一年一度的苹果秋季新产品发布会如期举行。
这次会议最大的亮点是量的增加和价的下降。与上一代产品相比，iPhone13系列在配置升级时售价更低。
具体来说，iPhone13和iPhone13 mini的初始存储容量更高，最低128GB，价格分别为5999元和5199元。与同配置的上一代产品相比，iPhone13和iPhone13 mini都降价了800元。
同样的128GB配置，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max的价格分别比上一代降低了500元和300元。
iPhone产品价格，来源IPhone发布会。
在全球供应链紧张、半导体元器件价格持续上涨的情况下，苹果降价不仅给安卓手机厂商带来了巨大的压力，也为其下一步的销售奠定了基础。
尽管缺乏创新，但iPhone13系列仍然是高端机市场的强势玩家，尤其是在“性价比”的加持下。
最近，苹果也需要iPhone13等新产品来注入一剂强心针。
毕竟，今年9月，苹果陷入了一个多事之秋。第一，他输了《堡垒之夜》开发商Epic Games的官司，不得不调整付款方式，这会让他损失很多收入。此外，在世界其他地区，苹果因为30%的平局而陷入反垄断的泥潭。
此外，苹果汽车项目进展并不顺利，项目负责人道格菲尔德离职加盟福特，福特是苹果汽车业务的第四负责人。同时，苹果与传统车企的合作尚未敲定，这也将拖慢苹果汽车量产的进度。
在这个特殊的时刻，iPhone13等新产品的发布不仅需要承担苹果下一季度营收目标的重任，也间接成为苹果抵消负面影响的助推器，意义重大。
IPhone13，香不香？
作为苹果秋季新品发布会的重要产品，iPhone系列产品总是在压轴登场。
这一次，苹果终于配备了ProMotion高刷新率屏幕，可以在10-120Hz之间切换刷新率。高刷屏可以在游戏和系统操作中提供更流畅的体验，但仅在iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max机型上提供。
IPhone13系列均采用超视网膜XDR显示，因此亮度提升28%，最高可达800尼特，HDR内容峰值亮度达到1200尼特。
IPhone13系列相关配置，来源苹果发布会。
在相机拍摄方面，苹果这次也下了大赌注。“这是我们迄今为止最具创新性的相机更新。”苹果首席执行官库克在新闻发布会上表示。
外观上，iPhone13和iPhone13 mini的镜头排列由直变斜，配备了1200万广角和超广角双摄像头，最高可实现5倍数码变焦，单位像素面积也升级到了1.7um，而且配备了只有iPhone12 Pro Max机型才有的传感器位移防抖技术。
IPhone13 Pro系列相机配置，图片来源苹果发布会。
IPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max搭载了1200万长焦、广角和超广角三摄模组，其主摄单位像素面积提升至1.9微米，光圈提升至f 1.5 77毫米长焦镜头还支持3倍光学变焦，并引入了微距摄影和自动对焦功能。
拍摄模式中加入了电影效果模式，可以模拟镜头景深的模糊效果，从而跟随短视频的上升趋势。
此外，iPhone13系列刘海占据的面积缩短了20%，相当于屏幕可见尺寸的反增。
IPhone13系列还搭载了A15仿生芯片，全新的6核CPU，2个性能核和4个能效核，内部集成了150亿个晶体管，神经网络引擎每秒可执行高达15.8万亿次运算。
A15仿生芯片，图源苹果发布会
在发布会上苹果表示，相比性能接近的安卓处理器，A15处理器仍具备50%的领先优势，GPU性能也要领先30%。
这次，在电池续航上，苹果也着重进行了强调。相比上代产品，iPhone13全系续航均有所增加，其中iPhone 13 Pro和iPhone 13 mini电池续航最高提升1.5小时，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13电池续航最高提升2.5小时。
在配色上，苹果也进行了“创新”。iPhone13与iPhone13 mini有五款配色，分别为红色、白色、黑色、蓝色和粉色，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max则有黑色、金色、银色和蓝色四款配色。
