周日早上醒来，看到朋友圈有人告诉我，字节跳动以90亿元买下了Pico，真的有点情绪化。
2016年初到2019年上半年，我在VR媒体工作了三年半，前前后后参加了上百场新闻发布会。巧合的是，最后一场是皮科发布会。
2019年3月，Pico发布了两款新品，G2和NEO2。而不是选择酒店或健身房，场地在新装修的闪灵大厦办公室。对于Pico来说，这是一个新的开始，但却是我在VR行业的终点。
2019微微新品发布会
看到Pico融资的消息，很多像我一样离开VR行业多年的朋友都被“炸”了。除了祝福皮科，大家还调侃皮科在字节跳动的小伙伴“加入工作”。
这不难理解。2014年，脸书以20亿美元的天价收购了Oculus，收购时间不到两年。连消费级产品都没有的Oculus也开启了第一波VR。很多经历过那个时期的VR人和投资者都在想，字节收购Pico会不会是第二个OC时刻。
谁是Pico？
Pico成立于2015年，公司全称北京观鸟科技有限公司，主要从事R&D VR一体机的生产和销售。
与VR眼镜盒、PSVR和HTC Vive等VR耳机需要连接手机、电脑或游戏机不同，VR一体机将捕捉人体运动的CPU、GPU和传感器集成到VR设备中。换句话说，你只需要一个耳机，进入VR世界不需要手机或电脑。
VR一体机的概念最早由国内厂商提出，随后由扎克伯格通过其Oculus推广至全球。目前主流的VR一体机主要有两种形式：
第一款在业内称为3DoF一体机。这款产品分辨率低(一般相当于在电脑上看480P视频)，只能实现三自由度跟踪(只能左右转动头部，不能自己动)。不过，价格普遍便宜，只需要几百块。最具代表性的产品是Oculus 2018推出的GO。
第二种叫6DoF一体机，分辨率更高，操作更流畅。更重要的是，它可以实现与PC级VR产品一样的六自由度跟踪，玩家可以不受线缆的限制，在VR世界中自由行走。不过价格比较高，最便宜的也就2000多元。2019年和2020年，Oculus推出的第一代和第二代Quest亏本卖了399美元。
Pico还拥有这两款VR一体机，甚至比Oculus还要早。早在2017年，Pico就推出了3DoF VR一体机的Pico G系列产品，次年又推出了6DoF VR一体机的Pico NEO系列，比Oculus早了一年左右。
说到皮科，还有一家公司不得不提，那就是a股上市公司歌尔(以下简称歌尔)。Goer之所以在二级市场出名，是因为他是苹果供应链企业，包括为iPhone和AirPods等苹果TWS耳机提供音频组件。但鲜为人知的是，Goer在VR硬件领域也是TSMC，索尼和Oculus的VR产品主要就是这家青岛公司生产的。
皮科创始人兼CEO周鸿伟是歌尔股份前副总裁，歌尔股份董事长龙将也是歌尔股份董事长蒋斌的弟弟。被字节收购前的大股东Goer股份约占26%的股份。更重要的是，歌尔股份是皮科的OEM，后者产品的所有光、硬件解决方案都由歌尔提供。Pico的硬件团队主要是在青岛的Base，甚至很长一段时间，业界都会把Pico当成Goer自己的VR品牌。
Goer的存在是Pico在过去两年度过VR寒冬的关键。从2018年开始，Pico推出了两代小怪兽和三代NEO一体机，这在当时的国内VR行业几乎是不可想象的奢侈品。
国内VR投资热潮始于2015年，2016年底随着VR怪兽股的下跌而暴跌至寒冬。VR硬件的R&D需要很多钱。当时VR硬件品牌的年出货量只有几千或一万或二万台。这种现金流不足以投资R&D的新产品，甚至不足以购买新型芯片。因此，融资被切断后，VR硬件公司要么倒闭，要么转型ToB，赚点快钱维持生计。
2018年底，我采访了一位VR硬件的创业者。他们之前也是中国这一领域的前三大厂商。当时他们已经转型为TOB一年多了，每天都在处理教育、消费、党建。我问他一个问题：我们都知道，VR未来的机会是消费市场。现在当我们转向ToB，哪一天C端的机会会到来而不被错过？
他谈了很久B端VR的市场潜力和硬件
技术在两个市场的通用性。最后无奈加了一句，我们不是Pico，不是小米、爱奇艺，背后没有大公司支持。做（ToC）的话是今天死，不做还能再撑撑，你没看，就连HTC也养不动，VIVE都去做ToB了吗。幸运的是，Pico不是没得选择，周宏伟也没有为了短期利益把精力放到ToB，所以剩者为王的Pico，等来了字节跳动。
为什么是字节跳动？为什么是Pico？
上周第一次看到字节计划收购Pico，我是感觉非常惊讶。
在VR领域布局的互联网巨头、手机巨头不在少数，但字节跳动并不是其中之一。不论是腾讯、阿里，或者是小米、华为收购了Pico都不会令我惊讶。根据36Kr报道，在这笔交易中腾讯也曾有意收购Pico，字节跳动是在竞价中胜出，最终将交易价格抬高到90亿元。
考虑到今年3月Pico刚刚完成2.42亿元的B+轮融资，根据天眼查，这一轮融资Pico出让约10%，投后估值约为25亿元，这意味着不到半年时间，Pico的估值涨了整整3.5倍。
