屏幕“哈哈哈哈”。

原因是雷军在介绍手机的时候,提到小米11特意请了《战狼》和《少年的你》幕后调色师为手机做视频效果校正。他突然慌慌张张地表达了自己的错误:“特意请了色彩师来调,没有,特意请了调音师来调”,雷军有点晕。

很多人不知道的是,雷军上台的时候走路有点不正常。据小米内部人士透露,雷先生为本次发布会做了闭幕发言。雷军必须自己站在讲台上。毕竟小米11太重要了。

11月,华为和苹果相继在旗舰机上推出Mate 40和iPhone 12。从配置来看,小米11和都在处理器、屏幕显示、快充技术上有优势。四个小曲面屏幕、三个摄像头对比色封面设计、MIUI 12.5等创新研发也凸显了他们的实力。

而核心配置和设计几乎等同于Mate 40和iPhone 12,小米11的起步价比两者低1000元。是因为小米的高端之路难走,还是因为坚持硬件利润不超过5%的承诺,所以小米11的价格和小米10一样,只有3999元?

如果说有传言说小米的四弯柔性Super AMOLED屏幕成本价已经达到了2000元,那么小米11确实做了很大的价格让步。

当然还有一种猜测,就是雷军希望小米11冲击销量,拿下华为因芯片短缺而空出的高端市场。毕竟今年第三季度,小米已经重回世界前三。明年,小米和红米品牌将齐心协力推动三星在全球出货量中赢得第二名,这应该不难。

从2014年成为国内智能手机市场的领头羊,到与中国酷联、OV等本土玩家的较量,再到被苹果、三星等强大对手击败,小米11终于给了雷军与全球前2大手机厂商角力的勇气。

最努力的首席执行官雷军

雷军憋了两年气,不仅仅是想和苹果、三星、华为竞争,更是因为资本市场“看不上”小米。

“连550亿美元都不值吧?”雷军是在路演上市的时候说的这句话,后来被嘲讽了很久。因为2018年7月9日,小米正式在香港主板市场上市,发行价17港元。虽然股价的发行价“亲切感人”,但小米的股价一上市就破了,甚至低至8港元以上。

股价连续22个月破纪录,小米上市两年后股价才回到17港元左右。要知道,在上市庆功宴上,雷军曾经说过,“让上市第一天买小米股票的投资者赚两次。”看着股价的涨跌,估计雷军自己也失去信心了。

也是在这段时间里,雷军为了缓解焦虑和压力,爱上了跑步。现在他每天跑10公里。所以在小米11发布会上,在新年愿望帮助实现米粉中,有一个米粉写道:“希望有一天我能成为雷军。”雷军提到他的同事曾经说过,首先你一天能跑11公里吗?

当然,拼命跑也不能让股价反弹。但是努力工作的雷军做了很多措施来帮助公司走向新的局面。

就像雷军在2020亚布力论坛年会上分享的关于小米的三个常见误区一样,也是小米努力弥补自己不足的过程。

第一个误区是小米是低端机。为此,雷军推出了全屏幕小米MIX,后来又推出了售价6999元的小米10至尊版;第二个误区是小米的产品都是代工产品,所以小米在北京亦庄建了一个非常智能的“黑光厂”,每年可以生产100万台超高端手机。整个工厂的工程师和工人只有100人。第三个误区是小米没有技术。今天,在小米11发布会上,雷军就小米科技园123个实验室做了开场发言。5G实验室和自动摄像实验室都很先进。

不仅如此,雷军还为小米升级了组织架构,这对小米的发展也非常重要。雷军除了邀请乔尼前总裁卢接手红米业务外,还广泛吸引了乔尼、联想等手机业务的人才,被业界称为小米成立“复仇者联盟”。

随着业务领导的调整,小米的业绩也有所提升。客观来说,红米销量增加,小米智能电视连续7个季度国内市场排名第一,AIoT业务的逐渐成熟也是小米重拾业绩的重要因素。

在小米11发布会上,雷军提到过元旦之后要休假。忙碌了两年的雷军,依旧是劳模的CEO。

小米也有了新的天空

2020年12月23日,小米市值终于突破1000亿美元大关,成为中国市值超过1000亿美元的第六家科技公司,也是这个1000亿美元俱乐部中唯一专注于硬技术的公司。

小米11发布的第28天,小米股价也涨到了33.75港元,接近发行价的两倍。上市的时候,雷军“投资者收益翻倍”的承诺终于兑现,两年多的心结终于可以放下了。

2021年,雷军也有了完全心花怒放的机会,这源于小米预期的良好增长前景。

过去10年,小米手机销量在2016年跌至谷底,其余时间保持正增长。预计明年手机销量将保持快速增长。一些机构预测,小米2021年的出货量将达到2亿台,年增长率为51.5%

增长主要来自小米11抢占国内外高端手机市场。特别是小米在欧洲保持了50%的销售业绩。在小米11发布较早,华为缺席的有利形势下,增速有望进一步提升;此外,这也是红米在下沉市场的一个机会。12月6日,小米之家在成都万象市开设了第1000家小米之家。陆说,在未来的一年里,每个县都将有小米之家。小米之家将带动更多小米手机的销售。

小米成长的另一个机会在AIoT。到2020年第三季度,小米的AIoT平台设备连接数量达到2.9亿(同比35.8%),米家App月活跃量4310万(同比34.2%)。据前瞻产业研究院预测,2021年中国智能家居市场规模将达到4369亿元,智能家居市场正在乘风破浪,这也是小米经过五年布局的转折点。

小米投资的100多家生态链企业,无疑是小米的后盾。金山办公室、金山云等企业上市,顺威资本今年也收获了8家IPO企业。根据2020年胡润百富榜,小米和雷军以1700亿的市值超过刘和,成为北京首富。

几年前无法呼吸的雷军,甚至可以说是2020年最幸运的人,他终于可以骄傲了。但是小米的时代来了吗?小米澎湃的芯片在源源不断的消息中失去了消息。小米变成华为,芯片困境会重演吗?小米11的屏幕和摄像头都和三星有关。在未来的国际市场竞争中如何处理合作关系?小米和荣耀如何打赢5G时代的内卷战?

雷军还是要带领小米度过无数难关。

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