当然，iPhone13系列也均为5G手机，苹果也定制了天线和无线电组件，可支持更多的5G频段。苹果表示，到今年年底，苹果将遍布60个国家和地区，支持200家运营商的5G网络。
在智能数据模式下，当用户不需要5G速度时，其也能将iPhone切换到4G，从而延长电池寿命。
总体来看，虽然iPhone13系列并没有太多的创新，只是在一些配置上进行了升级，但由于其一反常态的降价策略，苹果开始强调起了“性价比”，而这也或将推动其销量创下新高。
陷入多事之秋，苹果需要一针强心剂
这个秋天，苹果颇不平静。
《堡垒之夜》开发商Epic Games与苹果长达一年的法律诉讼，终于迎来了判决结果。
9月10日，加州法院对Epic Games诉苹果App Store反垄断案做出判决：开发者可以绕过苹果的支付渠道向用户收费，可以在App中告知用户使用第三方支付渠道，苹果不得阻碍和禁止开发者的相关行为。该禁令将于12月9日生效。
一直以来，苹果对所有在应用商店App Store中上架的付费App，以及在App内产生的消费等，都要抽取30%的佣金，这项规则俗称“苹果税”。
据数据分析机构SensorTower数据显示，2020年，苹果App Store的总收入为723亿美元，产生的佣金费用估计为217亿美元，约占苹果总收入的7%。显然，来自全球的App开发商，都付出了相应的“苹果税”。
但此次加州法院的判决结果，意味着苹果施行了多年的抽佣规则将被撕开了一道口子，30%的“苹果税”将被终止。
受此事件影响，苹果股价下跌3%，市值瞬间蒸发850亿美元（约5477亿人民币），创5月以来最大跌幅。
苹果面临的垄断指控不仅仅来自Epic Games，其在全球范围内都成为了众矢之的。
早在2019年，瑞典音乐流媒体平台Spotify就向欧盟提起对苹果的反垄断控诉，指控苹果对开发者收取30%的抽成。正是由于Spotify发起的控诉，今年4月欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。这可能导致苹果被处以全球营收10%的罚款，即200多亿美元。
同月，俄罗斯反垄断局发布通告，表示苹果公司违反俄罗斯反垄断法，其认定苹果公司滥用应用程序市场的主导地位。首先表现为妨碍研发人员研发家长监控应用程序，其次，苹果应用商店的准入规则不够透明。因此，苹果将被处以9.06亿卢布（约合1200万美元）的罚款。
罚款对苹果或许不值一提，毕竟其只要还在当地运行，总有机会赚回来，但一旦被限制收“苹果税”，这相当于直接失去了一大笔收入来源。而这一现实情况，已然在部分地区上演了。
8月31日，韩国国会大会全体表决通过了《电信业务法案》修正案。该法案禁止苹果、谷歌等平台在韩国市场强制要求开发者使用旗下特定支付方式。
虽然该法案刚通过表决还未正式生效，但一旦启用即意味着韩国将成为首个完全没有“苹果税”的国家。
“苹果税”的问题已经让苹果公司焦头烂额，雪上加霜的是，近期苹果造车业务也不安稳。
前不久，苹果从特斯拉挖回来的汽车项目主管道格·菲尔德离职，转而加入了福特，菲尔德也就此成为苹果造车业务第四位卸任的主管。
公开资料显示，菲尔德原先在苹果工作，后来去了特斯拉担任高管，负责Model 3这一热门车型。2018年，其回到苹果重组汽车部门，让前特斯拉高管负责自动驾驶系统、汽车内饰和外部设计以及传动系统。
除了菲尔德，今年以来苹果造车业务已有多位高管接连离职，其中包括负责自动驾驶硬件的Benjamin Lyon、负责工程管理方面的Dave Scott和负责自动驾驶安全的Jalme Waydo。
电动汽车制造商特斯拉创始董事会董事、自动驾驶初创公司Zoox前董事会成员劳里·约勒（Laurie Yoler)就苹果高管离职曾公开表示，“我认识很多在过去几年里前往苹果汽车部门寻求机会的人。不是很多，十几个左右，但他们最近都离开了。他们来自Waymo、Zoox和空客等公司。这些都是真正的资深人士。”
汽车业务高管的接连离职，也说明苹果汽车业务进展并不顺利。
今年初，苹果与韩国车企现代、起亚传出合作消息，但随之被起亚辟谣。后来，苹果又联系了日本车企丰田和日产，但日产方面又表示，与苹果存在分歧，不希望改变自身的造车路线，成为简单的硬件供应商。就此，苹果至今在造车业务上未有实质性进展。
可见，在这个多事之秋，苹果尤为需要一针强心剂，以此提升股价，拉动投资者与消费者对其的信心。此时，发布iPhone13显然是个好机会，毕竟iPhone12就为苹果带来了巨额营收与市场信心。
iPhone13即将收割中国高端机市场?
