人们在搜索“公共信息”时，会选择传统的搜索引擎，在搜索“专业信息”时，会选择这个领域的头平台。
曾几何时，搜索大概是中国互联网江湖最平淡无奇的部分，只是偶尔荡漾一下，但现在，随着这个江湖上“信息孤岛”的兴起，搜索市场又复苏了。
近日，北京字节跳动CEO张南透露，颤音视频搜索的月用户已经超过5.5亿。这是颤音第一次公布活跃搜索用户数，高于微信2021年公布的“每月5亿搜索”。
颤音年初发布的年报显示，颤音日均视频搜索量已经超过4亿。张南说，“明年，颤音将在视频搜索上投入巨资。”
嗯，在过去的几年里，整个内容领域都被迅速视频化了。搜索作为用户获取信息最直接的方式之一，必然会加速这一过程。
这也意味着搜索大战的硝烟会弥漫在视频搜索框里。
视频搜索：内容巨头的标配
正如作家詹姆斯格雷克在《信息简史》中所说，每个时代的人们都希望尽可能降低信息获取的成本。为此，人类发明了两种不同的策略：搜索和推荐——。其实从最早的平面媒体和图书分类，到互联网的早期社交网络，再到近几年的热门个性化信息流，都是这两种策略的变种。
现在都是要颤音，要搜索，要推荐。
比如我身边有很多人不喜欢“刷”颤音，只把它当搜索引擎用：家常菜的N种炒法，保健茶的N种调音法，围巾领带的N种系统法……这里好像没什么好搜索的，和图文相比，视频模式很好理解，可以弥补图文无法呈现的视觉、声音、情感缺陷。
用我自己的话来说，如果你不下定决心，就应该通过抖声来学习。
对于颤音来说，超重搜索可以细化站内资源，发掘更多流量门户，拓展新的增长点。
但是，不仅仅是颤音，它正在成为内容巨头的标准。
比如微信视频号已经有了自己的搜索框，不断打开与自己内容生态的连接。在2021年的微信公开课上，张小龙专注于视频搜索的未来潜力：“微信就像一个视频库，它随着时间的推移，可以沉淀越来越多的视频内容。这些视频内容是一个巨大的知识库。我们希望有一天能通过搜索推荐挖掘出这个知识库。”
此外，阿里的夸克在去年7月推出了“Z Video”软件，希望以“视频知识库”的形式重构搜索场景。Aauto还在2020年底成立了一个视频搜索技术团队，探索视频搜索技术。
毕竟所有的内容巨头都很清楚，目前视频搜索最大的问题是搜索结果相对不准确。相对于图文，视频内容本身更难标注，在效率上也容易达不到预期，在识别上也存在很多技术问题。
但是视频搜索的趋势是不可逆转的。根据中国互联网信息数据，截至去年底，中国网民数量为9.89亿，短视频用户占88.3%。极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，在搜索领域，独立搜索平台(百度、搜狗)以71.5%的使用率占据第一位，但短视频搜索的使用率已上升至68.7%，仅次于独立搜索平台排名第二。
与传统搜索引擎脱钩
此外，各大互联网平台与传统搜索引擎的脱钩似乎越来越严重，这一趋势似乎也不可逆转。
很多年前，一派乐观主义者认为，未来真正的搜索引擎应该是“统一的”形式，能搜索到的内容是很遥远的。毕竟在PC时代，搜索引擎的初衷是对海量碎片化的信息检索进行分类，所以自然就成了信息和服务的聚合器。在他们的理想中，这个逻辑会在移动端再次执行。
相反，现在的搜索引擎真的很遥远，但是“质量最好”的内容往往不在传统的搜索框里。用户的搜索行为逐渐分散在各个垂直领域的前端应用中。
不难理解，理论上搜索引擎是基于互联网的开放性。但现在，数据被比作黄金，原本承诺互相连接的互联网，正在变成一个遍布全球的孤立的信息孤岛。
曾几何时，这些被不同头像应用划分的“孤岛世界”让人感觉很不舒服，但今天，或许是因为惯性，很多人已经逐渐习惯了这些信息孤岛，每天都在“穿越孤岛”。人们在想要搜索内容的时候习惯于代表某个领域的头平台。
这当然会巩固台长的主导地位。就像颤音一样，海量搜索行为会进一步反馈到推荐行为中，成为一种养分。以数据为血液的互联网产品最终会陷入“越多人用越好(从智能和总内容池来说)越好越多人用”的雪球模式。
换句话说，会有更多从搜索引擎赶来的路人，变成各个头部APP里可量化跟踪的“定居者”。
所以无论你是否喜欢，互联网都正在从开放走向封闭。从商业角度，你也可以说，信息市场总是以自由为起点，以“垄断”为成熟。就像哥伦比亚大学教授吴修铭所言，通信技术的每次主要变迁，都遵循着相似模式：最先出现的是短暂却足以让人感到兴奋的开放性阶段，随后带有垄断性质的封闭性阶段会逐渐取代前者。
这也意味着，搜索依旧是人们漫步移动互联网的刚需，但一个趋势是，当人们在搜索偏“公共信息”时，会选择传统搜索引擎，当人们在搜索偏“专业信息”时，会选择该领域的头部平台。