此前有媒体报道，字节跳动2020年的收入超过2300亿元，90亿元对于字节来说不是一个难以承受的数字，但这依然是字节跳动投资历史上仅次于沐瞳科技的第二大交易，甚至比当年收购musical.ly时的价格（约10亿美元）更高。
对于字节跳动而言，收购Pico可能是VR领域布局的开始。目前从全球范围来看，拥有Facebook、instagram的Facebook，拥有QQ、微信的腾讯和拥有抖音、TikTok的字节跳动，是全球最大的社交媒体公司。
Facebook是最早布局VR的大公司，腾讯也从2015年开始低调发展VR部门，2017年时行业盛传腾讯有一只千人规模的VR团队，马化腾更是在2020年的全年总结上，特别强调VR/AR作为下一代全息互联网的重要性和紧迫性。
在这样的背景下，逐渐确立短视频霸主地位的字节跳动，开始寻求布局下一代消费互联网产品不足为奇。
同时从产业角度来看，VR行业已经到达一个产业发展的新拐点。一方面是因为当下资本市场热炒的元宇宙（Metaverse），一部分媒体还在把robolx这样的产品当成是一个游戏平台，这样的理解非常片面。元宇宙的最大意义是让每个全息互联网的网民，创造属于自己的3D空间，就像3G时我们写朋友圈，4G时拍视频，下一个时代人们将分享的是自己的虚拟空间。
这样的概念对于80后甚至90后们还有点陌生，但对于Z世代早已不是什么超前的事物。从《我的世界》到《摩尔庄园》，00后中广受欢迎的这些游戏，都以打个人空间作为重要的产品卖点。之前和一个在抖音、快手上有着千万粉丝的VR直播KOL交流，他的粉丝80%以上都是00后。
另一方面，VR硬件的出货量也进入到一个临界点。2017年时和一些资深从业者交流，普遍认为1000万台出货量将是VR发展的拐点，在这个出货量级上，资本、硬件、内容都有动力去投入，最终形成正向循环。但2016年高端VR产品出货约200万台之后，接下来几年这个数字几乎没怎么增长，VR的发展也陷入停滞。
但在2020年Oculus推出第二代Quest一体机后，市场反响出乎了所有从业者的预料。Quest推出两个月后销量近300万台，上市5个月后的销量就已经超过历代所有Oculus产品的销量总和。
就连代工的歌尔也因此受益，在苹果业务低迷的情况下，今年上半年歌尔实现营收超过300亿元，同比增长90%以上，歌尔称增长主要源于虚拟现实收入增长，换言之就是因为Quest销量大增。
内容、硬件水到渠成，后知后觉的字节跳动开始布局也是理所应当。而选择Pico的原因，可以从两个方面来看：第一是字节为什么要从硬件切入，第二是为什么选择Pico这家公司。
第一个问题很好回答，目前国内VR硬件的出货量每年也就百万量级，对于产品动辄千万，数亿月活的字节跳动来说，布局VR的第一件事就是要解决硬件普及这个基础问题。此外，2019年字节跳动整合锤子后成立了硬件中台新石实验室。根据36Kr，今年字节还挖来苹果资深工程师李晓凯，后者在苹果期间主要负责光学和显示技术研发。
字节跳动的硬件中台之前只做了两件事，维护锤子产品线，研发了一款教育产品大力智能台灯。但随着锤子手机彻底关停、教育部门停摆，字节跳动已经没有一个推向市场的硬件产品。而字节跳动不可能在杀入手机、PC这样的红海，VR、AR也就是最好的选择。
VR/AR已经发展了六七年，字节跳动显然没有从零开始的必要，Pico也几乎国内市场上唯一的选择。
Oculus无法进入国内，国内市场现在是Pico一家独大，根据IDC，Pico产品的销量在国内市场占比超过50%。就像前文提到的那样，在创业公司纷纷倒闭、转型，爱奇艺、小米、华为等大公司投入有限的情况下，Pico在国内VR硬件市场几乎没有竞争对手。
而能等到字节跳动，除了歌尔在背后的支持，Pico团队自身的坚持也十分重要。2019年Pico的发布会后，我在Pico的办公室里采访了周宏伟，我们聊到了ToB、ToC的话题，周宏伟当时说的很多事情，现在看来一语成箴。
当时业内的普遍观点是ToB能赚钱，ToC要缓缓等市场好一点再说。但周宏伟和Pico没有这样做，他的原话是：“我们做Pico的初衷，我认为To C的品牌对我们有足够的吸引力，我希望将来每个人都可以有一副这样的眼镜。2B市场也很大，足以养活我们，但对于Pico来说，我们绝对不能为了眼前的利益，ToB再怎么做，做几百万也就到头了，而ToC是一个可以以亿计的市场。”
“在一个新品类做品牌，做ToC的渠道销售、推广，其实是很烧钱的，我们还得坚持。而从月活数据来看，我们认为VR ToC离我们越来越近。”
那个时候还没有Quest，更没有Quest2的爆发，Facebook也因为Oculus Go销量不佳而受到分析师和科技媒体的一致批评。
周宏伟和Pico没有放弃，他们坚持到了今天，等到了张一鸣的字节跳动。