中国市场为苹果带来的贡献，已经让库克都忍不住惊叹。
“这是我们最强的市场。”在苹果2021财年第三财季（4月到6月）的财报电话会议上，库克对大中华区给出了高度评价。
库克欣喜的背后，是苹果第三财季总营收达到814亿美元，其中大中华区贡献147.6亿美元，同比增长达到58%，这也是苹果连续三个季度在大中华区的营收同比增长超过50%。
要知道，以往每年第三季度都是苹果的淡季，因为这一般是iPhone产品销售周期的最后一个季度，此后按照惯例苹果会在9月发布新品。
但大中华区的表现，显然出乎所有人的预料。
据Canalys数据显示，今年二季度国内智能手机市场，苹果出货量达到790万台，同比增长仅2%，占据国内智能手机市场10%的份额。
2021年二季度中国智能手机出货量统计，图源Canalys
也就是说，相比往年，苹果的出货量保持平稳，增长幅度并不大，但营收却出现大幅增长，这说明其高端机型销量可观。
库克在财报会议中也给出了大中华区营收增长的密码，他强调：“大中华用户对iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max两个高端产品的需求特别强烈，导致大中华地区的业绩也跟着变得特别强劲。”
由此可见，苹果还是收割了原本属于华为的高端市场，小米、OPPO和vivo等国内手机厂商在高端市场的表现并不乐观。
苹果也在用降价策略抢占更多国内用户，今年苹果新增了iPhone12 mini版本，起售价5499元，但在今年618大促期间降价至4000元，这直接冲击了国内手机厂商的高端旗舰机型。
京东数据显示，今年618期间，在手机品牌累计销量榜单中，苹果位居第二，而在手机品牌累计销售额榜单中，苹果位居第一。天猫数据则显示苹果为手机品牌销量和手机品牌销售额的第一名。
除了手机产品大幅增长，苹果其他产品在国内销量也节节攀升。库克在财报会议中提到，苹果在中国地区售出的Macbook笔记本和iPad，有三分之二均属于从未用过该产品的新用户，其还更表示全球有75%的Apple Watch是新用户，但在大中华地区这一比例高达85%。
这些苹果其他产品的新用户，也极有可能成为iPhone13的新用户。
知名苹果分析师、天风国际郭明錤已经预测，受益于美国对华为的禁令，以及苹果新设计与规格升级，iPhone13在2021年出货量仍能增长10%以上。
苹果在大中华区的增长，或许还将持续一段时间，尤其在iPhone13降价的情况下，在中国中高端市场更加是一个“大杀器”。
面对iPhone13来势汹汹，小米OV等国产手机厂商压力不小，连线Insight在文章《库克执掌十年，苹果更需要中国了》中分析过，小米OV这两年的“冲高端”效果不如预期，没能拦截住苹果。随着iPhone13的发布，接下来的四季度，是小米OV发力高端市场的关键期。
“新的竞争格局已经逐渐形成，与华为主导的时期相比，前五名头部玩家所占的市场份额，已经由2020年的95%，下降到了82%。竞争格局的多样性和流动性可以激发市场活力，对中国市场未尝不是一件好事。”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng此前评论表示，“另一方面，对于中国厂商来说，安卓旗舰是下半年非常值得关注的市场机会。由于高端产品线需要时间来积累和迭代，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，因此我们会期待作为重要机会窗口的第三季度的新品发布。”
就在9月，OPPO、荣耀等国内手机厂商均将举行发布会，发布新一代高端系列产品，也将与iPhone13展开直接竞争。面对走性价比路线的iPhone13系列，国产手机品牌又将怎么出招？
中国市场，可以预见仍会是苹果的最大金矿，降价“真香”已经是苹果屡试不爽的套路，iPhone13最终会收割中国高端机市场吗？国产手机品牌又能抢到多少份额？答案很快就会揭晓。
